스포티파이에서 월간 청취자 300만 명을 기록하고, 여러 곡이 바이럴 탑 50에 진입했지만, 시에나 로즈는 실제 가수가 아니라 인공지능으로 만들어진 음악 프로젝트라는 것이 정황으로 드러납니다. 대중과 유명인 모두를 사로잡은 이 신비로운 네오 소울 보이스는 인간 예술가와 알고리즘 사이의 경계가 점점 모호해지는 현상을 상징하는 존재가 되어가고 있습니다.
스포티파이에서 새롭게 발견된, 무대에 서 본 적 없는 아티스트
시에나 로즈는 2025년 가을, "Into the Blue", "Safe With You", "Where Your Warmth Begins" 등 감미로운 재즈 소울 곡들을 스트리밍 플랫폼에 선보이며 데뷔했다. 몇 주 만에 세 곡이 스포티파이 바이럴 50 차트에 진입했고, 타이틀곡은 500만 스트리밍을 돌파했으며, 월간 청취자 수는 300만 명을 넘어섰다.
겉으로 보기에는 새로운 센세이션을 일으킬 만한 모든 요소가 갖춰져 있다. 세련된 스포티파이 프로필, 네오 소울 스타일의 음악, 올리비아 딘 같은 유명 가수와의 비교까지. 하지만 콘서트도, 뮤직비디오도, 인터뷰도, 프로모션 투어도 이 이름 뒤에 숨겨진 실체를 증명할 만한 것은 없다.
불안감을 자극하는 단서들: 얼굴도 없고 인맥도 없는 예술가
팬들과 음악 애호가들 사이에서 처음으로 의혹이 제기된 것은 특이한 점 때문이었습니다. 스트리밍 플랫폼 외에는 소셜 미디어는 물론 구글 검색으로도 시에나 로즈를 찾을 수 없었던 것입니다. 그토록 성공적인 "신예"에게 온라인 활동이 전무하다는 것은 매우 놀라운 일이었습니다. 이후 시에나 로즈라고 주장하는 영상들이 올라온 인스타그램 계정이 등장했지만, 일부 사람들의 의심을 완전히 잠재우기에는 역부족이었습니다. 인공지능이 극도로 사실적인 "인간" 캐릭터 영상을 제작할 수 있는 시대에, 의심은 여전히 남아 있습니다.
또 다른 의심스러운 점은 시에나 로즈가 9월 말부터 12월 초 사이에 스트리밍 서비스에 최소 45곡을 발표했는데, 이는 한 명의 인간 아티스트가 유지하기에는 사실상 불가능한 작업량이라는 것입니다. 또한 여러 청취자들은 "다소 평범한 가사", "매우 정형화된 구성", 심지어 일부 AI 생성 음악에서 흔히 나타나는 "잡음이나 음향 질감"까지 지적했습니다.
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Deezer는 다음과 같이 확인했습니다. 일부 트랙은 AI가 생성한 것으로 감지되었습니다.
전환점은 디저(Deezer)가 자사 플랫폼에 있는 시에나 로즈(Sienna Rose)의 앨범과 트랙 대부분이 인공지능(AI)에 의해 생성된 것으로 감지되어 분류되었다고 공개적으로 발표했을 때였습니다. 디저는 자체 도구를 사용하여 음악 AI를 감지하고, 청취자에게 더 투명한 정보를 제공하기 위해 이러한 트랙들을 알고리즘 추천 및 편집 플레이리스트에서 삭제한다고 설명했습니다.
한편, BBC , TechRadar, Rolling Stone, 01net 등 여러 해외 언론 매체는 시에나 로즈가 실제 가수가 아니라 인공지능 도구(음성, 작곡, 영상)를 이용해 완전히 만들어진 프로젝트라는 결론을 내렸습니다.
유명인조차 속일 수 있을 만큼 "인간적인" 목소리
이 논란은 미국의 싱어송라이터이자 배우, 프로듀서, 사업가인 셀레나 고메즈가 골든 글로브 시상식 관련 인스타그램 게시물에 시에나 로즈의 노래를 잠시 사용했다가, 아티스트의 진위 여부에 대한 논란이 일자 삭제하면서 대중문화계에까지 확산되었습니다. 많은 네티즌들은 세계적인 스타가 적어도 일시적으로나마 해당 곡을 지지했다는 사실 자체가 인간의 목소리와 합성 음성의 경계가 점점 모호해지고 있다는 생각을 뒷받침한다고 여겼습니다.
이 사례는 음악 AI가 이제 실제 아티스트의 음악과 어깨를 나란히 할 만큼 잘 만들어진, "믿을 만한" 트랙을 제작할 수 있는 능력을 갖추었음을 보여줍니다.
시에나 로즈는 훨씬 더 큰 논쟁의 한 단면을 보여주는 사례입니다.
시에나 로즈 미스터리 이면에는 업계의 뜨거운 논쟁이 자리 잡고 있습니다. AI가 생성한 트랙에 명확한 라벨을 부착해야 할까요? 그리고 인간 음악가의 인지도를 보호해야 할까요? 예를 들어, 디저는 이미 투명성 정책을 시행하고 있으며, 아티스트와의 직접적인 경쟁을 피하기 위해 100% AI 콘텐츠를 추천 목록에서 제외하고 있습니다.
간단히 말해서, 현재로서는 이 프로젝트의 배후에 누가 있는지 정확히 알 수 없습니다. 음반사인지, 단체인지, 아니면 독립 개발자인지? 시에나 로즈에 대한 책임을 공식적으로 주장하는 단체는 아직 없습니다. 한 가지 확실한 것은, 존재하지도 않는 이 "가수"가 이미 하나의 선례를 만들었고, 그녀의 갑작스러운 인기 상승은 앞으로 몇 달 동안 (안타깝게도) 이와 유사한 시도들을 촉발할 가능성이 높다는 것입니다.
