เสื้อเชิ้ตสีขาวที่มีรอยเปื้อนสีน้ำตาลราวกับว่าเตารีดของคุณพลาดไป...และราคาสูงถึงเกือบ 1,000 ดอลลาร์ แค่นั้นก็เพียงพอที่จะจุดประกายกระแสในโซเชียลมีเดียแล้ว เบื้องหลังเสียงหัวเราะ ความไม่พอใจ และความหลงใหล คำถามที่แท้จริงก็ผุดขึ้นมา: จะเป็นอย่างไรหากความไม่สมบูรณ์แบบกลายเป็นภาษาใหม่ของความหรูหรา?
เสื้อผ้า: ความเสียดสีที่เป็นเอกลักษณ์
แบรนด์ VETEMENTS ซึ่งนำโดย Guram Gvasalia เพิ่งเปิดตัวเสื้อเชิ้ตสีขาวที่จงใจให้มีร่องรอยคล้ายรอยไหม้จากเตารีด รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ นี้ หากอยู่ในสถานการณ์อื่น อาจก่อให้เกิดวิกฤตก่อนการประชุมสำคัญ แต่ในที่นี้ มันกลับกลายเป็นหัวใจสำคัญของการออกแบบ
สื่อเฉพาะทางหลายแห่งระบุว่า เสื้อตัวนี้มีราคาประมาณ 1,000 ดอลลาร์สหรัฐ โดยเสื้อตัวนี้เล่นกับสัญลักษณ์สากลที่ว่า "เสื้อเชิ้ตที่รีดเรียบไร้ที่ติมานานหลายทศวรรษ เป็นสัญลักษณ์ของความจริงจัง การควบคุม และความน่าเชื่อถือ" แต่ในเวอร์ชั่น "ผ่านการใช้งาน" นี้ ความไม่สมบูรณ์แบบไม่ได้ถูกซ่อนไว้อีกต่อไป แต่กลับถูกยอมรับ
ในโซเชียลมีเดีย ปฏิกิริยามีหลากหลาย บางคนชื่นชมความท้าทายนี้ ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดหลักของแบรนด์ VETEMENTS ในขณะที่บางคนประณามว่าเป็นความเกินเลยของอุตสาหกรรมสินค้าหรูหรา โดยโต้แย้งว่าเสื้อผ้าที่มีลักษณะดูเก่าๆ ไม่ควรมีราคาสูงขนาดนี้
ดูโพสต์นี้บนอินสตาแกรม
มรดกทางแนวคิด: จาก Maison Margiela สู่ปัจจุบัน
แนวทางนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ ในปี 2007 มาร์ติน มาร์เจียลา เคยนำเสนอเสื้อกล้ามสำหรับแบรนด์ Maison Margiela ที่ชื่อว่า "Iron Burn" ซึ่งก็มีการออกแบบให้ดูเหมือนถูกไฟไหม้เช่นกัน แม้แต่ในตอนนั้น เสื้อผ้าเหล่านั้นก็ดูเหมือนจะสะท้อนร่องรอยของประวัติศาสตร์ออกมาแล้ว ไม่ว่าจะเป็นตะเข็บที่มองเห็นได้ ซับในที่โผล่ออกมา และวัสดุที่ถูกทำให้ดูเก่าอย่างจงใจ
สุนทรียภาพนี้ได้ท้าทายคำจำกัดความแบบดั้งเดิมของความหรูหรา ซึ่งมักเชื่อมโยงกับ "ความสมบูรณ์แบบไร้ที่ติ" และ "ความใหม่เอี่ยมที่น่าตื่นตาตื่นใจ" ทำไมเสื้อผ้าจึงต้องสูญเสียคุณค่าไปโดยอัตโนมัติเพียงเพราะมีชื่อแบรนด์? แล้วถ้าหากแบรนด์นั้นกลายเป็นองค์ประกอบที่น่าปรารถนาล่ะ? เสื้อเชิ้ตของ VETEMENTS เข้าข่ายนี้อย่างชัดเจน: มันเปลี่ยนสิ่งที่โดยปกติแล้วจะถูกมองว่าเป็น "ข้อบกพร่อง" ให้กลายเป็นเอกลักษณ์ที่โดดเด่น
ความไม่สมบูรณ์แบบคือความเก๋ไก๋แบบใหม่หรือเปล่า?
ในช่วงไม่กี่ฤดูกาลที่ผ่านมา แบรนด์แฟชั่นหลายแบรนด์ได้สำรวจแนวคิดเรื่องเสื้อผ้าที่ไม่สมบูรณ์แบบโดยเจตนา ที่ Prada ภายใต้การกำกับดูแลของ Miuccia Prada และ Raf Simons เสื้อผ้าที่มีรอยยับหรือรอยขาดปรากฏบนรันเวย์ ในขณะเดียวกัน Acne Studios ก็ได้นำเสนอกางเกงยีนส์สีซีด รอยเก่า หรือรอยเปื้อนอย่างสม่ำเสมอ โดยรอยขาดและรอยสึกหรอเหล่านั้นถูกสร้างขึ้นอย่างพิถีพิถันในห้องทำงาน
จากบทวิเคราะห์ที่ตีพิมพ์ในนิตยสาร Vogue และ Business of Fashion พบว่า ความหรูหราในยุคปัจจุบันไม่ได้ขึ้นอยู่กับความยอดเยี่ยมและความสมบูรณ์แบบเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่ยังดึงเอาเรื่องราว การแสดงออกทางศิลปะ และการประกาศเจตนารมณ์เข้ามาเกี่ยวข้องด้วย
เป็นการกระตุ้นทางการตลาดหรือเป็นการสะท้อนทางวัฒนธรรมกันแน่?
ความโด่งดังของเสื้อเชิ้ตแบรนด์ VETEMENTS ส่วนใหญ่เกิดจากราคาของมัน ในความคิดของคนทั่วไป รอยเปื้อนหรือรอยไหม้จะลดทอนคุณค่าของเสื้อผ้า แต่สำหรับเสื้อเชิ้ตตัวนี้ มันกลับเป็นการเพิ่มคุณค่า การพลิกผันนี้จุดประกายการถกเถียงระดับโลก: แฟชั่นหรูหรากำลังพยายามท้าทายบรรทัดฐานด้านสุนทรียศาสตร์ของเรา หรือเพียงแค่ต้องการสร้างกระแส?
นักสังคมวิทยาด้านแฟชั่นเตือนเราว่า ความหรูหรานั้นเกิดขึ้นจากความแตกต่าง สิ่งที่ดูไร้สาระสำหรับบางคนอาจกลายเป็นสัญลักษณ์ของการเป็นส่วนหนึ่งสำหรับคนอื่น วัตถุนั้นก้าวข้ามหน้าที่การใช้งานจริงไปสู่การเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม ในบริบทที่ความยั่งยืนและความเรียบง่ายได้รับคุณค่ามากขึ้น การเห็นเสื้อผ้าที่ออกแบบมาเพื่อเลียนแบบร่องรอยการสึกหรอขายในราคาสูงอาจดูขัดแย้งกัน แต่บางคนก็มองว่ามันเป็นวิธีที่จะทำให้ร่องรอยแห่งกาลเวลาเป็นเรื่องปกติ และเป็นการทำลายความเชื่อเรื่อง "เสื้อผ้าที่สมบูรณ์แบบ"
นอกเหนือจากประเด็นถกเถียงแล้ว เสื้อตัวนี้ยังก่อให้เกิดคำถามที่กว้างกว่านั้น นั่นคือ ทำไมเรายังคงมองว่าคุณค่าอยู่ที่การปราศจากข้อบกพร่องโดยสิ้นเชิง? ในด้านอื่นๆ เช่น ร่างกาย ผิวหนัง และเส้นผม ทัศนคติกำลังเปลี่ยนแปลงไปสู่การยอมรับและความเป็นตัวตนที่แท้จริงมากขึ้น แฟชั่นเองก็ดูเหมือนจะกำลังสำรวจเส้นทางนี้เช่นกัน
ท้ายที่สุดแล้ว เสื้อเชิ้ต "ชำรุด" จากแบรนด์ VETEMENTS นั้นเป็นมากกว่าแค่กลยุทธ์ทางการตลาด มันเป็นส่วนหนึ่งของประเพณีเชิงแนวคิดที่ตั้งคำถามถึงความสมบูรณ์แบบ คุณค่า และความสัมพันธ์ของเรากับสิ่งของ ไม่ว่าคุณจะมองว่ามันยอดเยี่ยมหรือน่าสับสน มันก็ประสบความสำเร็จแล้วอย่างหนึ่ง นั่นคือการจุดประกายการสนทนาระดับโลกเกี่ยวกับสิ่งที่คุณคิดว่าน่าปรารถนา และบางครั้ง ในวงการสินค้าหรูหราเช่นเดียวกับที่อื่นๆ การสนทนานี้เองที่สร้างคุณค่าขึ้นมา
