תמונה זו של זנדאיה, עונדת טבעת נישואין, יושבת על ברכיו של רוברט פטינסון, גרמה לאנשים להאמין שמדובר בחתונה אמיתית עוד לפני שההונאה נחשפה. מאחורי האיחוד לכאורה הזה עמד למעשה תכסיס שיווקי לקידום סרטם הקרוב.
הודעת חתונה שעוררה סערה ברשת
הכל התחיל עם הודעת אירוסין בעיתון אמריקאי גדול שהציג זוג אלגנטי, כאשר טבעתה של זנדאיה מוצגת במקום בולט. הטקסט פעל לפי כל המוסכמות של הודעת חתונה: שמות משפחה, השכלה, מקצועות, תאריך חתונה... מספיק כדי לשכנע אפילו את הקורא הכי רגיל. צילומי מסך הופצו במהירות ב-X (לשעבר טוויטר), אינסטגרם וטיקטוק, והציתו שמועות ותגובות שנעו בין פאניקה להתלהבות בקרב המעריצים.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
פעלול יחסי ציבור של A24
מאחורי הזמנת החתונה המזויפת הזו עומד אולפן A24, המשתמש בה כטיזר לסרטו "הדרמה", בכיכובם של זנדאיה ורוברט פטינסון. הפרט המרכזי טמון בשמות: אלה המוזכרים אינם שמות השחקנים, אלא שמות הדמויות שלהם, וכך גם תאריך החתונה, שחופף את יציאת הסרט לאקרנים. הרעיון לא היה להונות את הציבור לצמיתות, אלא לשחק על הגבול בין מציאות לבדיה כדי ליצור באזז עצום.
משחק חכם עם ידוענים ותרבות אינטרנט
הפעלול היה יעיל עוד יותר משום שהוא ניצל את הבדיקה התקשורתית האינטנסיבית של חייהם הפרטיים של שני הכוכבים, ששניהם כבר היו מעורבים במערכות יחסים אחרות. על ידי ניצול הרפלקס שלנו להאמין להכרזות "רשמיות" והנטייה שלנו לשתף מבלי לאמת, קמפיין הפרסום הזה הפך דף מודפס פשוט למם עולמי. למחרת, פרסום הטיזר חשף את טבעו האמיתי של "האיחוד" הזה, השלים את המעגל ואישר שמדובר בהשקת סרט מתוזמרת בצורה מושלמת.
בקיצור, על ידי טשטוש מכוון של הגבולות בין מידע רציני לבדיה, A24 יצרה קמפיין קידום מכירות שהוא נועז ויעיל כאחד. הכרזת חתונה מזויפת זו משמשת תזכורת לאופן שבו, בעידן המדיה החברתית, תמונה שנבחרה בקפידה יכולה לעורר תופעה עולמית תוך שעות ספורות בלבד. יותר מתעלול יחסי ציבור פשוט, הקמפיין מטיל ספק ביחסים שלנו עם ידוענים ובבדיקת עובדות, תוך שהוא מוכיח שסיפור סיפורים חכם יכול להספיק כדי להציב סרט במרכז השיח של כולם עוד לפני יציאתו לאקרנים.
