メイクはもはや、一部のインフルエンサーや特定のグループに限られた、周縁的な現象ではありません。2025年、メンズビューティ業界は真の文化革命を迎えようとしています。その原動力となっているのは、メイクを自己表現とパーソナルケアのツールとして受け入れる若い世代の男性たちです。この進化は、男性らしさの規範の変化を反映しており、スキンケアや化粧品の使用が社会的に受け入れられ、さらには評価されるようになっています。
急速に拡大する市場
数字はこの傾向を裏付けています。 最近の調査によると、2024年には米国の男性の52%がスキンケア製品を使用していましたが、2022年には31%に増加しました。この劇的な増加は、長い間パーソナルケアに対するミニマリスト的なアプローチが主流であった男性の消費習慣の大きな変化を示しています。
このセグメントの急速な成長は、既存ブランドと数多くの革新的なスタートアップ企業の両方を惹きつけています。これらの企業は、より軽いテクスチャー、ほのかな香り、シンプルなルーティンなど、男性のニーズに特化した製品の開発に競い合っています。製品自体にとどまらず、エコシステム全体が変革を遂げています。マーケティングキャンペーンはより包括的なものになり、男性スキンケアインフルエンサーの認知度は高まり、小売業者は新たな需要に応えるために商品棚の配置換えを進めています。
この進化は、男性の間でスキンケアが徐々に標準化され、贅沢品やタブーとしてではなく、毎日の健康の自然な要素として認識されつつあることを反映しています。
「自然」で親しみやすい美学を目指して
男性の間でメイクアップが流行するにつれ、独特の美意識が芽生えています。それは、さりげなく機能的に施すことが主な目的ではありません。ファンデーションやチークは、自然な印象を引き立てるために使われます。ソーシャルメディアを積極的に利用し、自分のイメージを意識する世代にとって、このメイクアップはまさに「現実のフィルター」となっています。
この習慣は、肌の色ムラやシミのない肌が暗黙の規範となっているビジュアル文化の一部となりつつあります。男性インフルエンサー、動画共有プラットフォーム、さらには一部の専門ブランドでさえ、男性向けにデザインされた製品やチュートリアルを提供することで、このムーブメントを奨励しています。
この進化は、男性らしさの規範の変化も反映しています。身だしなみや外見へのこだわりは、もはや男性らしさと矛盾するものとは見なされなくなっています。それどころか、メイクはイメージコントロール、自己肯定感の表現、そして時には創造性を表現する手段となるのです。メイクは、人によっては日々の自信を高めることを目的としている一方で、より芸術的、あるいは自己主張的な自己表現への扉を開くものでもあります。
@hindash DANNY 🔗 @dannydrev で私のトレードマークである健康的な輝きが完璧なメイクアップ ルックを披露しました。🔗プライマー: @tomfordbeauty トレースレス ソフト マット プライマー。🔗スキン ティント: @milkmakeup ハイドロ グリップ ジェル ティント「2」。🔗ブロンザー: センサイ ブロンジング ジェル + @NARS Cosmetics ラグーナ ブロンザー。🔗チーク: Hindash カラー フルイド「ハーティスト」。🔗眉: Tom Ford メンズ ブロウ ジェル + @NYX Professional Makeup リフト アンド スナッチ ブロウ ティント ペン「グレー ブラック」。🔗アウトライン: Hindash モノクロマンス グラデーション パレット。🔗セット: @makeupbymario SurrealSkin ソフト セッティング スプレー。 #hindash #hindashcosmetics #beauty #fyp #foryoupage #makeup #skincare #mensmakeup #men #boybeauty #howto #tiktoksalon ♬ オリジナルサウンド - Hindash
インフルエンサーとメディアの新たな役割
このムーブメントは、男性の美容ルーティンを普及させ、その普及に尽力するインフルエンサーやコンテンツクリエイターによって大きく支えられています。彼らのおかげで、いわゆるメンズメイクはステレオタイプから脱却し、異性愛者の男性を含む多くの若者の日常の一部になりつつあります。
マーケティングキャンペーンは、より包括的で真摯なトーンを取り入れつつあります。ブランドはもはや、多様な顔ぶれを積極的に紹介し、透明性を重視し、ウェルビーイングを促進することに躊躇しなくなりました。こうした緩やかな標準化は、ジェンダー規範よりも自己表現が優先されるという、より広範な社会の変化の一環と言えるでしょう。
いわゆるマスキュリンメイクはもはやマイナートレンドではなく、社会規範の根本的な変化を反映しています。2025年には、男性らしさの輪郭を再定義する世代にとって、自己表現、自信、そしてアイデンティティの確立のためのツールとして台頭しています。確かなことは、男性美がこれほど多様化されたことはかつてなく、その未来は始まったばかりだということです。
