Julie Envy est une marque française, qui s’adresse aux filles pulpeuses qui suivent la mode. En général, lancer une marque de vêtements est un défi, savoir la faire évoluer et grandir relève du parcours du combattant. Et faire cela dans le monde du vêtement grande taille, c’est carrément un sacerdoce !
Julie Exertier, créatrice de la marque Julie Envy, vous raconte son aventure, parle du tout nouveau site JulieEnvy.com et vous révèle le lancement de sa première robe de mariée grande taille !

1/ Quand je me promène sur le nouveau site de Julie Envy, j’ai l’impression de me trouver sur l’un des meilleurs sites de mode en France, même au-delà du secteur Grandes Tailles :
l’achat se fait en quelques clics, le site est convivial avec ses photos de mannequins rondes et leurs biographies et on y trouve des services poussés, telle que la carte VIJ.
Comment avez-vous conçu un tel site ?

Et bien, déjà, merci pour ces compliments, le nouveau site Julie Envy ( http://www.julieenvy.com ) a été un long processus, car nous voulions vraiment avoir un site qui nous ressemble plus.

Nous avons travaillé avec l’agence adspring, qui est spécialisée en web marketing…

Le but de ce nouveau site était d’allier image et site marchand, c’est-à-dire avoir un site qui représente l’image de Julie Envy et, en même temps, faciliter l’acte d’achat sur le site.

2/ Julie Envy est aussi très présente sur les nouveaux médias : groupe de fans sur Facebook, vidéos sur YouTube et MySpace, blog de marque, etc. Pourquoi pensez-vous qu’une marque de mode doive s’investir à ce point sur ces sites ?

Je pense qu’il est important de communiquer avec les nouveaux réseaux sociaux et d’humaniser au mieux en montrant à travers des vidéos ou des billets d’humeur l’univers de Julie Envy.

Internet est un formidable moyen de se faire connaitre, nous essayons d’étendre au maximum notre notoriété sur la toile.
3/ Pour une de nos lectrices, quel intérêt d’acheter une carte VIJ ?

Nous nous sommes rendu compte que nos clientes faisaient de plus en plus de commandes dans la saison, car nous ajoutons maintenant des nouveautés au fur et à mesure de la saison.

Nous avons donc voulu créer une sorte de programme de fidélité pour nos meilleures clientes. L’intérêt principal de la carte VIJ est d’amortir les frais de port au bout de quelques commandes, cela représente quand même une économie de 7€50 par commande …

La carte donne accès aussi à une découverte en avant-première de nos collections et à la possibilité de réserver en avance des produits.

4/ Vous avez toujours employé de véritables mannequins rondes. D’ailleurs, elles sont bien mises en avant sur votre site. Pourquoi ?
Et bien la philosophie de Julie Envy a toujours été de mettre en avant la beauté de la femme ronde.

J’ai l’impression que la mission est bien remplie quand la première réaction des gens est : « Qu’elle est jolie ! », plutôt que « Quelle est jolie cette fille ronde »…

5/ Nous avons beaucoup parlé d’internet, mais il faut aussi dire que les femmes peuvent également acheter du Julie Envy en boutique. Où, par exemple ? Recherchez encore d’autres distributeurs ?

Nous sommes distribués aujourd’hui dans une vingtaine de points de vente en France, mais aussi en Suisse, Allemagne et même en Russie … La liste de nos points de vente est disponible sur demande par email à l’adresse contact @ julie-envy.com.

Notre but, aujourd’hui, est de séduire les grands magasins comme le Printemps ou les Galeries Lafayette.

6/ Julie Envy, la marque de vêtements : comment décrire votre style, vos clientes et votre approche de la mode ?

Le style Julie Envy c’est un style mode qui suit l’air du temps avec une petite touche de rétro, de sexy et de rock …

Nos clientes vont de 18 à 40 ans, elles sont bien dans leur corps et cherchent une mode de tous les jours, avec la petite touche mode en plus …

Mon travail au niveau de style est exactement le même que j’avais dans la mode dite classique, mais avec bien sûr une vraie expertise grande taille (nos essayages se font sur de vraies filles rondes), nous ne nous contentons pas d’agrandir les vêtements.

7/ Quelles sont les thèmes de la collection Automne – Hiver 08/09 ? Vos vêtements-phares du moment ?

La robe Lotus a du être rééditée car elle a été épuisée en 1 mois seulement …
La chemise pivoine aussi est un gros succès …

En fait je suis très contente de l’engouement général de cette collection qui me tenait particulièrement à cœur.

8/ Au dernier Salon du Prêt-à-porter, vous avez présenté votre collection Printemps – Eté 2009. Pourquoi l’avoir appelée « Prêt-à-décaler » ?

Notre collection est partie d’un constat tout simple : quelles sont les pièces indispensables dans une garde robe de filles ?… D’où l’idée de proposer des produits à porter seuls ou en total-look, comme une veste militaire travaillée girlie, un top lingerie, une jolie blouse brodée, une maxi-dress ou une petite robe d’été toute mimi, bref c’est une mode en self-service : on propose la cliente dispose …

9/ Et vous y avez montré votre première robe de mariée, n’est-ce pas ?

Nous allons proposer une maxi-dresse écrue un peu bobo qui peut aussi faire office de robe de marié pour les filles qui ont un petit budget (elle sera proposée à moins de 80 euros).

10/ Julie Exertier, la créatrice : vous êtes jeune et pourtant vous avez déjà un long parcours dans la mode, en relation avec Jean-Paul Gaultier et Etam, Taillissime et Quelle. Voilà 5 ans que Julie Envy existe, alors que dans la mode, beaucoup de marques meurent très jeunes.
 Avec le recul, quels sont les raisons de votre pérennité ?

On s’accroche ;-) … Honnêtement, le marché est très dur, et chaque saison nous nous remettons en question …  Je pense que nous nous professionnalisons au fil du temps tout en essayant de garder la tête froide et de rester au plus proche de nos clientes.

Je pense que mon parcours professionnel m’a beaucoup aidé, mais j’ai l’impression d’avoir appris des millions de choses dans l’aventure Julie Envy et heureusement j’en ai encore des millions à apprendre …
Enfin nous sommes encore la grâce a nos clientes qui apprécie le style Julie Envy.

11/ Un dernier mot ?

Je piquerais une phrase de ma copine Big Beauty : Le style n’est pas une taille mais une attitude …

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