En hvit skjorte med et brunaktig merke, som om strykejernet ditt hadde sklidd … og til en pris på nesten 1000 dollar. Det var alt som skulle til for å sette fyr på sosiale medier. Bak latteren, indignasjonen og fascinasjonen oppstår et reelt spørsmål: hva om ufullkommenhet har blitt luksusens nye språk?
KLÆR: ironi som signatur
VETEMENTS-merket, ledet av Guram Gvasalia, avduket nylig en hvit skjorte som bevisst er merket med et spor som minner om et jernbrann. En detalj som i et annet liv ville ha utløst en krise før et viktig møte. Her blir den hjertet i designet.
Med en pris på rundt 1000 dollar ifølge flere spesialiserte medier, leker plagget med et universelt symbol: i flere tiår symboliserte den upåklagelige, perfekt strøkne skjorten seriøsitet, kontroll og respektabilitet. Med denne «slitte» versjonen er ikke lenger feilen skjult. Den omfavnes.
På sosiale medier er reaksjonene blandede. Noen applauderer provokasjonen, som er tro mot det konseptuelle DNA-et til VETEMENTS-merket. Andre fordømmer den som en overdrivelse fra luksusindustrien, og argumenterer for at et plagg med et slitt utseende ikke burde fordre en slik pris.
Se dette innlegget på Instagram
En konseptuell arv: fra Maison Margiela til i dag
Tilnærmingen er ikke ny. I 2007 presenterte Martin Margiela en tanktopp for Maison Margiela kalt «Iron Burn», som også hadde en simulert brenneffekt. Selv da virket det som om plaggene bar preg av en historie: synlige sømmer, eksponerte fôr og bevisst eldre materialer.
Denne estetikken utfordret allerede den klassiske definisjonen av luksus, lenge assosiert med «upåklagelig perfeksjon» og «blendende nyhet». Hvorfor skulle et plagg automatisk miste verdi bare fordi det bærer et merkenavn? Hva om, tvert imot, det merket ble et ønskelig element? VETEMENTS-skjorten faller tydeligvis inn under denne kategorien: den forvandler det som normalt ville blitt oppfattet som en «feil» til en visuell signatur.
Er ufullkommenhet den nye kodeksen for eleganse?
I de siste sesongene har flere motehus utforsket ideen om bevisst uperfekte klær. Hos Prada, under ledelse av Miuccia Prada og Raf Simons, prydet krøllete eller slitte silhuetter catwalken. I mellomtiden tilbyr Acne Studios jevnlig falmede, patinerte eller flekkete jeans, der slitasjen deres er omhyggelig laget i atelieret.
Ifølge analyser publisert av Vogue og Business of Fashion er moderne luksus ikke lenger utelukkende basert på briljans og perfeksjon. Den henter nå inspirasjon fra historiefortelling, kunstnerisk intensjon og en intensjonserklæring.
Markedsføringsprovokasjon eller kulturell refleksjon?
Viraliteten til VETEMENTS-skjorten skyldes i stor grad prisen. I den kollektive forestillingen reduserer en flekk eller et brannsår verdien av et plagg. Her rettferdiggjør det det. Denne helomvendingen gir næring til den globale debatten: prøver luksusmote å utfordre våre estetiske normer eller bare å skape blest?
Motesosiologer minner oss om at luksus fungerer gjennom særpreg. Det som virker absurd for noen, kan bli et tegn på tilhørighet for andre. Objektet overskrider sin praktiske funksjon og blir et kulturelt symbol. I en kontekst der bærekraft og enkelhet blir stadig mer verdsatt, kan det virke paradoksalt å se et plagg designet for å etterligne slitasje solgt til en høy pris. Likevel ser noen det også som en måte å normalisere tidens preg på, å avmystifisere ideen om det «perfekte plagget».
Utover kontroversen reiser denne skjorten et bredere spørsmål: hvorfor forbinder vi fortsatt verdi med fullstendig fravær av feil? På andre områder – kropp, hud, hår – utvikler holdninger seg mot større aksept og autentisitet. Mote ser også ut til å utforske denne veien.
Til syvende og sist er den «skadede» skjorten fra VETEMENTS-merket mer enn bare et markedsføringstriks. Den er en del av en konseptuell tradisjon som stiller spørsmål ved perfeksjon, verdi og vårt forhold til objekter. Enten du synes den er strålende eller forvirrende, har den allerede oppnådd noe: den har startet en global samtale om hva du anser som ønskelig. Og noen ganger, i luksus som andre steder, er det nettopp denne diskusjonen som skaper verdi.
