Castaluna : Interview des créatrices du site de vente de vêtements grandes tailles

Castaluna.com, le très attendu site de vente de vêtements grandes tailles, vient de se lancer en ce jeudi 15 octobre. Giorgia et Nica, les créatrices de cette ambitieuse boutique en ligne, explique dans cette interview leurs intentions, l’histoire de leur projet, leurs choix de marques grandes tailles et ce qui les motive. Ce n’est pas tous les jours que des investisseurs prestigieux soutiennent un projet dans la mode grande taille, alors cette interview devrait vous intéresser !
Cerise sur le gâteau : à la fin de cet article, vous pourrez découvrir une galerie de photos de vêtements vendus chez Castaluna (http://www.castaluna.com).

1/ Giorgia et Nica, vous êtes 2 femmes entrepreneurs. Quel est votre parcours et comment est née Castaluna ?

Castaluna est né d’un constat évident que nous ne sommes pas les seules à faire, loin de là : la Mode s’arrête le plus souvent au 42, alors que presque 45% des femmes font du 44 et +, alors que 5% d’entre elles font du 34-36….

Au delà du constat chiffré, c’est un phénomène qui se vit au quotidien quand on fait plus que du 42, ce qui est notre cas à toutes les deux. Nous étions donc bien placées pour savoir que le Désir de Mode est le même qu’on fasse du 38 ou du 46…Il nous semble donc que la demande n’est pas importante quantitativement, mais aussi… « intense »…

Il se trouve en outre que nous étions toutes les deux à une période notre vie professionnelle qui appelait le changement. L’une issue du monde du Web (Giorgia) et l’autre issue du monde de la Distribution (Nica), nos expériences sont très complémentaires. Bref, le Désir, le Moment et l’Opportunité : l’aventure de Castaluna nous tendait les bras, nous avons sauté le pas !

2/ Castaluna est un joli nom. Est-ce un écho à l’air de la Casta Diva, dans l’opéra Norma ?

Merci…nous retenons cette association d’idées ;-)) Mais vous savez, trouver un nom est souvent guidé par de nombreuses contraintes : une jolie sonorité, si possible prononçable dans de nombreuses langues, disponible en tant que Marque et en tant que nom de domaine dans un maximum de pays….Et surtout, c’est très important, nous ne voulions surtout pas que notre nom fasse référence aux rondeurs : nous sommes avant tout un site de Mode…

Donc pour répondre plus directement à votre question, non, ce n’était pas un écho à l’air de la Casta Diva, mais tout simplement un nom dont la sonorité nous plaisait et répondait aux critères que nous étions fixés….

3/ Votre site Castaluna se présente comme le premier site de vente en ligne de prêt-à-porter “Fashion for Life”. Qu’entendez-vous par là ?

Fashion For Life, c’est l’exact contrepied des récentes déclarations de Karl Lagerfeld…

Certes, la Mode relève de l’Art et à ce titre, n’est pas tenue de représenter le Réel. Que les stylistes créent des vêtements magnifiques mais importables dans la vraie vie, que les photos de Mode soient retravaillées pour être sublimées, tout cela fait partie de « l’Art de la Mode » et c’est bien.

En revanche, nous pensons que le Monde actuel de la Mode oublie deux choses :

- la plus évidente est que la minceur, voire la maigreur, érigée en modèle de Beauté est non seulement une notion très subjective, mais également (bien sûr) ….une Mode. Il ne s’agit donc pas d’une Vérité absolue et intangible, loin de là. Comment ne pas penser à Marylin Monroe qui aujourd’hui serait interdite de défilé ?

- la deuxième, c’est qu’il ne faut pas oublier que la manifestation vivante de cette Mode, c’est le Prêt-A-Porter…c’est-à-dire la transposition des tendances créées par ces stylistes dans les vêtements des femmes « réelles ». En quelque sorte, on sort de la peinture accrochée dans le musée (« l’Art de la Mode ») pour en exprimer la Beauté dans la rue, dans les bars, dans les maisons…dans la Vie, quoi !

Fashion For Life, c’est ça. Rendre au Prêt-A-Porter toute sa signification, célébrer la Mode dans la vie. Et il se trouve qu’aujourd’hui, dans la vie, il faut réparer ce petit oubli : 45% des femmes font du 44 et +….

4/ Quelles sont les marques présentes chez Castaluna ? Sur quels critères les avez-vous retenues ?

Dès l’ouverture du site, nous avons le plaisir de proposer de très belles marques : Coleen Bow, Carmakoma, Carisal, Biluzik, Raf-Raf, Karen Kane, Not Your Daughter’s Jeans pour les vêtements, Lebaz, Tendenze, Levée pour quelques accessoires (écharpes, ceintures, etc), et enfin Anita et Rosa Faia en Lingerie.

Un peu plus tard dans la saison devraient arriver d’autres marques : Epicea, Sandra Portelli, Exelle, Lisa Tucci…Enfin, nous sommes en discussion ou avons des commandes en cours avec plus d’une dizaine d’autres marques pour le Printemps-Ete 2010….

Notre premier critère de sélection est le même que pour tout acteur de la Mode : nous ne travaillons qu’avec des Marques qui captent l’air du temps, qui sont dans la tendance. Il était hors de question pour nous de travailler avec certains acteurs du marché spécialisés dans les grandes tailles qui considèrent que passé le 42, une femme doit se cacher dans des vêtements informes aux couleurs neutres…

Et bien sûr, il fallait également que ces Marques montent en taille pour être labellisées « Fashion For Life » !

5/ Sur le salon du Prêt-à-Porter de Paris, nous avons entendu un exposant dire de Castaluna : “Enfin un projet sérieux”. A votre avis, en quoi votre projet est-il nouveau et différent ?

Je ne pense pas que notre projet soit nouveau. De nombreuses initiatives existent en la matière.

La particularité qui aurait pu retenir l’attention de cet exposant, vient peut-être du fait que nous avons la chance d’être suivies par des partenaires et investisseurs sérieux et impliqués : par exemple Pierre Tremolières, fondateur et actuel PDG de Delamaison.fr, le leader des sites de Vente de Meubles et de Décoration en ligne, ainsi que Chausson Finance, une société de Conseil en levée de Fonds qui a œuvré pour des sites comme Sarenza, Viadeo, Allociné, meilleurMobile, etc.

Enfin, nous sommes Laureats du Réseau Entreprendre et nous avons eu la chance d’être suivis par une grande Banque.

Tout ça contribue forcément à notre crédibilité…

6/ Allez-vous vendre en dehors de France ?

Bien sûr ! Nous avons d’ailleurs déjà commencé à travailler sur la version anglophone du site.

7/ Que pensez-vous des sites en ligne des chaînes britanniques de vêtements grandes tailles (ex : Evans) qui vendent en ligne en France ?

Que du bien…. ;-)) C’est aussi grâce à elles que nous existons. C’est aussi parce que leur démarche est bien accueillie par le public que nous avons cru encore plus fort dans notre projet. Avec 45% des femmes en demande de Mode, il y a de la place pour tout le monde !

En outre, ces sites et ces marques contribuent à la prise de conscience générale !

8/ Vous avez lancé un casting pour trouver des mannequins. Qu’est-ce que cela a donné ?

Cela a dépassé largement nos espérances . Nous avons reçu (et nous recevons encore tous les jours) des dizaines et des dizaines de candidatures et pas seulement en provenance de France !!! Le plus difficile, ça a été de choisir …. ! Nous en profitons pour remercier toutes les candidates et invitons les autres à nous adresser leurs candidatures pour la saison prochaine.

9/ Un dernier mot ?

La vraie réussite, au delà du succès que nous espérons pour notre site, ce serait que notre démarche et celles de nos « concurrents » incitent les Marques et les Enseignes à faire de la Fashion For Life leur credo….

***

L’équipe de Ma-Grande-Taille.com remercie Giorgia et Nica du temps accordé pour cette interview, d’autant plus qu’elles sont en plein rush de l’ouverture du site ! L’adresse à suivre : http://www.castaluna.com

GALERIE CASTALUNA

Comme promis, voici une mini-galerie de photos présentant les vêtements vendus par Castaluna. Cliquez sur les photos pour les agrandir.

	Veste Halo noire par Carmakoma Jupe Bamboo noire par Carmakoma Shiny Legging Luxx par Carmakoma
	Manteau Long Factory par Raf Raf Sous-pull Marla noir par Carisal Jean Straight Floyd noir par Carisal
	Sweat Zippé noir It’s Different par Biluzik Legging rayé noir et rouge Just For Fun par Biluzik
	Manteau Redinguote Effet Croco par Raf Raf Sous-pull marron Vario par Raf Raf Pantalon Droit Marron par Raf Raf
	T-shirt Tic Tac par Coleen Bow Coleen Jeans par Coleen Bow
	Blouse Seventies Yoko par Carisal Jeans Gris Boot Cut Todd par Carisal

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