젠다야가 결혼반지를 끼고 로버트 패틴슨의 무릎에 앉아 있는 이 사진은 두 사람이 실제로 결혼했다는 착각을 불러일으켰지만, 이후 거짓임이 밝혀졌습니다. 이 사진은 사실 개봉 예정인 영화를 홍보하기 위한 마케팅 전략이었습니다.
온라인에서 화제를 불러일으키고 있는 결혼 발표
모든 것은 미국의 한 주요 신문에 실린 약혼 발표 기사에서 시작되었습니다. 우아한 커플의 사진과 젠다야의 반지가 눈에 띄게 담겨 있었죠. 기사 내용은 결혼 발표의 모든 관례를 따랐습니다. 가족 이름, 학력, 직업, 결혼 날짜 등, 평범한 독자라도 믿기 어려울 정도였습니다. 이 스크린샷은 X(구 트위터), 인스타그램, 틱톡을 통해 빠르게 퍼져나갔고, 팬들 사이에서는 당황부터 열광까지 다양한 반응과 함께 소문이 확산되었습니다.
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A24의 홍보 전략
이 가짜 결혼식 초대장 뒤에는 A24 스튜디오가 젠다야와 로버트 패틴슨 주연의 영화 "더 드라마" 홍보를 위해 만든 티저가 있습니다. 핵심은 이름에 있는데, 언급된 이름들은 배우들의 실제 이름이 아니라 영화 속 캐릭터의 이름이며, 결혼식 날짜 또한 영화 개봉일과 일치합니다. 이는 대중을 완전히 속이려는 의도가 아니라, 현실과 허구의 경계를 넘나들며 큰 화제를 불러일으키려는 전략입니다.
유명인과 웹 문화를 활용한 재치 있는 게임
이 전략은 두 스타의 사생활에 대한 언론의 집중적인 관심, 특히 이미 다른 사람과 교제 중인 상황을 절묘하게 이용했기에 더욱 효과적이었습니다. "공식" 발표를 쉽게 믿는 우리의 본능과 사실 확인 없이 정보를 공유하는 경향을 활용하여, 이 광고 캠페인은 단순한 인쇄물을 전 세계적인 밈으로 탈바꿈시켰습니다. 다음 날 공개된 티저 영상은 이 "결합"의 진짜 모습을 드러내며, 모든 것이 완벽하게 기획된 영화 개봉을 위한 쇼였음을 확인시켜 주었습니다.
요컨대, A24는 진지한 정보와 허구의 경계를 의도적으로 모호하게 함으로써 대담하면서도 효과적인 홍보 캠페인을 만들어냈습니다. 이 가짜 결혼 발표는 소셜 미디어 시대에 잘 선택된 이미지 하나가 단 몇 시간 만에 전 세계적인 현상을 일으킬 수 있음을 보여주는 사례입니다. 단순한 홍보 전략을 넘어, 이 캠페인은 유명인과 사실 확인에 대한 우리의 관계에 의문을 제기하는 동시에, 영리한 스토리텔링만으로도 영화 개봉 전부터 모든 사람의 관심사로 만들 수 있음을 증명합니다.
