שלושה מיליון מאזינים חודשיים בספוטיפיי, כמה שירים בטופ 50 הויראליים... ובכל זאת, הכל מצביע על כך שסיינה רוז אינה זמרת אמיתית, אלא פרויקט מוזיקלי שנוצר באמצעות בינה מלאכותית. קול הניאו-סול המסתורי הזה, ששובה את הציבור הרחב וגם את הסלבריטאים, הופך מבלי משים לסמל של טשטוש הגבולות ההולך וגובר בין אמנים אנושיים לאלגוריתמים.
"תגלית" של ספוטיפיי שמעולם לא דרכה על במה
סיינה רוז הופיעה בפלטפורמות הסטרימינג בסתיו 2025 עם קומץ שירים אינטימיים של ג'אז-סול, כולל "Into the Blue", "Safe With You" ו-"Where Your Warmth Begins". תוך שבועות, שלושה שירים נכנסו למצעד ה-Viral 50 של ספוטיפיי, והסינגל המוביל שלה עבר את 5 מיליון ההשמעות, בעוד שהיא הגיעה או עברה את 3 מיליון המאזינים החודשיים.
על הנייר, הכל נראה כמו מסלול של סנסציה חדשה: ביוגרפיה מלוטשת של ספוטיפיי, אסתטיקה של ניאו-סול, השוואות לזמרות מבוססות כמו הזמרת הבריטית אוליביה דין. אלא שאין הופעות, אין קליפים, אין ראיונות ואין סיבובי הופעות פרסומיים שמאשרים את קיומו של אדם מאחורי השם הזה.
רמזים מטרידים: אמן ללא פנים או רשת קשרים
הספקות הראשונים עלו בקרב מעריצים ואוהבי מוזיקה ששמו לב לפרט יוצא דופן: אי אפשר היה למצוא את סיינה רוז ברשתות החברתיות או באמצעות חיפוש פשוט בגוגל מחוץ לפלטפורמות סטרימינג. עבור "כוכבת חדשה" שהצליחה כל כך, היעדר נוכחות מקוונת מוחלט זה היה יותר ממפתיע. מאז, הופיע חשבון אינסטגרם, מלווה בסרטונים שכביכול מציגים את האמנית. עם זאת, זה לא מספיק כדי להפיג את חשדותיהם של חלק מהאנשים: בתקופה שבה בינה מלאכותית מסוגלת לייצר סרטונים אולטרה-ריאליסטיים של דמויות "אנושיות", הספקות עדיין נותרים בעינם.
אלמנט חשוד נוסף: בין סוף ספטמבר לתחילת דצמבר, סיינה רוז הוציאה לפחות 45 שירים בשירותי סטרימינג, קצב הפקה שכמעט בלתי אפשרי עבור אמן אנושי בודד לשמור עליו. כמה מאזינים תיארו גם "מילים גנריות למדי", "מבנים נוסחתיים מאוד" ואפילו "מרקם קולי או רוח" האופייני למוזיקה מסוימת שנוצרת על ידי בינה מלאכותית.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
דיזר מאשר: שירים זוהו ככאלה שנוצרו על ידי בינה מלאכותית
נקודת המפנה הגיעה כאשר Deezer הצהירה בפומבי שרוב האלבומים והשירים של Sienna Rose בפלטפורמה שלה זוהו ותויג ככאלה שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. השירות הסביר שהוא משתמש בכלי פנימי לזיהוי בינה מלאכותית של מוזיקה וציין שהוא מסיר את השירים הללו מהמלצות אלגוריתמיות ומרשימות השמעה עריכתיות לשקיפות רבה יותר עם המאזינים.
בינתיים, מספר כלי תקשורת בינלאומיים - BBC , TechRadar, Rolling Stone ו-01net - מגיעים לאותה מסקנה: הכל מצביע על כך שסיינה רוז אינה זמרת חיה אמיתית, אלא פרויקט שנבנה כולו באמצעות כלי בינה מלאכותית (קול, קומפוזיציות, ויזואליה).
קול "אנושי" מספיק כדי להטעות אפילו סלבריטאים
המחלוקת קיבלה מימד פופ כאשר הזמרת-יוצרת, השחקנית, המפיקה והיזמית האמריקאית סלינה גומז השתמשה לזמן קצר בשיר של סיינה רוז בפוסט באינסטגרם שקשור לגלובוס הזהב, לפני שהסירה אותו על רקע הוויכוח המתמשך על אותנטיות האמן. עבור משתמשים רבים ברשת, העובדה שכוכב עולמי יכול, לפחות באופן זמני, לתמוך בשיר מחזקת את הרעיון שהגבול בין קול אנושי לקול סינתטי הולך ומטשטש.
מקרה זה מראה עד כמה בינה מלאכותית מוזיקלית מסוגלת כעת לייצר שירים "אמינים", שנבנו היטב מספיק כדי להתבלט בפלייליסטים המיינסטרים, לצד אמנים אמיתיים.
סיינה רוז, סימפטום של ויכוח גדול בהרבה
מאחורי תעלומת סיינה רוז מסתתר ויכוח לוהט בתעשייה: האם יש לכפות תיוג ברור על שירים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, והאם יש להגן על הנראות של מוזיקאים אנושיים? דיזר, לדוגמה, כבר טוענת למדיניות של שקיפות והסרת תוכן בינה מלאכותית של 100% מהמלצותיה, כדי למנוע ממנה להתחרות ישירות עם אמנים.
בקיצור, לעת עתה, אנחנו לא יודעים בדיוק מי עומד מאחורי הפרויקט הזה: לייבל, קולקטיב, מפתח עצמאי? אף גוף לא נטל אחריות רשמית על סיינה רוז. דבר אחד בטוח: ה"זמרת" הזו שלא קיימת כבר יצרה תקדים, ועלייתה המטאורית לתהילה צפויה (למרבה הצער) לעורר מיזמים דומים נוספים בחודשים הקרובים.
