ジーンズに隠れたり、ドレスの影に隠れたりして、お尻は顔のように丁寧にケアされていません。スキンケア業界では軽視されがちですが、それでもお尻は優しく、ミルクのようなスキンケアを切望しています。そして幸いなことに、温かい砂浜で、そして限られた人だけにプライベートで見せるこの部分には、専用のルーティンがあります。それが「お尻ケア」の術です。
不当に軽視されている体の部分であるお尻
「スクワット」と呼ばれる過酷な運動を強いられ、日々の歩幅で体を痛め、不快なオフィスチェアに押し込まれ、サイズの合わないジーンズを履かされる…私たちのお尻は背中に隠れ、布の下に閉じ込められているかもしれませんが、かけがえのない支えとなっています。しかし、私たちはその感謝の気持ちを忘れがちです。彼女たちが手にするクリームは、モノイオイルの臭いがするか、「セルライト除去」といった野蛮な謳い文句のものがほとんどです。
お尻はあらゆるワークアウトの中心であり、社会的なプレッシャーの中でも最も厳しい部位です。しかし、保湿クリームの優しさや、鎮静マスクの恩恵を受けることがありません。お尻は「見られる」べきものではないため、ついつい軽視されてしまいます。大切にされるよりも批判されることの方が多いこの部位は、他の部位よりも丈夫ですが、だからといって肌トラブルが避けられるわけではありません。 「お尻の皮膚は顔の皮膚よりも厚いですが、摩擦や湿気にさらされやすいです。そのため、乾燥、小さなニキビ、さらには毛孔性苔癬に悩まされることがあります」と、皮膚科医のケネス・ハウ氏はRefinery29で説明しています。
市場のこの空白を埋め、見過ごされがちなお尻をいたわるために、ブランドは、他人の手で愛撫されることはあっても、自分では決して触れることのないこの性感帯に進出してきました。顔用に開発されたスキンケア製品に匹敵する、充実したスキンケアラインが誕生しました。お尻は今や、スキンケアルーティンにおいて重要な位置を占めています。「ブーティケア」によって、私たちのお尻はついに真の愛を体験できるのです。
贅沢なお尻のための「ニッチ」ケア
これまで、急成長を遂げるスキンケア市場では、お尻の肌を引き締めたり、セルライトを滑らかにしたり、 ストレッチマークを薄くしたりといった、罪悪感を抱かせるようなクリームしか提供されていませんでした。健康と承認を切望する私たちのお尻にとって、魅力的なものはありませんでした。「ターゲット型」スキンケアの登場以来、私たちはついにその領域を超えて、目立たずに輝くための幅広い製品を取り揃えています。
複雑な美容液から心地よい角質除去剤、そして回復力のあるマスクまで、お尻はかつてないほど快適な状態になっています。「お尻ケア」のトレンドに後押しされ、私たちは顔と同じように、お尻も丁寧にケアしています。ジェニファー・ロペスでさえ、シルクのように滑らかなお尻を推奨し、この解放的なムーブメントを牽引しています。ヒップをダンスの楽器のように使う人にとっては、まさに自然な選択です。コミュニティのアイデアを具現化することで知られるフランスのブランド、ニデコは、褐藻類と乳酸をベースにした「バットタイム」というトリートメントも提供しています。
「戦利品ケア」は静かな愛の告白
皮膚科医は「ヒップケア」というマーケティング戦略に警鐘を鳴らし、化粧品の使用は控えめにするよう促していますが、この新しいボディケアは自己愛の表れと言えるでしょう。確かに、ブランドは「ヒップケア」で評判を高め、新たなニーズを生み出すことに成功しましたが、それは単なる金儲けのためではありません。「ヒップケア」は、地下鉄の座席に押しつぶされたり、ジーンズの縫い目に押し込まれたりした肌を修復するだけではありません。不安を和らげる効果もあります。
明らかに、このプレゼンテーションはマーケティング重視の色合いが強いですが、根底にあるメッセージは非常にポジティブです。しばしば批判されるこの部位に保湿剤を塗ることは、自尊心を示す行為であり、 社会的なプレッシャーに支配されているこの部位を取り戻す手段なのです。肌の見た目を整えるのではなく、むしろ自尊心を高めているのです。
「お尻ケア」という、それほど長くは続かないトレンドのおかげで、クリームを塗るたびに「自分大好き！」と心の中で囁くようになりました。カーダシアンのような型に合わせるよう常にプレッシャーをかけられてきた私たちのお尻は、何の裏の意図もプレッシャーもなく、大切に扱われているのです。
