เดิมที มันเป็นเพียงของเล่นที่ออกแบบมาเพื่อเฉลิมฉลองปีม้าตามปฏิทินจันทรคติ ม้ากำมะหยี่สีแดงตัวเล็กๆ ตัวนี้ ที่ปากเย็บกลับหัว ได้กลายเป็นมากกว่าแค่ของเล่นในเทศกาล: สำหรับคนรุ่นใหม่ชาวจีนทั้งเจเนอเรชั่น มันคือกระจกสะท้อนความไม่สบายใจที่แพร่หลายอย่างเงียบๆ
ความผิดพลาดในการผลิตที่กลายเป็นไวรัล
ของเล่นชิ้นนี้ผลิตในเมืองอี้หวู่ ซึ่งเป็นตลาดสินค้าอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุดในโลก มาพร้อมกับคำสัญญาแห่งโชคลาภ – ข้อความ "เงินทองไหลมาเทมา" ปักด้วยด้ายสีทองที่ด้านข้าง อย่างไรก็ตาม รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เพียงอย่างเดียวได้เปลี่ยนชะตากรรมของมัน: รอยเย็บที่ไม่เรียบร้อยบริเวณปาก ทำให้มันดูเศร้าหมองและหดหู่
แทนที่จะถูกถอนออกจากการขาย ม้าตัวนี้กลับกลายเป็นปรากฏการณ์ไวรัลในโซเชียลมีเดียของจีน ที่ซึ่งผู้ใช้ต่างระบุว่ามันเป็นเพื่อนคู่ใจทางอารมณ์ได้ทันที สีหน้าเศร้าหมองของม้าตัวนี้โดนใจกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม นั่นคือคนหนุ่มสาววัยทำงานที่มักเหนื่อยล้า ซึ่งมองเห็นตัวเองสะท้อนอยู่ในนั้นทันที
ดูโพสต์นี้บนอินสตาแกรม
สัญลักษณ์ที่ไม่คาดคิดของความเหนื่อยหน่ายระหว่างรุ่น
“มันดูเหมือนฉันตอนอยู่ที่ทำงานเลย” ผู้ใช้รายหนึ่งเขียนไว้ใน RedNote เครือข่ายสังคมออนไลน์ของจีน คนอื่นๆ ก็วางมันไว้ข้างๆ โต๊ะทำงาน สีหน้าเศร้าสร้อยของมันเป็นเพื่อนร่วมทางในแต่ละวัน ตุ๊กตาตัวนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่กระแสแฟชั่นฉาบฉวย แต่มันได้สะท้อนถึงบางสิ่งบางอย่างที่ลึกซึ้ง: ความเครียดทางจิตใจ ความคับข้องใจที่สะสมมา การขาดการยอมรับ และความทุกข์ทรมานเงียบๆ ของคนรุ่นที่ติดอยู่ในวังวนชีวิตประจำวันที่เหน็ดเหนื่อย
คนรุ่นนี้ ซึ่งมักถูกเรียกว่า "วัวและม้า" ซึ่งเป็นคำเปรียบเทียบถึงแรงงานหนุ่มสาวที่ถูกเอารัดเอาเปรียบ ยังคงใช้ชีวิตอยู่กับผลกระทบของระบบ "996" คือการทำงานตั้งแต่ 9 โมงเช้าถึง 9 โมงเย็น 6 วันต่อสัปดาห์ แม้ว่าระบบนี้จะถูกห้ามอย่างเป็นทางการตั้งแต่ปี 2021 แล้วก็ตาม
ตุ๊กตาผ้ากำมะหยี่บำบัดในสังคมที่เผชิญกับแรงกดดัน
สำหรับคนหนุ่มสาวจำนวนมาก ม้าเศร้าตัวนี้เป็นมากกว่าของเล่น มันกลายเป็นเครื่องมือในการแสดงออกทางอารมณ์ เป็นรูปแบบหนึ่งของการต่อต้านอย่างอ่อนโยนในสังคมที่การพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาส่วนตัวมักเป็นเรื่องต้องห้าม “ของเล่นชิ้นนี้มีคุณสมบัติในการบำบัด” ผู้แสดงความคิดเห็นออนไลน์คนหนึ่งกล่าว การที่พวกเขายึดติดกับวัตถุที่ไม่สมบูรณ์และเศร้าหมอง ทำให้พวกเขารู้สึกไม่โดดเดี่ยวในความเหนื่อยล้า ราวกับว่าม้าตัวนี้กำลังแสดงออกแทนพวกเขาในสิ่งที่พวกเขาไม่กล้าพูด
การตอบสนองของตลาดต่อความคาดหวังที่แท้จริง
เมื่อเผชิญกับกระแสความนิยมอย่างล้นหลาม จาง ฮั่วฉิง ผู้สร้างตุ๊กตาผ้าตัวนี้ จึงรีบเปลี่ยนสายการผลิตทั้งหมดไปผลิตตุ๊กตารุ่น "มีตำหนิ" นี้แทน ผลลัพธ์ที่ได้คือ ยอดขายมากกว่า 15,000 ตัวต่อวัน และคำสั่งซื้อหลั่งไหลมาจากทั่วทั้งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตะวันออกกลาง และแอฟริกาใต้ ความสำเร็จทางการค้าที่ไม่คาดคิดนี้ยืนยันถึงพลังทางอารมณ์ของสิ่งประดิษฐ์ที่ไม่ได้ตั้งใจนี้ “ผลกระทบของของเล่นชิ้นนี้เหนือกว่าสิ่งใดๆ ที่วัตถุที่สมบูรณ์แบบจะสร้างได้” เจสัน ยู ผู้อำนวยการบริษัทวิจัยตลาด CTR ในปักกิ่งวิเคราะห์ ตุ๊กตา "น่าเกลียดแต่น่ารัก" ดึงดูดใจเพราะมันสะท้อนความเป็นจริงอย่างตรงไปตรงมา
คนรุ่นใหม่ที่กำลังมองหาสัญลักษณ์ที่แท้จริง
ในสังคมที่เชื่อมต่อกันอย่างมากแต่ก็ยังคงมีความเป็นปัจเจกสูง คนหนุ่มสาวชาวจีนกำลังมองหาสัญลักษณ์แห่งการระบุตัวตนที่แท้จริง แตกต่างจากของเล่นตุ๊กตาผ้าแบบดั้งเดิมที่มีรอยยิ้มตายตัว ม้าตุ๊กตาตัวนี้สื่อถึงความเจ็บปวด ความขัดแย้ง และความเป็นมนุษย์ของพวกเขา ของเล่นชิ้นนี้ไม่ใช่แค่ปรากฏการณ์บนอินเทอร์เน็ต แต่เป็นเหมือนเครื่องวัดอารมณ์ของคนรุ่นหนึ่งที่ติดอยู่ระหว่างภาระทางจิตใจ ความกดดันในหน้าที่การงาน และความต้องการความหมาย พวกเขาจึงต้องการให้คนอื่นรับฟัง แม้กระทั่งผ่านสายตาของม้าที่เศร้าหมองตัวนี้
ท้ายที่สุดแล้ว ม้าแดงตัวน้อยที่มีรอยยิ้มกลับหัวนี้ ไม่ได้เป็นเพียงแค่ของเล่นธรรมดาๆ มันเป็นตัวแทนของความต้องการในการแสดงออกและการยอมรับของคนรุ่นหนึ่งที่มักถูกมองข้าม แต่กลับสัมผัสได้ถึงความเหนื่อยล้าและความไม่สบายใจอย่างลึกซึ้ง ภายใต้ความเศร้าที่ปรากฏนั้นซ่อนไว้ซึ่งความเข้าใจอย่างเงียบๆ เป็นเครื่องเตือนใจว่าบางครั้ง อารมณ์ที่แท้จริงที่สุดนั้นพบได้ในที่ที่เราคาดไม่ถึง แม้กระทั่งในอ้อมกอดของของเล่นตุ๊กตาที่ "ไม่สมบูรณ์แบบ"
