स्पॉटिफाई पर हर महीने तीन मिलियन श्रोता, वायरल टॉप 50 में कई गाने... और फिर भी, सब कुछ यही इशारा करता है कि सिएना रोज़ एक असली गायिका नहीं, बल्कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता से बनाया गया एक संगीत प्रोजेक्ट है। यह रहस्यमयी नियो-सोल आवाज़, जो आम जनता और मशहूर हस्तियों दोनों को मंत्रमुग्ध कर देती है, अनजाने में ही मानव कलाकारों और एल्गोरिदम के बीच की धुंधली होती सीमाओं का प्रतीक बन रही है।
स्पॉटिफाई की एक ऐसी "खोज" जिसने कभी मंच पर कदम नहीं रखा।
सिएना रोज़ 2025 की शरद ऋतु में स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर कुछ अंतरंग जैज़-सोल ट्रैक के साथ दिखाई दीं, जिनमें "इनटू द ब्लू," "सेफ विद यू," और "वेयर योर वार्मथ बिगिन्स" शामिल हैं। कुछ ही हफ्तों में, उनके तीन ट्रैक स्पॉटिफाई के वायरल 50 में शामिल हो गए, और उनके लीड सिंगल ने 5 मिलियन स्ट्रीम्स को पार कर लिया, जबकि उनके मासिक श्रोताओं की संख्या 3 मिलियन या उससे अधिक हो गई।
कागज़ पर तो सब कुछ एक नए सितारे के उदय जैसा लगता है: स्पॉटिफाई पर दी गई एक शानदार जीवनी, नव-सोल शैली, और ब्रिटिश गायिका ओलिविया डीन जैसी स्थापित गायिकाओं से तुलना। लेकिन असलियत में, न तो कोई कॉन्सर्ट, न कोई म्यूज़िक वीडियो, न कोई इंटरव्यू और न ही कोई प्रमोशनल टूर इस नाम के पीछे किसी शख्स के अस्तित्व की पुष्टि करते हैं।
चिंताजनक सुराग: एक ऐसा कलाकार जिसका कोई चेहरा या नेटवर्क नहीं है
प्रशंसकों और संगीत प्रेमियों के मन में सबसे पहले संदेह तब पैदा हुआ जब उन्होंने एक असामान्य बात पर ध्यान दिया: स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के अलावा सिएना रोज़ को सोशल मीडिया या गूगल सर्च के ज़रिए ढूंढना नामुमकिन था। इतनी सफल "नई स्टार" के लिए ऑनलाइन मौजूदगी का पूरी तरह से न होना बेहद चौंकाने वाला था। बाद में, एक इंस्टाग्राम अकाउंट सामने आया, जिसमें कथित तौर पर कलाकार के वीडियो भी शामिल हैं। हालांकि, यह कुछ लोगों के संदेह को दूर करने के लिए पर्याप्त नहीं है: ऐसे समय में जब कृत्रिम बुद्धिमत्ता "मानव" किरदारों के अति-यथार्थवादी वीडियो बनाने में सक्षम है, संदेह अभी भी बना हुआ है।
एक और संदिग्ध पहलू: सितंबर के अंत से दिसंबर की शुरुआत के बीच, सिएना रोज़ ने स्ट्रीमिंग सेवाओं पर कम से कम 45 ट्रैक रिलीज़ किए, जो किसी एक कलाकार के लिए इतनी तेज़ गति से काम करना लगभग असंभव है। कई श्रोताओं ने "कुछ हद तक सामान्य बोल", "बहुत ही तयशुदा संरचना" और यहां तक कि "एक तरह की कर्कश ध्वनि" का भी वर्णन किया, जो कुछ कृत्रिम बुद्धिमत्ता से निर्मित संगीत में आम है।
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Deezer ने पुष्टि की: ट्रैक AI द्वारा जनरेट किए गए पाए गए
निर्णायक मोड़ तब आया जब डीज़र ने सार्वजनिक रूप से स्वीकार किया कि उसके प्लेटफॉर्म पर सिएना रोज़ के अधिकांश एल्बम और ट्रैक कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा निर्मित पाए गए हैं। सेवा ने स्पष्ट किया कि वह संगीत में कृत्रिम बुद्धिमत्ता का पता लगाने के लिए एक आंतरिक उपकरण का उपयोग करती है और श्रोताओं के साथ अधिक पारदर्शिता बनाए रखने के लिए इन ट्रैक को एल्गोरिथम अनुशंसाओं और संपादकीय प्लेलिस्ट से हटा देती है।
इस बीच, कई अंतरराष्ट्रीय मीडिया आउटलेट्स - बीबीसी , टेकराडार, रोलिंग स्टोन और 01नेट - एक ही निष्कर्ष पर पहुंचे हैं: सब कुछ यही संकेत देता है कि सिएना रोज़ एक वास्तविक, लाइव गायिका नहीं है, बल्कि पूरी तरह से एआई टूल्स (आवाज, रचनाएं, दृश्य) का उपयोग करके बनाई गई एक परियोजना है।
एक ऐसी "मानवीय" आवाज़ जो मशहूर हस्तियों को भी धोखा दे सकती है
यह विवाद तब और भी सनसनीखेज हो गया जब अमेरिकी गायिका-गीतकार, अभिनेत्री, निर्माता और उद्यमी सेलेना गोमेज़ ने गोल्डन ग्लोब्स से संबंधित एक इंस्टाग्राम पोस्ट में सिएना रोज़ के एक गाने का संक्षिप्त रूप से इस्तेमाल किया, लेकिन कलाकार की प्रामाणिकता पर चल रही बहस के बीच उन्होंने इसे हटा दिया। कई ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं के लिए, यह तथ्य कि एक वैश्विक स्टार ने कम से कम अस्थायी रूप से इस गाने का समर्थन किया, इस धारणा को पुष्ट करता है कि मानवीय और कृत्रिम आवाज़ों के बीच की रेखा तेज़ी से धुंधली होती जा रही है।
यह मामला दर्शाता है कि संगीत संबंधी एआई अब वास्तविक कलाकारों के साथ मुख्यधारा की प्लेलिस्ट में अपनी अलग पहचान बनाने के लिए पर्याप्त रूप से सुव्यवस्थित, "विश्वसनीय" ट्रैक तैयार करने में कितना सक्षम है।
सिएना रोज़, एक बहुत बड़े विवाद का एक लक्षण मात्र है।
सिएना रोज़ के रहस्य के पीछे संगीत जगत में एक ज्वलंत बहस छिपी है: क्या एआई द्वारा निर्मित ट्रैक पर स्पष्ट लेबलिंग लागू की जानी चाहिए, और क्या मानव संगीतकारों की दृश्यता की रक्षा की जानी चाहिए? उदाहरण के लिए, डीज़र पहले से ही पारदर्शिता की नीति का दावा करता है और कलाकारों के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा से बचने के लिए अपनी अनुशंसाओं से 100% एआई सामग्री को हटा देता है।
संक्षेप में कहें तो, फिलहाल हमें ठीक से पता नहीं है कि इस प्रोजेक्ट के पीछे कौन है: कोई लेबल, कोई समूह या कोई स्वतंत्र डेवलपर? किसी भी संस्था ने आधिकारिक तौर पर सिएना रोज़ की ज़िम्मेदारी नहीं ली है। एक बात निश्चित है: यह "गायिका" जिसका कोई अस्तित्व नहीं है, पहले ही एक मिसाल कायम कर चुकी है, और उसकी तेज़ी से बढ़ती प्रसिद्धि (दुर्भाग्यवश) आने वाले महीनों में इसी तरह के अन्य प्रयासों को प्रेरित कर सकती है।
