ファッション界は贅を尽くし、過剰なファンタジーに溢れているが、リドルはキャットウォークで発表された奇抜な革製品に挑戦している。ロンドン・ファッション・ウィークでは、このディスカウント・スーパーマーケットチェーンは、象徴的なショッピングカートの物理的特徴を再現した、一風変わったハンドバッグを発表した。
すでにかなり話題になっているバッグです。
ベーカリーのスターがプリントされたバゲットバッグや、フルーツ以外にも使えるメッシュバッグに続き、今度はショッピングカートバッグが登場。これはリドルの最新の独創的な試みです。華やかなデザインで知られるロンドン・ファッション・ウィークで、リドルは普遍的なメタルアクセサリーをオートクチュール作品へと昇華させた、スタイリッシュな最新作を発表しました。
この大胆なプロジェクトを実現するために、彼女はデザイナーのニック・ベンテルとタッグを組んだ。ベンテルは既にファッション界でその無限の想像力を発揮し、ミキシングコンソールを模したバッグや、トップモデルの肩にパスタのポーチを取り付けたバッグなどを制作している。しかも、ブランドとベンテルのコラボレーションは今回が初めてではない。二人は、まるで肩にペストリーを掛けているような錯覚を与える、トロンプ・ルイユ技法を用いた「クロワッサンバッグ」という革新的なバッグを共同で開発した。バッグ全体は、青いLidlのロゴが入った「偽のパッケージ」に入っていた。
今度は、ショッピングカートが手のひらから肩にかけられる。「トロリーバッグ」と呼ばれるこのバッグは、あの不格好なショッピングカートの美学をユーモラスに再解釈し、「コンパクト」なバージョンを提案している。通路をギシギシと音を立てて走り抜け、食料品を詰め込んだこのカートは、携帯電話と数点の美容用品が入る程度のスペースしかない。カートをつなぐチェーンはストラップになり、店舗カラーがプリントされたハンドルは持ち運び用のハンドルとして機能している。違いを生むディテールとは？それは、チャームを思わせるこのトークン。ファッション界へのさりげない皮肉であると同時に、カルト的なアクセサリーへの奇抜なオマージュでもある。
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スーパーマーケットの世界とファッションが出会うとき
一見すると、このリドルのショッピングカート型バッグは、取るに足らない、いや、滑稽でさえある。不条理を言語とし、政治的に不適切なスタイルを謳歌する現代のファッションを巧みに風刺したものだ。しかし、このバッグは、いかに奇抜であろうとも、マキシマリズムのトレンドと共鳴している。市場の屋台で買った果物や野菜が服の縫い目に挟まれ、ワードローブに鮮やかな彩りを添えている。ファッショニスタたちは、2つのシリアルボックスの間に今日の装いを挟んでいる。
「お店から出てきたばかり」のようなルックは驚くほどトレンドです。人気のハッシュタグ「食料品ガール美学」がその証拠です。そして今、イットガールたちは食料品の買い物ついでに服を買いだめしています。さらに、リドルのロゴはもはや質素なライフスタイルの象徴ではなく、スタイルの象徴となっています。ラグジュアリーブランドと同じくらい誇りを持って身につけられるシグネチャーとなっています。
リドル、流行に敏感な人のための新しいコードネーム
トリコロールのトラックスーツから鮮やかなクリスマスセーター、そしてLidlのロゴがあしらわれたバッグまで、Lidlの新商品は発売されるたびに、瞬く間にカルト的な人気やコレクターズアイテムへと成長します。これらのファッショナブルなアイテムは、どんなに洗練されたスタイルにも自然にマッチし、まるでオートクチュールのように着こなされます。
これは、自称スタイリストやハイセンスな愛好家たちの共通点です。このトレンドの真の秘密は？それは「インサイダー効果」です。InstagramやTikTokでは、ライフスタイルインフルエンサーたちがLidlで見つけたアイテムを、マストハブアイテムへと昇華させています。つまり、Lidlのアイテムを着ることは、もはや予算が限られていることを認めることではなく、賢く都会的で型破りなスタイルを披露することなのです。
この驚くほど独創的なショッピングカートバッグで、Lidlは「クール」なブランドとしての地位を確固たるものにしました。果たして、このバッグはプレキシガラスのシェルターから抜け出し、私たちのワードローブに定着するのでしょうか？ 疑問は尽きません。
