2024年後半にアメリカの多国籍小売業者ウォルマートに登場した、ハンドルと留め具が付いた長方形のフェイクレザーバッグは、エルメスの象徴的なバッグ「バーキン」に酷似していることから、TikTokで話題を呼んだ。インターネットユーザーから「バーキン」と呼ばれたこの78ドルという手頃な価格のモデルは、ホリデーシーズンが近づくにつれ、高級品の「ダミエ」をめぐる議論を再燃させている。
伝説のバーキンの後継者
1984年にジェーン・バーキンにインスピレーションを得て誕生したエルメスのバーキンは、40時間にも及ぶ手作業による製作、トゴ革やクロコダイル革といった高級素材の使用、そしてしばしば1万ドルを超える価格設定など、その希少性を象徴しています。合成皮革を使用し大量生産されたバーキンは、エルメスの象徴的なシルエットを再現しながらもロゴはあえて施していません。手頃な価格で提供され、アメリカではオンライン販売であっという間に完売しました。複数のカラーバリエーションで展開され、バーキンの美しさを待ち時間や法外な価格設定なしで手に入れたい人々をターゲットにしています。
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それは故意の騙しでしょうか、それとも偽装された偽造品でしょうか?
明白な偽造を回避した、ブランドの刻印のない、独創的なコピーである「デュープ」に分類されたワーキンは、厳格な法的姿勢で知られるエルメスの知的財産権を侵害している疑いで、ウォルマートから撤去されました。しかしながら、模倣品は他のウェブサイトでも急増しており、TikTokの拡散によって売上が伸び、ステータスシンボルの価値が矮小化されるという悪循環を助長しています。純粋主義者は高級品の職人技の価値低下を嘆く一方で、ファンはこれをトレンドの遊び心のある民主化と捉えています。
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手頃な価格の贅沢品について疑問を投げかける現象
この話題は、サステナビリティや倫理よりもイメージが優先される、マスマーケットのプラットフォームにおける偽ブランドの増加を浮き彫りにしています。バーキンはエリート層向けのブランドであるため、ワーキンはバーキンの売上を脅かすものではありませんが、瞬時に名声を獲得したいという渇望を露呈し、時代を超越したアクセサリーを一時的なソーシャルメディア現象へと変貌させています。
結局のところ、「ワーキン」の華々しい人気は、単なるファッションの流行というよりも、ラグジュアリー品と私たちの関係における根本的な変化を物語っています。ソーシャルメディアの時代、トレンドは数時間で生まれる時代において、伝説的なバッグのオーラは、マスマーケット向けの製品によって捉えられ、流用され、そして再創造される可能性があるのです。
