באזור ג'ר, זואי (@zoe.la.gersoise) מעלה את המודעות. היא מנהלת אמנותית בתחום העיצוב הגרפי, וגם אשתו של לודוביק, חקלאי. ובחודשים האחרונים, סרטוני הטיקטוק שלה על חייהם בחווה הפכו ויראליים ברחבי צרפת.
"אשת חקלאי ובון ויוונט"
כך מציגה את עצמה זואי בחשבון הטיקטוק שלה, @zoe.la.gersoise. במקור ממזרח צרפת, היא הגיעה לאוקסיטניה בגיל 9, נסעה ללמוד בארצות הברית, ואז חזרה לאזור ג'ר שם בן זוגה השתלט על חוות המשפחה בין סמטן לג'ימון. כיום היא מנהלת אמנותית בעיצוב גרפי, שבסיסה בטולוז. רחוקה מהסטריאוטיפ של אשת החקלאי "שנשארת בבית", היא מתעדת את חיי היומיום שלהם בפרספקטיבה מוזרה ואירונית.
בתוך שלושה חודשים בלבד, עשרות הפוסטים שלה צברו 15 מיליון צפיות, כמעט 16,000 עוקבים ו-837,000 לייקים. בין הפוסטים הנצפים ביותר שלה נמצא סרטון שבו היא מופיעה בשמלת ערב כי "החבר שלה אומר לה: 'נצא החוצה?'" - כלומר, לשדות. הסרטון לבדו צבר למעלה מ-800,000 צפיות. הסוד? הומור נגיש, סיטואציות שניתן להזדהות איתן ויכולת להפוך את חיי החקלאות היומיומיים למשהו אוניברסלי.
@zoe.la.gersoise 🐮👀 #חקלאי # זוג #אגרי #fyp #foryou ♬ angeleyes - Jaquavious
"לנפץ סטריאוטיפים על חקלאים"
"המטרה שלי היא להבהיר את הדעות הקדומות סביב חייהם של חקלאים ולהראות עד כמה שגרת יומם יכולה להיות מעשירה", מסבירה זואי. היא מתייחסת לעומס העבודה הכבד של מגדלי בעלי חיים - שנאלצים לעבוד בסופי שבוע ובכל מיני מזג אוויר - אבל גם ליתרונות "הפחות מוכרים": החיבור לטבע והעובדה שאין שני ימים זהים. היא מקבלת "הרבה הודעות תודה" ומציינת ש"חקלאים רבים רואים את עצמם" בסרטונים שלה ותומכים בה.
צמד מגובש מול המצלמה
בהשראת בן זוגה לודוביץ', שמנהל את חוות המשפחה, זואי (@zoe.la.gersoise) מפרסמת סרטונים יומיים, המציגים לעתים קרובות את הרפתקאותיהם המשותפות. הצמד עובד היטב יחד: הוא מושרש עמוק בחקלאות; היא מעצבת גרפית עם נקודת מבט חיצונית, שתמיד מחפשת את הפרטים ה"אבסורדיים" או הנוגעים ללב. כאם לשתי בנות צעירות, היא משלבת חיי משפחה עם התשוקה שלה ליצירת תוכן.
בסופו של דבר, זואי רוצה להעביר את החשבון שלה לתוכן "טכני יותר", תוך הדגשת עבודתם של מגדלי בעלי חיים או דגנים, ולהתפתח ל"חשבון של זוג חקלאים צעיר". פרויקט זה עונה על דרישה אמיתית: הקהל שלה רוצה לראות יותר, להבין יותר, ולהמשיך לראות את עצמו משתקף בחיי היומיום האלה שהוצגו להם בצורה גרועה עד כה.
@zoe.la.gersoise "קחי אותי לסיבוב" 🎶🥳 #חקלאי #חקלאות #fyp #טרקטור #foryoupage @NAKAMURA ♬ צליל מקורי - Swup
מגזר מחובר יותר ויותר
למגזר החקלאי יש נוכחות חזקה יותר ויותר ברשתות החברתיות: בשנת 2024, ל-79% מהחקלאים היה לפחות חשבון פעיל אחד, על פי מחקר של ADquation. ולמרות האתגרים הרבים העומדים בפני התעשייה, 92% מהצרפתים אומרים שיש להם "תדמית חיובית של חקלאים" - הערכה גוברת המסבירה חלקית את הצלחתם של חשבונות חקלאיים ברשתות החברתיות, כמו זואי (@zoe.la.gersoise).
עם זאת, תיאור "מבוים" זה אינו מקובל באופן אוניברסלי. יש המגנים אותו כחזון אידיאלי של המקצוע, המצטמצם לתמונות מלוטשות של זריחות מעל שדות, חיי נישואין שלווים וקשר קרוב עם בעלי חיים. ייצוג זה נחשב מטעה, שכן הוא מטשטש את הקושי הפיזי, הלחץ הנפשי, חוסר הביטחון הכלכלי והמצוקה הנפשית שחווים חלק מהקהילה החקלאית. אחרים מצביעים גם על התיאור הרומנטי של חקלאות בעלי חיים, שבה סצנות של רכות עם פרות ועיזים מסוות את המציאות היצרנית: בעלי חיים מנוצלים ואז נשלחים לבית מטבחיים. מאחורי הנרטיב הכפרי, הרשתות החברתיות הופכות אפוא לזירה לדיון על אילו היבטים של המקצוע אנו בוחרים - או לא - להראות.
בקיצור, זואי (@zoe.la.gersoise) לא טוענת שהיא מחוללת מהפכה בחקלאות. בהומור, בלי התנשאות או "רומנטיקה מוגזמת", היא פשוט חושפת מציאות שרבים לא היו מודעים לה. וברור ש-15 מיליון איש מסכימים.
