לנוכח דחיות חוזרות ונשנות ברשת, הסטייליסטית מריסה לורן החליטה לשנות את גישתה. היוזמה שלה, ששותפה בטיקטוק, משכה במהרה תשומת לב.
בקשות שלא נענו
כמו אנשי מקצוע יצירתיים רבים, מריסה לורן, המכונה בטיקטוק @marisamenist, ניסתה בתחילה את הדרך המסורתית. היא מסבירה שיצרה קשר עם שחקני NBA דרך לינקדאין בתקווה להציע את שירותיה כסטייליסטית. למרות מאמציה החוזרים ונשנים, הודעותיה לא נענו.
בתעשייה שבה תדמית היא דבר עליון, השגת חוזה ראשון יכולה להיות מורכבת, במיוחד ללא רשת קשרים חזקה בספורט המקצועני. במקום לוותר, מריסה לורן בחרה לחשוב מחדש על האסטרטגיה שלה.
יוזמה בלתי צפויה במדיסון סקוור גארדן
על ידי רכישת כרטיסים לצד המגרש (המציעים נוף שאין שני לו) למשחק של הניו יורק ניקס, החליטה הצעירה ליצור את הקשר. המושבים הקרובים ביותר למגרש מספקים ראות מרבית ולפעמים מאפשרים אינטראקציה ישירה עם השחקנים. המשחק נערך במדיסון סקוור גארדן בניו יורק, זירת ה-NBA האייקונית וביתם של הניקס. על ידי מיקומה לצד המגרש, קיוותה מריסה לורן להציג את עבודתה באופן אישי, היכן שהמסרים הדיגיטליים שלה לא הספיקו.
בסרטון שפורסם בטיקטוק, היא מרימה את מסך הטלפון שלה לשחקני NBA היושבים ליד המגרש. הודעה מופיעה באותיות גדולות: "אפשר לעשות לך סטיילינג?" גישה פשוטה, ישירה ויעילה. הסרטון עורר תגובות רבות, החל מהערצה על תעוזה שלה ועד לשאלות לגבי עלות הניתוח.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
כאשר הרשתות החברתיות הופכות לחדר תהודה
הסרטון, ששותף בטיקטוק ובאינסטגרם, הפך במהרה ויראלי, והמחיש מגמה הולכת וגוברת: אנשי מקצוע מציגים את מסעותיהם וניסיונותיהם לפרוץ לתחומים תחרותיים. בחשבונה, הסטייליסטית מספרת כיצד בסופו של דבר זכתה בחוזה בעקבות יוזמה זו. מריסה לורן לא פירטה בפומבי את כל תנאי ההסכם, אך מציינת שנוכחותה במשחק אפשרה לה ליצור קשר מכריע.
סיפורה מדגיש כיצד מדיה חברתית יכולה לשמש כתיק עבודות, רשת שיווק וכמנוף לנראות. על ידי שיתוף ניסיונה, היא הופכת הימור מסוכן לנרטיב מעורר השראה עבור יוצרים אחרים המתמודדים עם דחייה.
סגנון, האתגר החדש לשחקני NBA
במשך מספר שנים, אופנה משחקת תפקיד חשוב יותר ויותר ב-NBA. הגעות השחקנים לאצטדיון, שלעתים קרובות מצולמות ומשותפות ברשתות החברתיות, הפכו לתצוגות אופנה מאולתרות של ממש. ספורטאים כמו אלו של הניו יורק ניקס מטפחים בקפידה את תדמיתם הציבורית, מתוך מודעות לכך שסגנונם תורם למותג האישי שלהם. שיתוף פעולה עם סטייליסט מאפשר להם לחדד את הזהות החזותית הזו, אשר נבדקת ביתר שאת בעידן האינסטגרם והטיקטוק.
בהקשר זה, גישתה של מריסה לורן היא חלק מדינמיקה שבה ספורט ואופנה מצטלבים יותר ויותר. שחקניות, שהפכו לדמויות תרבותיות מעבר לתחום, מגדילות את שיתופי הפעולה שלהן עם מעצבים ויועצי תדמית.
העזו לפרוץ את המסגרת המסורתית
סיפורה של הסטייליסטית הזו ממחיש מציאות עכשווית: גיוס עובדים כבר לא מסתמך אך ורק על ערוצים פורמליים. בעוד שלינקדאין נותרה כלי מרכזי עבור אנשי מקצוע רבים, היא אינה מבטיחה גישה לכישרונות מבוקשים ביותר. על ידי השקעה במשרות חוץ, מריסה לורן בחרה בגישה ישירה. בחירה אסטרטגית זו מעלה גם שאלות לגבי צורות חדשות של יזמות אישית. יצירת הזדמנות אישית, תיעוד התהליך וניצול ויראליות: כל אלה הם אלמנטים המגדירים מחדש את הכללים המסורתיים של ציד חוזים.
בקיצור, למרות שנדחתה בלינקדאין, מריסה לורן לא ויתרה על מטרתה. על ידי רכישת כרטיסים למשחק של הניו יורק ניקס, היא הפכה דחייה דיגיטלית להזדמנות מוחשית. סיפורה משמש כתזכורת לכך שבתעשיות היצירה והספורט, תעוזה והתמדה יכולים לפעמים לפתוח דלתות שהודעות מקוונות לבדן לא יכולות.
