パメラ・アンダーソンからメーガン・マークル、キャメロン・ディアスまで、ますます多くのセレブがすっぴんを披露し、メイクを控えています。彼女たちがすっぴん姿を披露するたびに、人々はまるで自分らしくいることが英雄的な行為であるかのように、この「勇気ある」行動に拍手喝采を送ります。化粧のマスクを脱いだスターを祝福するのは、あまり好ましいことではありません。
メイクなしのスター：偽りの革命
パメラ・アンダーソンは、多くの人が「過激なムーブメント」と呼ぶ、美の基準への反逆とも言える運動を起こしました。パールのグロスとスモーキーなアイシャドウで知られる『ベイウォッチ』のスターは、その技巧的なメイクを捨て、シンプルなメイクアップルーティンへと転換しました。彼女は、よりシンプルで分かりやすいミニマルルックの先駆者となりました。彼女はナチュラルな美意識を広め、朝から晩まで完璧な女性という神話を打ち砕きました。
他の女性セレブたちもこれに追随し、化粧の痕跡もファンデーション一滴もつけずに次々とポーズをとっています。レディー・ガガは、化粧ポーチの細部までこだわることで知られています。また、ジェニファー・ロペスとジュリア・ロバーツは、哲学的な言葉で「完璧は国家の病」と断言しました。一般女性の不安を助長し、知らず知らずのうちに時代遅れの基準を永続させることにうんざりしたセレブたちは、セルフィーにおいてより控えめなアプローチを取り入れています。
最新のミニマリスト像？そばかすを露わにし、完璧な肌色でハーパーズ バザーの表紙を飾ったメーガン・マークル。著名女性がこうしたシンプルなスタイルを実践するたびに、称賛の声が殺到する。 まるで長期にわたるコスメデトックス（美容デトックス）に励んでいるかのようなスターたちは称賛と称賛を浴びる一方で、コンシーラーもメイクも落とした一般女性は、外見をないがしろにしていると非難される。人工的なものと現実の区別がつかない現代において、こうしたイメージは歓迎すべき光景と言えるだろう。しかし、セレブリティたちが私たちの視線を優しくデトックスしているとはいえ、彼女たちは依然として社会規範に縛られている。
「ノーメイク」がメディアパフォーマンスになるとき
この「ナチュラルさ」の演出は、ある矛盾に基づいています。それは、すでに支配的な基準に顔が合致している人だけが、化粧をしていないことで称賛されることができるということです。滑らかな肌、左右対称の顔立ち、汚れのない美しさ。メディアの視線が寛容なのは、規範が依然として存在するからです。化粧は消え去りましたが、基準はしっかりと存在し続けます。
「ノーメイク」運動の先駆者であるパメラ・アンダーソンは称賛を集め、自らを反逆者と位置づけている一方で、主流から外れた女性は厳しい批判にさらされている。美のルールに反抗するスターたちは雄弁なコメントを受ける一方で、私たちは「気取らないメイク」を正当化せざるを得ない。彼女たちは変化を体現し、限界を押し広げるどころか（外見に限らない）、外見と個性を混同するという古い習慣を永続させている。
メイクをせずにポーズをとることで、彼女たちはより露骨に言えばイメージマーケティングに取り組んでいる。セレブメディアが彼女たちを不当に描写する前に、より親しみやすく、理想化されていない自分を売り込んでいるのだ。確かに共感を得やすいとはいえ、それでも一般人とはかけ離れている。こうしたフィルターなしの写真のほとんどで、スターたちは滑らかな肌、みずみずしい顔色、そして完璧に整えられた眉毛を披露している。つまり、いわゆる「素朴な」美しさを、衛生的に見せているのだ。結果として、これらの写真は私たちを安心させるどころか、非現実的な期待感を抱かせてしまうのだ。
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それをイベントにすることは、標準ではなく例外を強化する
メイクなしでポーズを取り、鏡に映った自分の姿にキスをするセレブは、お世辞だがぎこちない形容詞を添えられて、ニュースの見出しを飾る。まるでメイクをすることがリスクか、勇気の行為か、大胆な発言か、とでも言うように。もはや国家レベルの重要事項になりつつある。
しかし、セレブがわざとメイクを落とさずにいるからといって、すぐにそのすっぴんを褒め始めるのは間違いです。 すっぴんは特別なことであり、普通のことではないと思わせてしまうのです。すっぴんはメイクをしているよりも意外で、あまり一般的ではないと思わせてしまうのです。
パメラ・アンダーソンは2年前に美白メイクをやめたものの、いまだに勇敢で勇気ある女性として描かれている。「ノーメイク」というフレーズは、ほとんどマーケティング戦略であり、クリックベイトのようなものだ。あらゆる報道記事で、まるで重荷のように彼女に付きまとう。女性の外見に対する不健全な好奇心を煽り、彼女は単なる顔に過ぎないと思わせる。対照的に、白髪を誇りとするジョージ・クルーニーは、公の場に出るたびに髪に関するニュースの渦中にあるわけではない。
大声で祝うのではなく、静かに祝う
これらの画像を称賛し、コメントし、広く共有することは、化粧をしていない顔が注目され、それゆえに評価されるに値するものであることを確認することです。一方、沈黙の中で祝福することは、反応せず、強調せず、区別しないことです。それは、化粧をしていない顔を他の外見と同じように無関心に扱うことです。この中立性は、純粋に男性だけの特権であるように思われますが、美の基準に従わなければならないというプレッシャーから女性を解放するためには不可欠です。
目覚めた直後のセレブリティでさえ、外見をコントロールしており、必ずしも透明感があるわけではありません。BBクリームでごまかし、まるですっぴんのような印象を与えることもあります。メーガン・マークルはハーパーズ・バザーの表紙を飾る際にメイクアップアーティストにメイクを依頼しましたが、信憑性を保つためにそのことを伏せました。だからこそ、拍手喝采の度合いを控えめにすることが重要なのです。
化粧をしないことを選んだ人たちを称賛するのをやめたからといって、化粧をしない人たちから何かを奪うわけではない。むしろ、彼女たちに本質的なもの、つまり象徴に変えられることなく存在する権利を取り戻すのだ。
