패션계가 화려함과 과장된 환상으로 가득한 반면, 리들은 런웨이에서 선보인 가장 기발한 가죽 제품들을 직접 디자인했습니다. 런던 패션 위크에서 이 할인 슈퍼마켓 체인은 자사의 상징적인 쇼핑 카트의 외형적 특징을 그대로 재현한 독특한 핸드백을 공개했습니다.
벌써부터 큰 화제를 불러일으키고 있는 가방입니다.
베이커리의 상징인 별 모양이 새겨진 바게트 봉투와 과일뿐만 아니라 다양한 물건을 담을 수 있도록 디자인된 메시 백에 이어, 이번에는 쇼핑 카트용 가방이 등장했습니다. 이는 리들이 선보인 최신 창의적인 아이템입니다. 화려한 디자인으로 유명한 런던 패션 위크 기간 동안, 리들은 누구나 즐겨 찾는 금속 액세서리를 고급 패션 아이템으로 탈바꿈시킨 이 새로운 스타일을 공개했습니다.
이 대담한 프로젝트를 실현하기 위해 그녀는 이미 패션계에서 무한한 상상력을 선보이며 믹싱 콘솔을 닮은 가방을 만들고 톱모델의 어깨에 파스타 파우치를 부착하는 등의 혁신적인 아이디어를 제시했던 디자이너 닉 벤텔과 손을 잡았습니다. 더욱이, 브랜드와 아티스트의 협업은 이번이 처음이 아닙니다. 그들은 어깨에 크루아상을 메고 있는 듯한 착시 효과를 주는 "크루아상 가방"을 함께 제작하기도 했습니다. 이 모든 것은 파란색 리들 로고가 새겨진 "가짜 포장"에 담겨 출시되었습니다.
이번에는 쇼핑 카트가 손바닥에서 어깨로 옮겨집니다. "트롤리 백"이라는 이름의 이 가방은 투박한 쇼핑 카트의 디자인을 유머러스하게 재해석하여 "콤팩트한" 버전으로 선보입니다. 좁은 통로를 비집고 들어가 식료품을 가득 채우던 이 카트에는 휴대폰과 몇 가지 화장품만 들어갈 공간밖에 없습니다. 카트를 연결하는 체인은 어깨끈이 되었고, 매장의 색상으로 프린트된 손잡이는 들고 다닐 수 있는 손잡이 역할을 합니다. 이 모든 것을 특별하게 만드는 디테일은 무엇일까요? 바로 참 장식을 연상시키는 작은 장식입니다. 이는 패션계를 은근히 풍자하는 동시에, 하나의 상징적인 액세서리에 대한 재치 있는 오마주이기도 합니다.
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슈퍼마켓과 패션의 세계가 만날 때
언뜻 보면, 이 리들(Lidl) 쇼핑 카트 모양의 가방은 다소 사소하고 심지어는 우스꽝스러워 보일 수 있습니다. 이는 부조리를 언어로 삼고 정치적으로 올바르지 않은 스타일을 즐기는 현 패션을 재치 있게 풍자한 것입니다. 하지만 이 가방은 아무리 기이해 보일지라도 맥시멀리즘 트렌드와 맥을 같이합니다. 시장에서 산 과일과 채소가 옷의 솔기를 장식하여 옷장에 생기를 더하고, 패셔니스타들은 시리얼 상자 두 개 사이에 그날의 옷차림을 담아냅니다.
갓 장을 본 듯한 '갓 나온' 룩이 의외로 유행입니다. 인기 해시태그 'grocery girl aesthetic'이 이를 증명하죠. 이제 패피들은 장을 보면서 옷도 함께 구매하고 있습니다. 게다가 리들(Lidl) 로고는 더 이상 소박한 라이프스타일의 상징이 아니라 스타일의 아이콘이 되었습니다. 마치 명품 브랜드처럼 자부심을 가지고 착용하는 시그니처가 된 것입니다.
리들, 트렌디한 사람들의 새로운 암호명
삼색 트레이닝복부터 화려한 크리스마스 스웨터, 리들 로고가 새겨진 가방까지, 리들의 신상품은 출시될 때마다 금세 컬트적인 인기를 얻거나 소장 가치가 있는 아이템이 됩니다. 이러한 트렌디한 아이템들은 가장 세련된 스타일에도 자연스럽게 어울리며, 마치 오뜨 꾸뛰르 작품처럼 멋스럽게 연출할 수 있습니다.
자칭 스타일리스트와 미적 감각이 뛰어난 사람들의 공통분모가 바로 이것입니다. 이 트렌드의 진짜 비결은 무엇일까요? 바로 "인사이더 효과"입니다. 인스타그램과 틱톡에서 활동하는 라이프스타일 인플루언서들은 리들(Lidl)에서 찾은 모든 아이템을 머스트 해브 아이템으로 탈바꿈시킵니다. 간단히 말해, 리들 옷을 입는다는 것은 더 이상 빠듯한 예산을 드러내는 것이 아니라, 세련되고 도시적이며 틀에 얽매이지 않는 스타일을 보여주는 것입니다.
리들은 이 독창적인 쇼핑 카트 백으로 '힙한' 브랜드로서의 위상을 다시 한번 확인시켜 줍니다. 과연 이 가방이 유리 진열장을 벗어나 우리 옷장에 자리 잡을 수 있을까요? 그건 두고 봐야 할 일입니다.
