כדי לעקוף את אפליקציות ההיכרויות, היא בחרה בשיטה שונה בתכלית. בקליפורניה, ליסה הסתמכה על שלטי חוצות עירוניים כדי למצוא את בעלה לעתיד... והיוזמה משכה אליה יותר מ-4,000 מחזרים, לדבריה.
שלטי חוצות ענקיים למציאת הנפש התאומה שלך
ליסה, תושבת סן מטאו, קליפורניה, החליטה לחשוב מחוץ לקופסה. נמאס לה מהיכרויות מקוונות, ושכרה שלטי חוצות דיגיטליים לאורך כביש 101, כביש סואן המחבר את סנטה קלרה לדרום סן פרנסיסקו. פניה מוצגים בפורמט גדול, מלווים במסר ברור: היא מחפשת בעל.
נהגים סקרנים מוזמנים לבקר באתר האינטרנט שלה, שם היא מסבירה את גישתה ואת הקריטריונים שהיא רואה בהם חיוניים. הסיפור דווח על ידי הניו יורק פוסט ולאחר מכן זכה לתשומת לב רבה במספר כלי תקשורת בינלאומיים. היוזמה עוררה במהרה סקרנות ותגובות ברשתות החברתיות.
קריטריונים מפורטים
באתר האינטרנט שלה , ליסה מציינת שהיא מחפשת "גבר בגילאי 35 עד 47, המעוניין להקים משפחה בעתיד הקרוב". היא גם מציינת שהיא "מעריכה שיתוף דעות פוליטיות", וממקמת את עצמה בצד השמאלי. שקיפות זו היא חלק בלתי נפרד מגישתה. המטרה: למנוע אי הבנות ולחסוך זמן. בפחות משנה, יותר מ-4,000 גברים נענו לקריאתה.
לאחר סינון ראשוני קפדני, היא הסבירה שבחרה ברשימה הקצרה של כעשרים מועמדים. מתוכם, חמישה הוזמנו לדייטים. היא תיארה את הבחירה כ"מתחשבת ומאורגנת". ביום האהבה, ליסה אף שיתפה שבילתה את הערב עם אחד המועמדים שאיתו יצרה קשר כמה שבועות קודם לכן. התוכניות שלהם כללו סרט וארוחת ערב פשוטה.
גישה מפלגת
בעוד שחלקם מוחאים כפיים למקוריות ולתעוזה של היוזמה, אחרים מבקרים אותה בחריפות. התגובות ברשתות החברתיות מעורבות. חלק מהמשתמשים מתארים את הגישה כ"נואשת", בעוד שאחרים רואים בה "דרך מתריסה להחזיר לעצמו את השליטה על חיי האהבה".
ליסה מסבירה שהשיקה את הקמפיין הזה עם נגיעה של הומור, מתוסכלת ממגבלות אפליקציות ההיכרויות. היא מודה שלא ציפתה לתשומת הלב התקשורתית שהניסוי יקבל. כדי להגן על פרטיותה, היא מבקשת מהמועמדים הנבחרים לחתום על הסכם סודיות. היא רואה באמצעי זהירות זה צורך בהתחשב בנראות של הפרויקט שלה.
כאשר אהבה הופכת לציבורית
פרסום עירוני, שבדרך כלל שמור לקמפיינים מסחריים, הופך לכלי למציאת אהבה. היוזמה של ליסה מעלה שאלות לגבי הגבול בין המרחב הפרטי לציבורי. על ידי הצגת חיפושה אחר בן זוג על שלטי חוצות הנראים לעיני אלפי נהגים מדי יום, היא הופכת חיפוש אינטימי לפרויקט.
בחירה זו מדגישה גם את הקשיים העומדים בפני אנשים רווקים מסוימים בעת שימוש בכלים דיגיטליים מסורתיים. על ידי פרסום עצמה בכביש 101, ליסה עוקפת אלגוריתמים כדי לדבר ישירות עם הציבור. בעוד שתוצאת ההרפתקה שלה נותרה לא ודאית, דבר אחד בטוח: היוזמה שלה כבר השפיעה.
בסופו של דבר, על ידי השכרת שלטי חוצות למציאת אהבה, ליסה הפכה את החיפוש האישי שלה לתופעה תקשורתית. ה"ניסוי" שלה ממחיש את היצירתיות שאנשים מסוימים מפגינים בחיפוש אחר נפש תאומה. בין חוצפה, מחלוקת ותקווה, יוזמה קליפורנית זו מדגימה בסופו של דבר שלפעמים, אהבה יכולה להימצא גם... בקנה מידה גדול.
