2024년 말 미국 다국적 유통업체 월마트에 등장한 손잡이와 걸쇠가 달린 직사각형 인조 가죽 가방은 에르메스의 상징적인 버킨 백과 놀라울 정도로 닮았다는 이유로 틱톡에서 큰 인기를 끌었습니다. 인터넷 사용자들이 "버킨(Wirkin)"이라는 별명을 붙인 이 78달러짜리 저렴한 모델은 연말연시를 맞아 명품 짝퉁에 대한 논쟁을 다시 불러일으키고 있습니다.
전설적인 버킨의 바이럴 상속자
1984년 제인 버킨에게서 영감을 받아 탄생한 에르메스 버킨은 40시간에 걸친 수작업 제작, 토고 가죽이나 악어 가죽과 같은 고급 소재 사용, 그리고 1만 달러를 넘는 높은 가격으로 독보적인 가치를 자랑합니다. 합성 가죽으로 제작되어 대량 생산되는 에르메스 버킨은 로고 없이 버킨의 상징적인 실루엣을 재현하여, 미국에서 온라인 판매를 통해 순식간에 품절될 정도로 접근성이 뛰어난 대안을 제시합니다. 다양한 색상으로 출시되는 이 제품은 대기자 명단이나 터무니없는 가격표 없이 버킨의 아름다움을 원하는 이들을 겨냥합니다.
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의도적으로 만든 가짜 상품인가, 아니면 위장한 위조품인가?
"모조품"으로 분류된 위르킨(Wirkin)은 엄격한 법적 기준으로 유명한 에르메스의 지적 재산권 침해 혐의로 월마트에서 철수되었습니다. 그럼에도 불구하고, 다른 사이트에서도 모조품이 급증하면서 틱톡의 바이럴 마케팅이 매출을 늘리고 틱톡의 위상을 하찮게 만드는 악순환이 반복되고 있습니다. 순수주의자들은 명품 장인정신의 가치 하락을 개탄하는 반면, 팬들은 이를 트렌드의 장난스러운 민주화로 보고 있습니다.
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저렴한 사치품에 대한 의문을 제기하는 현상
이러한 화제는 지속가능성이나 윤리보다 이미지가 우선시되는 대중 시장 플랫폼에서 유사품이 급증하는 현상을 보여줍니다. 위르킨은 엘리트만을 위한 버킨 백의 판매를 위협하지는 않지만, 즉각적인 명성에 대한 갈망을 드러내며 시대를 초월한 액세서리를 덧없는 소셜 미디어 현상으로 변모시킵니다.
궁극적으로 "워킨"의 눈부신 성장은 단순한 패션 유행이라기보다는 명품과 우리의 관계에 대한 심오한 변화를 보여줍니다. 단 몇 시간 만에 트렌드가 형성되는 소셜 미디어 시대에, 전설적인 가방의 아우라는 대량 판매 제품을 통해 포착되고, 차용되고, 재창조될 수 있습니다.
