ในภูมิภาคแชร์ส โซเอ (@zoe.la.gersoise) กำลังสร้างความตระหนักรู้ เธอเป็นผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ด้านกราฟิกดีไซน์ และเป็นภรรยาของลูโดวิค เกษตรกร และในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา วิดีโอ TikTok ของเธอเกี่ยวกับชีวิตในฟาร์มของพวกเขากลายเป็นไวรัลไปทั่วฝรั่งเศส
"ภรรยาชาวนาและผู้รักการใช้ชีวิตอย่างหรูหรา"
นี่คือวิธีที่ Zoé แนะนำตัวเองในบัญชี TikTok ของเธอ @zoe.la.gersoise เธอมาจากทางตะวันออกของฝรั่งเศส ย้ายมาอยู่ที่แคว้นอ็อกซิทานีเมื่ออายุ 9 ขวบ ไปเรียนต่อที่สหรัฐอเมริกา แล้วกลับมาที่แคว้นแฌร์ส ที่ซึ่งคู่ชีวิตของเธอรับช่วงต่อฟาร์มของครอบครัวระหว่างเมืองซามาตันและจิมงต์ ปัจจุบันเธอเป็นผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ด้านกราฟิกดีไซน์ อาศัยอยู่ในเมืองตูลูส เธอแตกต่างจากภาพลักษณ์ภรรยาชาวไร่ "ที่อยู่บ้าน" ทั่วไป เธอถ่ายทอดชีวิตประจำวันของพวกเขาด้วยมุมมองที่แปลกใหม่และเสียดสี
ในเวลาเพียงสามเดือน โพสต์นับสิบของเธอได้รับยอดวิวถึง 15 ล้านครั้ง มีผู้ติดตามเกือบ 16,000 คน และยอดไลค์ 837,000 ครั้ง หนึ่งในโพสต์ที่มีคนดูมากที่สุดคือวิดีโอที่เธอปรากฏตัวในชุดราตรี เพราะ "แฟนหนุ่มของเธอบอกว่า 'เราออกไปข้างนอกกันไหม?'" ซึ่งหมายถึงไปที่ทุ่งนา คลิปเดียวนี้มียอดวิวมากกว่า 800,000 ครั้ง เคล็ดลับคืออะไร? อารมณ์ขันที่เข้าถึงง่าย สถานการณ์ที่คนทั่วไปเข้าใจได้ และความสามารถในการเปลี่ยนชีวิตการทำฟาร์มธรรมดาๆ ให้กลายเป็นสิ่งที่ทุกคนเข้าถึงได้
@zoe.la.gersoise 🐮👀 #farmer #คู่รัก #agri #fyp #foryou ♬ angeleyes - Jaquavious
"ลบล้างภาพลักษณ์เหมารวมเกี่ยวกับเกษตรกร"
“เป้าหมายของฉันคือการลบล้างอคติเกี่ยวกับชีวิตของเกษตรกร และแสดงให้เห็นว่ากิจวัตรประจำวันของพวกเขาสามารถสร้างคุณค่าได้อย่างไร” โซอี้กล่าว เธอพูดถึงภาระงานหนักของเกษตรกรผู้เลี้ยงปศุสัตว์ ซึ่งต้องทำงานในวันหยุดสุดสัปดาห์และในทุกสภาพอากาศ แต่ก็ยังพูดถึงข้อดีที่ “ไม่ค่อยมีใครรู้” ด้วย นั่นคือ การได้ใกล้ชิดกับธรรมชาติ และความจริงที่ว่าแต่ละวันไม่เหมือนกันเลย เธอได้รับ “ข้อความขอบคุณมากมาย” และสังเกตว่า “เกษตรกรหลายคนเห็นตัวเอง” ในวิดีโอของเธอและให้การสนับสนุนเธอ
คู่รักที่สนิทสนมกันมากอยู่หน้ากล้อง
โซเอ (@zoe.la.gersoise) ได้รับแรงบันดาลใจจากลูโดวิค คู่ชีวิตของเธอซึ่งเป็นผู้จัดการฟาร์มของครอบครัว เธอจึงโพสต์วิดีโอเป็นประจำทุกวัน โดยมักจะนำเสนอการผจญภัยร่วมกันของพวกเขา ทั้งคู่ทำงานร่วมกันได้ดี: เขาเชี่ยวชาญด้านการเกษตร ในขณะที่เธอเป็นนักออกแบบกราฟิกที่มีมุมมองจากภายนอก คอยมองหาสิ่งที่ "แปลกประหลาด" หรือรายละเอียดที่น่าประทับใจอยู่เสมอ เธอเป็นคุณแม่ของลูกสาวสองคน และต้องบริหารจัดการชีวิตครอบครัวควบคู่ไปกับความหลงใหลในการสร้างสรรค์คอนเทนต์
ท้ายที่สุดแล้ว โซอี้ต้องการเปลี่ยนบัญชีของเธอไปสู่เนื้อหาที่ "เน้นด้านเทคนิค" มากขึ้น โดยให้ความสำคัญกับงานของเกษตรกรผู้เลี้ยงปศุสัตว์หรือเกษตรกรผู้ปลูกธัญพืช และพัฒนาไปสู่ "บัญชีของคู่รักเกษตรกรหนุ่มสาว" โครงการนี้ตอบสนองความต้องการที่แท้จริง: ผู้ชมของเธอต้องการเห็นมากขึ้น เข้าใจมากขึ้น และเห็นตัวเองสะท้อนอยู่ในชีวิตประจำวันเหล่านี้ ซึ่งก่อนหน้านี้ถูกนำเสนออย่างไม่ค่อยดีนัก
@zoe.la.gersoise "พาฉันไปขี่รถเล่นหน่อย" 🎶🥳 #เกษตรกร # การทำฟาร์ม #fyp # รถแทรกเตอร์ #foryoupage @NAKAMURA ♬ original sound - Swup
ภาคส่วนที่เชื่อมโยงกันมากขึ้นเรื่อยๆ
ภาคเกษตรกรรมมีบทบาทที่แข็งแกร่งขึ้นเรื่อยๆ บนโซเชียลมีเดีย: จากการศึกษาของ ADquation พบว่า ในปี 2024 เกษตรกร 79% มีบัญชีใช้งานอย่างน้อยหนึ่งบัญชี และแม้ว่าอุตสาหกรรมนี้จะเผชิญกับความท้าทายมากมาย แต่ชาวฝรั่งเศส 92% กล่าวว่า "พวกเขามีภาพลักษณ์ที่ดีต่อเกษตรกร" ซึ่งเป็นความชื่นชมที่เพิ่มขึ้น และเป็นส่วนหนึ่งที่อธิบายถึงความสำเร็จของบัญชีเกษตรกรรมบนโซเชียลมีเดีย เช่น บัญชีของ Zoé (@zoe.la.gersoise)
อย่างไรก็ตาม ภาพลักษณ์ที่ "จัดฉาก" นี้ไม่ได้รับการยอมรับอย่างเป็นเอกฉันท์ บางคนประณามว่าเป็นภาพลักษณ์ในอุดมคติของอาชีพนี้ ลดทอนเหลือเพียงภาพที่สวยงามของพระอาทิตย์ขึ้นเหนือทุ่งนา ชีวิตแต่งงานที่สงบสุข และความผูกพันใกล้ชิดกับสัตว์ การนำเสนอเช่นนี้ถือว่าทำให้เข้าใจผิด เพราะมันบดบังความยากลำบากทางกาย ความเครียดทางจิตใจ ความไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจ และความทุกข์ทางจิตใจที่กลุ่มคนในชุมชนเกษตรกรรมประสบอยู่ คนอื่นๆ ก็ชี้ให้เห็นถึงภาพลักษณ์ที่โรแมนติกของการเลี้ยงปศุสัตว์ ซึ่งฉากความอ่อนโยนกับวัวและแพะบดบังความเป็นจริงในการผลิต: สัตว์ถูกเอาเปรียบแล้วส่งไปโรงฆ่าสัตว์ เบื้องหลังเรื่องราวชนบทที่สวยงาม สื่อสังคมออนไลน์จึงกลายเป็นเวทีสำหรับการถกเถียงเกี่ยวกับแง่มุมต่างๆ ของอาชีพที่เราเลือกที่จะแสดงหรือไม่แสดง
กล่าวโดยสรุป Zoé (@zoe.la.gersoise) ไม่ได้อ้างว่าจะปฏิวัติวงการเกษตรกรรม เธอเพียงแค่เปิดเผยความจริงที่หลายคนไม่เคยรู้มาก่อน ด้วยอารมณ์ขัน โดยปราศจากความเย่อหยิ่งหรือ "ความโรแมนติกเกินเหตุ" และเห็นได้ชัดว่าผู้คนกว่า 15 ล้านคนเห็นด้วยกับเธอ
