היא גילמה משפיענית כריזמטית וויראלית ברשתות החברתיות. אלא שמאחורי אמילי הארט, המציאות התבררה כשונה מאוד ממה שדמיינו משתמשי האינטרנט.
משפיען שנוצר כולו על ידי בינה מלאכותית
על פי גילויים אחרונים , אמילי הארט מעולם לא הייתה קיימת כאדם אמיתי. לכאורה היא נוצרה כולה באמצעות כלי בינה מלאכותית, שנועדו לפרסם תוכן ברשתות החברתיות ולמשוך קהל עצום. המראה שלה, הסרטונים שלה ואפילו זהותה המקצועית, על פי הדיווחים, מפוברקים מאפס, מה שנוצר אשליה של יוצרת תוכן אמיתית שעוקבת אחריה מיליוני משתמשים.
פרויקט שנועד לייצר הכנסות
מאחורי הפרסונה הדיגיטלית הזו עמד יוצר אמיתי מאוד: סטודנט לרפואה שבסיסו בהודו. לנוכח קשיים כלכליים, על פי הדיווחים, הוא השתמש בכלי בינה מלאכותית כדי לעצב אישיות המסוגלת להפוך ויראלית. המטרה הראשונית הייתה פשוטה: לייצר תוכן מרתק כדי לייצר הכנסות באמצעות פלטפורמות מדיה חברתית, מנויים ומכירות סחורה.
אסטרטגיה מבוססת אלגוריתמים
הצלחתה של אמילי הארט אינה מקרית. היוצרת, על פי הדיווחים, התאימה את התוכן שלה על סמך מגמות והמלצות אלגוריתמיות מהפלטפורמות. בינה מלאכותית אף מילאה תפקיד בהגדרת עמדתה העריכתית, והציעה נושאים שעשויים להדהד בקרב קהל רחב ומעורב. התוצאה: סרטונים שצוברים מיליוני צפיות וצמיחה מהירה של קהל היעד.
אחד האלמנטים הבולטים ביותר נותר הבנייה המלאה של זהותו. הפרופיל, ההיסטוריה האישית, המקצוע והנוכחות המקוונת שלו תוכננו בקפידה כדי לחזק את אמינותה של הדמות. אסטרטגיה זו אפשרה לו ליצור דמות משפיעה שנתפסה כאמיתית על ידי משתמשי אינטרנט רבים, לפני שההונאה נחשפה.
מקרה שמעלה שאלות לגבי עתידם של משפיענים
גילוי זה מצית מחדש את הוויכוח על תפקידה של הבינה המלאכותית ברשתות החברתיות. הגבול בין יצירה דיגיטלית לזהות אמיתית הולך ומטשטש. המקרה של אמילי הארט ממחיש עידן חדש שבו אישיויות וירטואליות לחלוטין יכולות להשיג פופולריות עצומה מבלי להתקיים פיזית.
בקיצור, מאחורי הצלחתה של אמילי הארט מסתתרת מציאות שנבנתה כולה על ידי בינה מלאכותית ואסטרטגיית מונטיזציה דיגיטלית. מקרה זה מדגיש את הדינמיקה החדשה של המדיה החברתית, שבה אמת ושקר לפעמים הופכים לבלתי ניתנים להבחנה.
