Suorakaiteen muotoinen keinonahkalaukku, jossa oli kahva ja solki, ilmestyi Walmartiin (amerikkalainen monikansallinen jälleenmyyjä) vuoden 2024 lopulla. Se levisi kulovalkean tavoin TikTokissa, koska se muistutti silmiinpistävästi ikonista Hermès Birkin -laukkua. Internetin käyttäjien "Wirkiniksi" kutsuma edullinen 78 dollarin malli sytyttää uudelleen keskustelun luksustuotteiden kopioista lähestyessä joulua.
Legendaarisen Birkinin viraaliperillinen
Vuonna 1984 luotu ja Jane Birkinin inspiroima Hermès Birkin symboloi ainutlaatuisuutta 40 tuntia käsintehdyllä tuotannollaan, ensiluokkaisten materiaalien, kuten Togon tai krokotiilinnahan, käytöllään ja usein yli 10 000 dollarin hintalapullaan. Keinotekoisesta nahasta valmistettu ja massatuotettu Wirkin jäljittelee ikonista siluettiaan ilman logoa, tarjoten edullisen vaihtoehdon, joka myytiin loppuun uskomattoman nopeasti Yhdysvalloissa verkkokaupan kautta. Useissa väreissä saatavilla oleva malli on suunnattu niille, jotka haluavat Birkin-estetiikan ilman odotuslistaa tai kohtuutonta hintalappua.
[upotus]https://www.tiktok.com/@battny/video/7455910715719798062[/upotus]
Onko kyseessä tahallinen huijaus vai peitelty väärennös?
Wirkin-tuotteet luokiteltiin "jäljitelmiksi" – eli inspiroituneiksi, brändäämättömiksi kopioiksi, jotka välttävät räikeää väärentämistä – ja poistettiin Walmartista epäiltyinä Hermèsin immateriaalioikeuksien loukkaamisesta. Hermès tunnetaan tiukasta oikeudellisesta kannastaan. Siitä huolimatta jäljitelmät lisääntyvät nyt muilla sivustoilla, mikä ruokkii noidankehää, jossa TikTokin viraalisuus lisää myyntiä ja trivialisoi statussymbolin. Puristit valittavat ylellisen käsityötaidon aliarvostusta, kun taas fanit näkevät sen trendin leikkisänä demokratisointina.
[upotus]https://www.tiktok.com/@nucchi_/video/7457190300193213729[/upotus]
Ilmiö, joka herättää kysymyksiä kohtuuhintaisesta luksuksesta
Tämä kohu korostaa kopioiden nousua massamarkkinoiden alustoilla, joissa imago on tärkeämpää kuin kestävyys tai etiikka. Vaikka Wirkin ei uhkaa Birkinin myyntiä – se on varattu vain eliitille – se paljastaa janoa välittömään arvovaltaan ja muuttaa ajattoman asusteen ohikiitäväksi sosiaalisen median ilmiöksi.
Viime kädessä "Wirkinin" meteorinen nousu kuvaa vähemmän yksinkertaista muotivillitystä kuin syvällistä muutosta suhteessamme luksustuotteisiin. Sosiaalisen median aikakaudella, jossa trendit luodaan muutamassa tunnissa, legendaarisen laukun aura voidaan vangita, omaksua ja keksiä uudelleen massamarkkinatuotteella.
