"कूल्हों की देखभाल" का बढ़ता चलन: आपके नितंब भी आपके चेहरे की तरह ही ध्यान देने योग्य क्यों हैं?

जींस में ढके या ड्रेस की आड़ में गुम, नितंबों को चेहरे जितनी देखभाल नहीं मिलती, जबकि चेहरे का बहुत ध्यान रखा जाता है। स्किनकेयर इंडस्ट्री अक्सर इन्हें नज़रअंदाज़ कर देती है, फिर भी इन्हें कोमलता और दूधिया देखभाल की ज़रूरत होती है। और अच्छी बात यह है कि शरीर के इस हिस्से की, जिसे हम गर्म रेत पर दिखाते हैं और कुछ खास लोगों के साथ अकेले में साझा करते हैं, अब एक खास देखभाल का रूटीन है। इसे कहते हैं "नितंबों की देखभाल"।

नितंब, शरीर का एक ऐसा अंग जिसकी अनुचित रूप से उपेक्षा की गई है।

कठिन व्यायाम जैसे "स्क्वाट्स" करने से, रोज़ाना चलने-फिरने से शरीर पर पड़ने वाले तनाव से, अक्सर असुविधाजनक ऑफिस कुर्सियों में ठूंस-ठूंस कर बैठने से, और बेमेल जींस में जकड़े रहने से... हमारे नितंब भले ही हमारी पीठ के पीछे छिपे हों और कपड़े के नीचे बंद हों, लेकिन वे अमूल्य सहारा प्रदान करते हैं। फिर भी, हम अक्सर उन्हें धन्यवाद देना भूल जाते हैं। उन्हें मिलने वाली क्रीम या तो मोनोई तेल की गंध से भरी होती हैं या फिर "एंटी-सेल्युलाइट" जैसे अमानवीय दावे करती हैं।

हर कसरत के दौरान नितंबों पर ही ध्यान केंद्रित किया जाता है और उन पर समाज का सबसे ज्यादा दबाव पड़ता है, फिर भी उन्हें मॉइस्चराइजिंग क्रीम की कोमलता या सुखदायक मास्क का आनंद नहीं मिलता। चूंकि नितंबों को "देखने" के लिए नहीं बनाया गया है, इसलिए उनकी अक्सर अनदेखी कर दी जाती है। शरीर का यह हिस्सा, जिसकी प्रशंसा से ज्यादा आलोचना होती है, बाकी हिस्सों की तुलना में अधिक मजबूत होता है, लेकिन इसके बावजूद त्वचा संबंधी समस्याएं हो सकती हैं। त्वचा विशेषज्ञ केनेथ होवे ने रिफाइनरी29 में बताया , "नितंबों की त्वचा चेहरे की त्वचा से मोटी होती है, लेकिन इस पर बहुत अधिक घर्षण और नमी पड़ती है। इसलिए यह रूखेपन, छोटे-छोटे मुंहासों या यहां तक कि केराटोसिस पिलारिस जैसी समस्याओं से भी ग्रस्त हो सकती है।"

बाज़ार में इस कमी को पूरा करने और अक्सर नज़रअंदाज़ किए जाने वाले नितंबों को लाड़-प्यार देने के लिए, ब्रांड्स ने इस कामुक क्षेत्र में कदम रखा है, जिसे अक्सर दूसरों के हाथों से छुआ जाता है, लेकिन कभी हमारे अपने हाथों से नहीं। उन्होंने ऐसे संपूर्ण स्किनकेयर उत्पाद तैयार किए हैं जो हमारे चेहरे के लिए डिज़ाइन किए गए उत्पादों को टक्कर देते हैं। नितंब अब हमारी स्किनकेयर दिनचर्या में एक महत्वपूर्ण स्थान रखते हैं। "बूटी केयर" के साथ, हमारे नितंबों को आखिरकार सच्चा प्यार मिल रहा है।

लाड़-प्यार से सँवारे गए नितंबों के लिए "विशेष" देखभाल

अब तक, तेज़ी से बढ़ते स्किनकेयर बाज़ार में केवल ऐसे क्रीम ही मिलते थे जो कूल्हों की त्वचा को कसने, सेल्युलाईट को कम करने या स्ट्रेच मार्क्स को मिटाने के लिए बनाए गए थे और जिनसे शर्मिंदगी महसूस होती थी। हमारे कूल्हों के लिए कुछ भी आकर्षक नहीं था, जिन्हें सेहत और सराहना की ज़रूरत होती है। "लक्षित" स्किनकेयर के आगमन के बाद, हम आखिरकार इस क्षेत्र से आगे देख रहे हैं। अब उनके पास चुपचाप चमकने के लिए उत्पादों की एक पूरी श्रृंखला उपलब्ध है।

जटिल सीरम फॉर्मूले से लेकर मनमोहक एक्सफोलिएंट्स और रिस्टोरेटिव मास्क तक, नितंबों को अभूतपूर्व आराम मिल रहा है। "बूटी केयर" के चलन से प्रेरित होकर, हम अपने नितंबों का भी उसी तरह ध्यान रख रहे हैं जैसे अपने चेहरे का: देखभाल और देखभाल के साथ। यहां तक कि जेनिफर लोपेज़ भी हमारे रेशमी-मुलायम नितंबों की वकालत कर रही हैं और इस मुक्तिदायक आंदोलन का नेतृत्व कर रही हैं। यह उन लोगों के लिए एक स्वाभाविक पसंद है जो अपने कूल्हों का इस्तेमाल नृत्य के एक उपकरण के रूप में करते हैं। फ्रांसीसी ब्रांड निडेको, जो अपने समुदाय के विचारों को साकार करने के लिए जाना जाता है, भूरे शैवाल और लैक्टिक एसिड पर आधारित "बट टाइम" नामक एक उपचार भी प्रदान करता है।

"बूटी केयर", प्यार की एक मौन घोषणा

त्वचा विशेषज्ञ "बूटी केयर" के मार्केटिंग हथकंडों के प्रति आगाह करते हैं और कॉस्मेटिक्स के इस्तेमाल में संयम बरतने की सलाह देते हैं, लेकिन शरीर की देखभाल का यह नया तरीका आत्म-प्रेम का प्रतीक है। बेशक, ब्रांड्स ने "बूटी केयर" के ज़रिए अपनी प्रतिष्ठा बनाने और एक और ज़रूरत पैदा करने में सफलता हासिल की है, लेकिन यह सिर्फ़ पैसा कमाने के बारे में नहीं है। "बूटी केयर" सिर्फ़ मेट्रो की सीटों से दबी त्वचा और जींस की सिलाई के नीचे सिकुड़ी त्वचा को ही ठीक नहीं करती, बल्कि इससे कहीं ज़्यादा नुकसान पहुंचाती है। यह मन की असुरक्षाओं को भी शांत करती है।

ज़ाहिर है, यह प्रस्तुति पूरी तरह से मार्केटिंग पर आधारित है, लेकिन इसका मूल संदेश काफी सकारात्मक है। शरीर के इस हिस्से पर मॉइस्चराइज़र लगाना, जिसकी अक्सर आलोचना की जाती है, आत्मसम्मान का प्रतीक है और सामाजिक दबावों से दबे इस क्षेत्र पर अपना अधिकार वापस पाने का एक तरीका है। हम अपनी त्वचा की दिखावट को नहीं, बल्कि अपने आत्मसम्मान को सुधार रहे हैं।

"बट केयर" के इस लोकप्रिय चलन के साथ, हम क्रीम लगाते समय मन ही मन कहते हैं, "मैं खुद से प्यार करती हूँ।" हमारे नितंब, जिन पर अक्सर कार्दशियन जैसी छवि बनाने का दबाव रहता है, अब बिना किसी स्वार्थ या दबाव के लाड़-प्यार पाते हैं।