มีผู้ฟังรายเดือนกว่าสามล้านคนบน Spotify เพลงหลายเพลงติดอันดับไวรัล 50… แต่ทุกอย่างกลับบ่งชี้ว่า เซียนน่า โรส ไม่ใช่นักร้องตัวจริง แต่เป็นโปรเจกต์ดนตรีที่สร้างขึ้นโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์ เสียงนีโอโซลลึกลับนี้ ซึ่งดึงดูดทั้งคนทั่วไปและเหล่าคนดัง กำลังกลายเป็นสัญลักษณ์ของการที่เส้นแบ่งระหว่างศิลปินมนุษย์และอัลกอริทึมเริ่มเลือนลางลงเรื่อยๆ โดยไม่รู้ตัว
ศิลปินหน้าใหม่จาก Spotify ที่ไม่เคยขึ้นเวทีมาก่อน
เซียนนา โรส ปรากฏตัวบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2025 ด้วยเพลงแจ๊สโซลที่ไพเราะหลายเพลง รวมถึง "Into the Blue," "Safe With You," และ "Where Your Warmth Begins" ภายในไม่กี่สัปดาห์ เพลงทั้งสามเพลงก็ติดอันดับ Viral 50 ของ Spotify และซิงเกิลแรกของเธอมียอดสตรีมทะลุ 5 ล้านครั้ง ขณะที่เธอมีผู้ฟังรายเดือนถึง 3 ล้านคนหรือมากกว่านั้น
ถ้าดูจากข้อมูลบนกระดาษแล้ว ทุกอย่างดูเหมือนจะเป็นเส้นทางสู่ความสำเร็จครั้งใหม่: ประวัติส่วนตัวบน Spotify ที่ได้รับการขัดเกลาอย่างดี สไตล์เพลงนีโอโซล และการเปรียบเทียบกับนักร้องชื่อดังอย่างโอลิเวีย ดีน นักร้องชาวอังกฤษ แต่ปัญหาคือ ไม่มีคอนเสิร์ต ไม่มีมิวสิกวิดีโอ ไม่มีบทสัมภาษณ์ และไม่มีทัวร์โปรโมทใดๆ ที่ยืนยันว่ามีบุคคลอยู่เบื้องหลังชื่อนี้จริงๆ
เบาะแสที่น่าตกใจ: ศิลปินไร้ตัวตนและไม่มีเครือข่ายติดต่อ
ความสงสัยเริ่มเกิดขึ้นในหมู่แฟนเพลงและคนรักดนตรีที่สังเกตเห็นรายละเอียดที่ผิดปกติ: เป็นไปไม่ได้ที่จะหา Sienna Rose บนโซเชียลมีเดียหรือผ่านการค้นหาใน Google นอกเหนือจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง สำหรับ "ดาวรุ่ง" ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก การไม่มีตัวตนออนไลน์อย่างสิ้นเชิงเช่นนี้ถือเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจอย่างยิ่ง ต่อมา บัญชี Instagram ก็ปรากฏขึ้นพร้อมกับวิดีโอที่อ้างว่าเป็นศิลปินคนนี้ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่เพียงพอที่จะปัดเป่าความสงสัยของบางคน: ในช่วงเวลาที่ปัญญาประดิษฐ์สามารถสร้างวิดีโอที่สมจริงอย่างยิ่งของตัวละคร "มนุษย์" ได้ ความสงสัยก็ยังคงอยู่
อีกหนึ่งองค์ประกอบที่น่าสงสัยคือ ระหว่างปลายเดือนกันยายนถึงต้นเดือนธันวาคม เซียนน่า โรสได้ปล่อยเพลงอย่างน้อย 45 เพลงบนบริการสตรีมมิ่ง ซึ่งเป็นอัตราการผลิตที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยสำหรับศิลปินที่เป็นมนุษย์เพียงคนเดียว นอกจากนี้ ผู้ฟังหลายคนยังบรรยายถึง "เนื้อเพลงที่ค่อนข้างธรรมดา" "โครงสร้างที่เป็นไปตามสูตรสำเร็จ" และแม้กระทั่ง "เสียงซ่าหรือเสียงลักษณะเฉพาะ" ที่เป็นลักษณะเฉพาะของเพลงที่สร้างโดย AI บางประเภท
ดูโพสต์นี้บนอินสตาแกรม
Deezer ยืนยัน: ตรวจพบว่าแทร็กเพลงนั้นสร้างขึ้นโดย AI
จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นเมื่อ Deezer ออกมาแถลงต่อสาธารณะว่า อัลบั้มและเพลงส่วนใหญ่ของ Sienna Rose บนแพลตฟอร์มของตนนั้น ตรวจพบและระบุว่าเป็นเพลงที่สร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ (AI) ทางบริการอธิบายว่าใช้เครื่องมือภายในในการตรวจจับ AI ด้านดนตรี และระบุว่าได้ลบเพลงเหล่านั้นออกจากคำแนะนำของอัลกอริทึมและเพลย์ลิสต์ที่จัดทำโดยบรรณาธิการ เพื่อความโปร่งใสที่มากขึ้นสำหรับผู้ฟัง
ในขณะเดียวกัน สื่อต่างประเทศหลายแห่ง ทั้ง BBC , TechRadar, Rolling Stone และ 01net ต่างก็สรุปไปในทิศทางเดียวกันว่า ทุกอย่างบ่งชี้ว่า เซียนน่า โรส ไม่ใช่นักร้องตัวจริง แต่เป็นโปรเจกต์ที่สร้างขึ้นโดยใช้เครื่องมือ AI ทั้งหมด (เสียงร้อง การแต่งเพลง ภาพ)
เสียงที่ "เหมือนมนุษย์" มากพอที่จะหลอกแม้กระทั่งคนดังได้
ประเด็นถกเถียงดังกล่าวทวีความรุนแรงขึ้นในวงการเพลงป๊อป เมื่อเซเลนา โกเมซ นักร้อง นักแต่งเพลง นักแสดง โปรดิวเซอร์ และนักธุรกิจชาวอเมริกัน นำเพลงของเซียนนา โรส มาใช้ในโพสต์อินสตาแกรมที่เกี่ยวข้องกับงานประกาศรางวัลลูกโลกทองคำชั่วครู่ ก่อนจะลบออกท่ามกลางการถกเถียงเรื่องความแท้จริงของศิลปิน สำหรับผู้ใช้งานออนไลน์จำนวนมาก การที่ดาราระดับโลกอย่างเธอให้การรับรองเพลงนี้อย่างน้อยก็ชั่วคราว ยิ่งตอกย้ำความคิดที่ว่าเส้นแบ่งระหว่างเสียงมนุษย์และเสียงสังเคราะห์นั้นเริ่มเลือนลางลงเรื่อยๆ
กรณีนี้แสดงให้เห็นว่าปัญญาประดิษฐ์ด้านดนตรีในปัจจุบันมีความสามารถในการสร้างเพลงที่ "น่าเชื่อถือ" ได้ดีเพียงใด เพลงเหล่านั้นได้รับการเรียบเรียงอย่างดีจนสามารถโดดเด่นในเพลย์ลิสต์กระแสหลักได้เคียงข้างศิลปินตัวจริง
เซียนน่า โรส เป็นเพียงอาการหนึ่งของประเด็นถกเถียงที่ใหญ่กว่านั้น
เบื้องหลังปริศนาของ Sienna Rose คือประเด็นถกเถียงร้อนแรงในวงการเพลง: ควรมีการติดป้ายกำกับอย่างชัดเจนสำหรับเพลงที่สร้างโดย AI หรือไม่ และควรปกป้องชื่อเสียงของนักดนตรีที่เป็นมนุษย์หรือไม่? ตัวอย่างเช่น Deezer อ้างว่ามีนโยบายความโปร่งใสและการลบเนื้อหาที่สร้างโดย AI 100% ออกจากคำแนะนำ เพื่อป้องกันการแข่งขันโดยตรงกับศิลปิน
กล่าวโดยสรุป ณ ตอนนี้ เรายังไม่ทราบแน่ชัดว่าใครอยู่เบื้องหลังโปรเจกต์นี้: ค่ายเพลง กลุ่ม หรือนักพัฒนาอิสระ? ยังไม่มีหน่วยงานใดออกมาอ้างความรับผิดชอบต่อ Sienna Rose อย่างเป็นทางการ สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ "นักร้อง" ที่ไม่มีอยู่จริงคนนี้ได้สร้างแบบอย่างขึ้นมาแล้ว และการโด่งดังอย่างรวดเร็วของเธอมีแนวโน้ม (น่าเสียดาย) ที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดโครงการที่คล้ายคลึงกันอื่นๆ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
