בין ה-11 ביוני ל-19 ביולי 2026, כל העיניים יהיו נשואות לאצטדיונים של ארצות הברית, מקסיקו וקנדה. עם זאת, הישגים ספורטיביים לא יהיו הדבר היחיד שיעורר את השיח. ביציעים וברשתות החברתיות, גם בני זוגם של הכדורגלנים ימשכו תשומת לב ניכרת. תופעה זו מדברת רבות על התפתחות הסלבריטאים בעידן הדיגיטלי.
הרבה יותר מסתם צלליות ביציעים
במשך זמן רב, בני זוגם של השחקנים נתפסו כבני לוויה בלבד. כיום, המציאות שונה מאוד. רבים מהם בנו קריירות משלהם ופיתחו זהות ציבורית חזקה.
יזמים, יוצרי תוכן, דוגמנים ומייסדי מותגים, הם בונים קהילות מרשימות ברשתות החברתיות. השפעתם משתרעת הרבה מעבר לעולם הכדורגל. הם מעוררים השראה באמצעות הסגנון שלהם, הפרויקטים המקצועיים שלהם ואפילו גישתם לחיי המשפחה בעיני הציבור. נוכחותם בתחרויות גדולות אינה נתפסת עוד כפרט חברתי בלבד; היא הפכה לחלק בלתי נפרד מהספקטקל התקשורתי.
שתי דמויות שמושכות את תשומת הלב
אי אפשר לדון בתופעה הזו בלי לחשוב על ג'ורג'ינה רודריגז. בת זוגו של כריסטיאנו רונאלדו, היא ביססה את מעמדה כדמות מרכזית. הקריירה שלה, שיתופי הפעולה שלה עם מותגים יוקרתיים וסדרות הסרטים הדוקומנטריים שלה תרמו כולם לבסס את המוניטין הבינלאומי שלה.
דמות נוספת שציפו לה מאוד היא אנטונלה רוקוצ'ו, אשתו של ליונל מסי. דמותה, המקושרת יותר לדיסקרטיות ואותנטיות, פונה לקהל המחובר לערכי משפחה חזקים. בין הפרויקטים שלה בעולם האופנה לנוכחותה המדודה ברשתות החברתיות, היא מגלמת דרך שונה של קיום במרחב התקשורתי. שתי נשים, שני עולמות, אך יכולת משותפת לרתק הרבה מעבר להישגיהם הספורטיביים של בני זוגן.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
כשספורט, אופנה והשפעה נפגשים
הקסם סביב אישים אלה מוסבר בחלקו על ידי הסקרנות שהן מעוררות. הן מציעות הצצה אל מאחורי הקלעים של עולם שלעתים קרובות בלתי נגיש: רגעים יומיומיים, מסעות, חגיגות או תמיכה בלתי מעורערת במהלך אירועים גדולים.
הפוסטים שלהם יוצרים תחושה של חיבור תוך שמירה על אלמנט של פנטזיה. שילוב זה מושך הן משתמשי אינטרנט והן מותגים, שתמיד מחפשים דמויות המסוגלות לאחד קהלים מעורבים. בהקשר זה, גביע העולם הופך גם לתצוגה תרבותית שבה כדורגל, טרנדים וסיפור סיפורים אישי מצטלבים.
תווית שנויה במחלוקת
המונח האנגלי "WAGs", המשמש להתייחס לנשותיהם ולבנות זוגם של ספורטאים, ממשיך להיות מעורר פילוג. יש המבקרים את התווית על כך שהיא מצמצמת את זהותם לזו של בן/בת הזוג, ולפעמים מאפילה על הישגיהם שלהם. רבים טוענים אפוא לזכותם לקבל הכרה בזכות כישרונותיהם, עסקיהם או אקטיביזםם, ללא קשר למערכות היחסים הרומנטיות שלהם.
הרהור זה חורג מהמסגרת הפשוטה של כדורגל. הוא מטיל ספק כיצד החברה עדיין תופסת נשים העובדות לצד אישים מפורסמים, גם כשהן מנהלות קריירות עשירות ומעוררות השראה.
לכן, מונדיאל 2026 לא יתקיים אך ורק על המגרש. ביציעים ועל המסכים, נשים אלו יתפסו מקום בולט בנרטיב התחרות. יותר מסתם חברות קרובות ובני משפחה של כוכבי כדורגל, הן כעת דמויות ציבוריות בזכות עצמן. ואם הפופולריות שלהן תמשיך לגדול, ייתכן שזה בגלל שהן משקפות הגדרה חדשה של השפעה: רב-גוניות, אסרטיביות ומודרניות באופן מובהק.
