ברשתות החברתיות, פודקאסטרים בטוחים בעצמם מכתיבים לנשים איך "לשמור על גבר". הבעיה? הן לא קיימות, והשיח הרטרוגרדי שלהן משמש בעיקר למכירת אשליות ותוכניות אימונים.
"מאמני אהבה" שמעולם לא היו קיימים
אולפן מואר באור עמום, מיקרופון מקצועי, קול רגוע: ל"מומחי מערכות יחסים" האלה יש את כל המאפיינים של פודקאסטרים מצליחים. הכל, כלומר, חוץ מהדברים החיוניים. הם נוצרים לחלוטין על ידי בינה מלאכותית, מקולם ועד להבעות פניהם. מאחורי הפרסונות האלה אין תוכנית באורך מלא: רק קליפים קצרים, המותאמים לאלגוריתם, המושמעים ללא סוף בטיקטוק, אינסטגרם, פייסבוק ויוטיוב.
חקירה אחת תיארה מקרה של "מנחה" וירטואלי שצבר למעלה מ-110,000 מנויים תוך חודשים ספורים, עם סרטונים שנצפו על ידי מיליונים, למרות שאף אישה אמיתית לא הייתה מאחורי המסך. השיטה יעילה עוד יותר משום שהיא מתנגנת במנגנון מוכר: של עצה נדיבה, של חבר ש"יודע הכי טוב".
שיח פטריארכלי ישן, נארז מחדש על ידי בינה מלאכותית
מאחורי ציפוי הטכנולוגיה המודרנית, המסר הבסיסי מעופש. סרטונים אלה ממחזרים תרחישים פטריארכליים עמוקים: לעולם אל תהפכו ל"מקור לחץ" עבור בן/בת הזוג שלכם, "הפכו את עצמכם נחשקים" על ידי כך שלא יעשו דבר, או קבלו את הרעיון שגבר יכול לאהוב אישה "בלי לעשות דבר" כאשר ההפך הוא נדיר. רוב התוכן הזה מגביל גברים ונשים לתפקידים מסורתיים ומציג את הציוויים הללו כאמיתות אוניברסליות.
המסר המשתמע ברור כשמש: נשים חייבות למחוק את עצמן, להפוך ל"מעשיות" ולכייל את שאיפותיהן כדי לא לפגוע באגו הגברי. אווטארים גבריים, כולם שריריים וקולות עמוקים, נוטים להעמיד את המינים זה מול זה ולשחק על חוסר ביטחון. רחוק מלהיות "משחרר", כפי שהם טוענים, שיחות אלה מפעילות מחדש את ההיררכיות המושרשות ביותר בין המגדרים.
נטל הזוג, עדיין ותמיד על כתפי הנשים
ההטיה הבולטת ביותר היא גם החושפנית ביותר: הסרטונים האלה מכוונים כמעט אך ורק לנשים. הן אלו שצריכות להסתגל, לצפות את צרכי האדם האחר ולהרגיע, בעוד שאחריותו של הגבר כמעט אף פעם לא מוטלת בספק.
אבל מומחים מזכירים לנו שמערכת יחסים מאוזנת מסתמכת על מאמץ של שני בני הזוג, ולא רק על ויתורים של נשים. על ידי הפיכת האהבה לרשימת כללים שיש לציית להם כדי שיהיה שווה לשמור עליהם, תוכן זה מטיל את כל נטל העבודה הרגשית על נשים. אסימטריה זו, במסווה של עצה "חכמה", מנציחה בדיוק את חוסר האיזון שעשרות שנים של מאבקים פמיניסטיים ניסו לפרק.
אסתטיקה סטנדרטית וטון ניטרלי מטעה
גם האריזה מספרת סיפור. הרוב המכריע של האווטארים הנשיים מתהדרים בתווי פנים חלקים וסטנדרטיים, יופי מכויל שנועד לגלם את האישה ה"מסוממת" שכבר הבינה הכל. מסר הביטחון העצמי מועבר אפוא מפניה של אישה מושלמת ומלאכותית - אידיאל בלתי מושג, משום שהוא פשוט לא קיים.
דווקא הבנאליות השטחית הזו היא שהופכת את התהליך לכל כך ערמומי. בעוד שחלק מהתוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית מאופיין בהיבטים מוזרים או מרהיבים שלו, קליפים אלה מאמצים גוון רגיל לחלוטין. שום דבר לא מתריע בפני הקהל שהוא צופה בסיפורת: רק האידיאולוגיה המועברת בולטת, וגם אז, רק לאלה שמקשיבים היטב. הטבעיות לכאורה מנטרת את החשד וגורמת לנסיגה להיראות מובנת מאליה.
גל רחב יותר של "מסורת מחדש" מקוונת
פודקאסטרים סינתטיים אלה לא צצו משום מקום. הם חלק ממגמה דיגיטלית מתועדת היטב: "מסורת מחדש" של תפקידי מגדר, המונעת בשנים האחרונות על ידי תנועת ה"נשים המסורתיות", משפיעניות המהללות את עקרת הבית הכנועה ודוחות בגלוי את הפמיניזם.
חוקרים הראו שתוכן זה, מתחת למעטה המתיקות הביתית שלו, מתפקד כתעמולה אנטי-פמיניסטית של ממש המכוונת לקהל צעיר. מחקר מאוניברסיטת הוואי, שפורסם בכתב העת Terrorism and Political Violence, זיהה נושאים חוזרים: הרעיון שהפמיניזם מתנגד לנשיות, שהוא "פוגע" בנשים, וכי יש להאשים אותו ולא את הגורמים המבניים האמיתיים לקשיי הנשים. מחקרים אחרים, כמו אלה שנערכו בבית הספר אננברג באוניברסיטת פנסילבניה, מנתחים כיצד נרטיבים אלה מנצלים את הקודים האסתטיים והאלגוריתמיים של הפלטפורמות כדי להתפשט באופן מסיבי. פודקאסטרים שנוצרים על ידי בינה מלאכותית הם הגרסה האוטומטית והמתועשת, המסוגלת לייצר את השיח הזה ללא סוף.
מאחורי ההודעה, כספומט
אל תטעו: המטרה אינה לעורר ויכוח על אהבה. חשבונות אלה משגשגים בשוק פורח. לפי Grand View Research , מגזר המשפיענים הווירטואליים עשוי להגיע לכמעט 45.9 מיליארד דולר עד 2030, עם צמיחה שנתית העולה על 40%.
כמעט כל הדפים הללו משמשים כמשפך לקורסי הכשרה בתשלום שכביכול מלמדים כיצד ליצור תוכן מסוג זה בעצמכם: ערכות התחלה, תוכניות מואצות, קורסים המבטיחים לשלוט ב"נוסחה לריאליזם", דיבוב ושיבוט קולי כדי "להפוך צפיות להכנסות". אותו דפוס קיים בכל מקום: ברגע שהסרטון הופך ויראלי, החשבון מפנה ל"בית ספר להשפעה על בינה מלאכותית" או לכיתת אמן שמוכרת את ההבטחה להתעשר על ידי הפקת תוכן דומה. המוצר האמיתי אינו הזוג; אלה הנשים והגברים שצופים.
שמירה על חשיבה ביקורתית אל מול "תעמולה רכה"
מנחה פודקאסט שצוטט על ידי WIRED מסכם את הסכנה שבגישה זו: זוהי "תעמולה רכה", נרטיב נקי, חוזר וקל לעיכול, שמעצב בעדינות ציפיות מבלי להציע ניואנסים, עומק או אחריות. הסיכון גדול אף יותר משום שעצה זו מכוונת לקהל המחפש ביטחון רגשי, מוכן לסמוך על נימה בטוחה ומלוטשת.
אל מול המתקפה העדינה הזו, הנשק הטוב ביותר נותר חשיבה ביקורתית: זיהוי התכנים הללו כפי שהם - בדיות מסחריות, דחיית הרעיון שאהבה מסתכמת ברשימת מאמצים שנשים צריכות לעשות, וזכירה ששום בינה מלאכותית, מלוטשת ככל שתהיה, אינה מחזיקה במתכון לזוג בריא.
מתחת לחיצוניותם הנראית תמימה, פודקאסטרים וירטואליים אלה מפיצים השקפה מצמצמת ולא שוויונית על מערכות יחסים, המשרתת בעיקר אינטרסים כלכליים. בתקופה שבה בינה מלאכותית מטשטשת את הגבולות בין אמת לשקר, הם מזכירים לנו אמת ברורה: מאחורי כל עצה מלוטשת מכדי להיות אמיתית מסתתרות לעתים קרובות אידיאולוגיה וקופה רושמת. יותר מתמיד, ידיעת מקורו של מסר, ומי מרוויח ממנו, היא פעולה פוליטית, במיוחד בחברה פטריארכלית.
