सौंदर्य के नए-नए रुझानों से लंबे समय से अछूते रहे महिलाओं के अंतरंग अंग, ब्रांडों के लिए एक तरह से प्रतिस्पर्धा का मैदान बन गए हैं। खास क्लींजर, डिओडोरेंट और सीरम "ताज़गी और आत्मविश्वास" का वादा करते हैं... लेकिन क्या ये उत्पाद वाकई किसी ज़रूरत को पूरा करते हैं? स्वास्थ्य विशेषज्ञ हमें विपणन और आवश्यकता के बीच अंतर करने की सलाह देते हैं।
तेजी से विस्तार करता बाजार
महिलाओं की स्वच्छता का क्षेत्र अभूतपूर्व वृद्धि का अनुभव कर रहा है। अकेले इस क्षेत्र का आकार 2025 में 31 अरब डॉलर से अधिक था और अगले दशक में यह 48 अरब डॉलर से भी अधिक हो सकता है। यह वृद्धि निर्माताओं की इस विशेष रूप से लाभदायक बाजार में रुचि को दर्शाती है। हालांकि, यह व्यावसायिक उछाल विशेषज्ञों के मत से भिन्न है। उत्पादों की श्रृंखला लगातार बढ़ रही है, लेकिन स्त्री रोग विशेषज्ञ बताते हैं कि इनमें से कई उत्पाद स्वच्छता की नियमित दिनचर्या के लिए आवश्यक नहीं हैं।
योनि को किसी चमत्कारी उत्पाद की आवश्यकता नहीं है।
डॉक्टरों की राय लगभग एक जैसी है: योनि के भीतरी भाग को रोजाना सिर्फ पानी से साफ करना चाहिए, जबकि योनि को धोना नहीं चाहिए। इसमें मौजूद सूक्ष्मजीव, विशेष रूप से लैक्टोबैसिली, इस क्षेत्र के प्राकृतिक संतुलन में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं और इसे संक्रमण से बचाते हैं। कई सफाई उत्पादों या सुगंधित उत्पादों का उपयोग करने से यह नाजुक संतुलन बिगड़ सकता है और इसका कोई सिद्ध लाभ भी नहीं मिलता।
ऐसी सामग्रियां जो सार्वभौमिक रूप से लोकप्रिय नहीं हैं
कुछ उत्पादों की सीमित उपयोगिता के अलावा, उनमें ऐसे पदार्थ भी होते हैं जो स्वास्थ्य पेशेवरों के लिए चिंता का विषय हैं। शक्तिशाली एंटीसेप्टिक लाभकारी और हानिकारक दोनों प्रकार के बैक्टीरिया को नष्ट कर सकते हैं। परफ्यूम और सुगंध अक्सर जलन या एलर्जी का कारण बनते हैं, जबकि कुछ कठोर सफाई एजेंट श्लेष्मा झिल्ली को नुकसान पहुंचा सकते हैं। कई अध्ययनों के साथ-साथ स्त्री रोग विशेषज्ञों की सलाह भी इस बात पर जोर देती है कि इन उत्पादों के बार-बार इस्तेमाल से योनि संक्रमण का खतरा बढ़ जाता है।
जब मार्केटिंग किसी आवश्यकता को जन्म देती है
पिछले कुछ वर्षों में, उत्पादों की विविधता आश्चर्यजनक रूप से बढ़ गई है: अंतरंग अंगों के लिए डिओडोरेंट, सुगंधित वाइप्स, त्वचा को गोरा करने वाले उत्पाद और अंतरंग अंगों को "साफ़" करने के लिए डिज़ाइन किए गए सहायक उपकरण। इन उत्पादों में क्या समानता है? ये अक्सर इस धारणा पर आधारित होते हैं कि योनि "गंधहीन", "पूरी तरह से चिकनी" या "लगातार सुगंधित" होनी चाहिए। हालांकि, विशेषज्ञ हमें याद दिलाते हैं कि हल्की गंध सामान्य है और शरीर की प्राकृतिक क्रियाओं का हिस्सा है। असुरक्षा और आत्म-चेतना की भावना पैदा करके, ब्रांड इन चिंताओं को दूर करने का "समाधान" पेश करते हैं।
यह दबाव बहुत कम उम्र से ही शुरू हो जाता है।
कुछ कंपनियां तो छोटी बच्चियों के लिए विशेष उत्पाद भी बाजार में उतारती हैं। इस रणनीति की संगठनों और बाल रोग विशेषज्ञों ने कड़ी आलोचना की है। उनके अनुसार, इस बात का कोई प्रमाण नहीं है कि ये उत्पाद गुनगुने पानी से अधिक प्रभावी हैं। इसके विपरीत, ये उत्पाद बहुत कम उम्र में ही यह धारणा पैदा कर सकते हैं कि तथाकथित स्वस्थ शरीर को भी "सही" रहने के लिए विशिष्ट उत्पादों की आवश्यकता होती है।
"नारीवाद का प्रचार-प्रसार," एक सुनियोजित रणनीति
महिला उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए, कुछ अभियान अब आत्मविश्वास, खुशहाली या सशक्तिकरण के संदेशों पर ज़ोर देते हैं। विशेषज्ञ इसे "नारीवाद का प्रचार" कहते हैं: ऐसा संचार जो नारीवादी भाषा का इस्तेमाल करके ऐसे उत्पादों को बढ़ावा देता है जिनकी उपयोगिता संदिग्ध बनी रहती है। इसका उद्देश्य चिकित्सीय ज़रूरत को पूरा करने से ज़्यादा ग्राहकों के साथ भावनात्मक जुड़ाव पैदा करना है।
अपने शरीर को बेहतर ढंग से जानकर आप अपने निर्णय बेहतर तरीके से ले सकते हैं।
उत्पादों की इस बढ़ती संख्या को देखते हुए, स्वास्थ्य सेवा पेशेवर, दाइयाँ और कई विशेषज्ञ सामग्री निर्माता एक सरल संदेश दोहराते हैं: शरीर में पहले से ही अपने सुरक्षात्मक तंत्र मौजूद होते हैं। शरीर के माइक्रोबायोटा की कार्यप्रणाली की बेहतर समझ, चिकित्सीय सलाहों से परिचित होना और विश्वसनीय स्रोतों तक पहुँच, विपणन के वादों के झांसे में आए बिना, सोच-समझकर निर्णय लेने में सहायक होती है।
संक्षेप में, अपने अंतरंग स्वास्थ्य का ख्याल रखने का मतलब ढेर सारे कॉस्मेटिक्स का इस्तेमाल करना नहीं है। इसका मुख्य उद्देश्य आपके प्राकृतिक संतुलन का सम्मान करना, अपने शरीर की बात सुनना और यह ध्यान रखना है कि जिस उत्पाद को आवश्यक बताया जाता है, वह वास्तव में आवश्यक नहीं होता।
