ज़ेंडाया की यह तस्वीर, जिसमें वह शादी की अंगूठी पहने रॉबर्ट पैटिनसन की गोद में बैठी हैं, लोगों को यह विश्वास दिलाने में कामयाब रही कि यह एक असली शादी है, लेकिन बाद में इस धोखे का पर्दाफाश हो गया। दरअसल, इस कथित विवाह के पीछे उनकी आने वाली फिल्म के प्रचार का एक मार्केटिंग हथकंडा छिपा था।
एक शादी की घोषणा जिसने ऑनलाइन हलचल मचा दी है
यह सब एक प्रमुख अमेरिकी अखबार में छपी सगाई की घोषणा से शुरू हुआ, जिसमें एक खूबसूरत जोड़े की तस्वीर थी और ज़ेंडाया की अंगूठी प्रमुखता से दिखाई दे रही थी। घोषणा में शादी की घोषणा के सभी नियमों का पालन किया गया था: परिवार के नाम, शिक्षा, पेशे, शादी की तारीख... जो किसी भी सामान्य पाठक को भी यकीन दिलाने के लिए काफी था। स्क्रीनशॉट तेजी से X (पहले ट्विटर), इंस्टाग्राम और टिकटॉक पर वायरल हो गए, जिससे अफवाहें फैलने लगीं और प्रशंसकों के बीच घबराहट से लेकर उत्साह तक की प्रतिक्रियाएं सामने आईं।
इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखें
A24 द्वारा किया गया एक जनसंपर्क अभियान
इस नकली शादी के निमंत्रण पत्र के पीछे स्टूडियो A24 है, जो इसे ज़ेंडाया और रॉबर्ट पैटिनसन अभिनीत अपनी फिल्म "द ड्रामा" के टीज़र के रूप में इस्तेमाल कर रहा है। सबसे अहम बात नामों में छिपी है: ये अभिनेताओं के नाम नहीं हैं, बल्कि उनके किरदारों के नाम हैं, और शादी की तारीख भी फिल्म की रिलीज़ डेट से मेल खाती है। मकसद जनता को हमेशा के लिए धोखा देना नहीं था, बल्कि वास्तविकता और कल्पना के बीच की सीमा पर खेलकर ज़बरदस्त चर्चा पैदा करना था।
मशहूर हस्तियों और वेब संस्कृति के साथ एक चतुर खेल
यह स्टंट इसलिए भी ज़्यादा असरदार साबित हुआ क्योंकि इसने दोनों सितारों की निजी ज़िंदगी पर मीडिया की कड़ी नज़र का फ़ायदा उठाया, जबकि दोनों पहले से ही दूसरे रिश्तों में थे। "आधिकारिक" घोषणाओं पर आसानी से विश्वास करने और बिना पुष्टि किए जानकारी साझा करने की हमारी आदत का फ़ायदा उठाकर, इस विज्ञापन अभियान ने एक साधारण छपे हुए पन्ने को वैश्विक मीम में बदल दिया। अगले दिन, टीज़र के रिलीज़ होने से इस "संबंध" की असलियत सामने आ गई, जिससे यह चक्र पूरा हुआ और यह साबित हो गया कि यह एक सुनियोजित फ़िल्म लॉन्च था।
संक्षेप में कहें तो, गंभीर जानकारी और काल्पनिक कहानी के बीच की रेखा को जानबूझकर धुंधला करके, A24 ने एक ऐसा प्रचार अभियान तैयार किया है जो जितना साहसिक है उतना ही प्रभावी भी। यह नकली शादी की घोषणा इस बात की याद दिलाती है कि सोशल मीडिया के युग में, एक सोच-समझकर चुनी गई तस्वीर कुछ ही घंटों में वैश्विक हलचल मचा सकती है। यह अभियान महज प्रचार का हथकंडा नहीं है, बल्कि यह मशहूर हस्तियों और तथ्यों की जाँच के प्रति हमारे नज़रिए पर सवाल उठाता है, साथ ही यह साबित करता है कि चतुराई भरी कहानी कहने की कला किसी फिल्म को रिलीज़ होने से पहले ही चर्चा का केंद्र बना सकती है।
