ゼンデイヤが結婚指輪をはめてロバート・パティンソンの膝の上に座っているこの写真は、嘘が発覚するまでは、本物の結婚式だと人々に信じ込ませました。しかし、この偽装結婚の裏には、実は二人の新作映画を宣伝するためのマーケティング戦略がありました。
ネット上で騒動を巻き起こしている結婚発表
すべては、アメリカの大手新聞に掲載された、エレガントなカップルの婚約発表から始まりました。ゼンデイヤの指輪が大きく掲載されていました。文面は結婚発表の決まりごとをすべて踏襲しており、姓、学歴、職業、結婚式の日取りなど、どんなに世間知らずな読者でも納得できる内容でした。スクリーンショットは瞬く間にX（旧Twitter）、Instagram、TikTokで拡散され、ファンの間ではパニックから熱狂まで、様々な噂や反応が飛び交いました。
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A24によるPR活動
この偽の結婚式招待状の背後には、ゼンデイヤとロバート・パティンソン主演の映画「ザ・ドラマ」のティーザー広告として使用されているスタジオA24があります。重要なのは、そこに記載された名前です。記載されているのは俳優の名前ではなく、それぞれの役柄の名前であり、結婚式の日付も映画の公開日と重なっています。この偽の招待状の目的は、人々を永久に欺くことではなく、現実とフィクションの境界線を巧みに利用して、大きな話題を呼ぶことでした。
セレブとウェブカルチャーを巧みに融合させたゲーム
このスタントがさらに効果的だったのは、二人のスターが既に他の交際関係にあり、メディアが二人の私生活に厳しい視線を向けていたことによる。「公式」発表を信じてしまう私たちの反射的な反応と、確認せずにシェアしてしまう傾向を巧みに利用することで、この広告キャンペーンは、単なる印刷物を世界的なミームへと変貌させた。翌日、ティーザーが公開され、この「結婚」の真相が明らかになり、サイクルは完結し、完璧に演出された映画公開イベントであることが確証された。
つまり、A24は、真面目な情報とフィクションの境界線を意図的に曖昧にすることで、大胆かつ効果的なプロモーションキャンペーンを作り上げました。この偽の結婚発表は、ソーシャルメディア時代において、巧みに選ばれた画像がわずか数時間で世界的な現象を引き起こす可能性があることを改めて認識させてくれます。単なる宣伝活動にとどまらないこのキャンペーンは、セレブリティやファクトチェックとの関係性に疑問を投げかけ、巧みなストーリーテリングによって、公開前から映画を人々の話題の中心に据えることができることを証明しています。
