Biała koszula z brązowawym śladem, jakby żelazko się rozleciało… i cena prawie 1000 dolarów. To wystarczyło, by rozpalić media społecznościowe. Za śmiechem, oburzeniem i fascynacją kryje się prawdziwe pytanie: co, jeśli niedoskonałość stała się nowym językiem luksusu?
UBRANIA: ironia jako znak rozpoznawczy
Marka VETEMENTS, kierowana przez Gurama Gvasalię, niedawno zaprezentowała białą koszulę celowo ozdobioną śladem przypominającym oparzenie żelazem. Detal, który w innym życiu wywołałby kryzys przed ważnym spotkaniem. Tutaj staje się on sercem projektu.
Cena tego ubrania, według kilku wyspecjalizowanych mediów, wynosi około 1000 dolarów. Ubranie gra uniwersalnym symbolem: przez dekady nienaganna, idealnie wyprasowana koszula symbolizowała powagę, kontrolę i szacunek. W tej „znoszonej” wersji wada nie jest już ukryta. Jest akceptowana.
Reakcje w mediach społecznościowych są mieszane. Niektórzy chwalą prowokację, która jest wierna koncepcyjnemu DNA marki VETEMENTS. Inni potępiają ją jako przejaw luksusu, argumentując, że ubranie o zniszczonym wyglądzie nie powinno osiągać tak wysokiej ceny.
Zobacz ten post na Instagramie
Konceptualne dziedzictwo: od Maison Margiela do dziś
To podejście nie jest nowe. W 2007 roku Martin Margiela zaprezentował dla Maison Margiela top bez rękawów o nazwie „Iron Burn”, również z efektem symulacji palenia. Już wtedy ubrania zdawały się nosić ślady historii: widoczne szwy, odsłonięte podszewki i celowo postarzane materiały.
Ta estetyka podważyła już klasyczną definicję luksusu, od dawna kojarzoną z „nieskazitelną perfekcją” i „olśniewającą nowością”. Dlaczego ubranie miałoby automatycznie tracić na wartości tylko dlatego, że nosi nazwę marki? A co, gdyby wręcz przeciwnie, marka ta stała się pożądanym elementem? Koszula VETEMENTS ewidentnie wpisuje się w tę kategorię: przekształca to, co normalnie postrzegane byłoby jako „wada”, w wizualny podpis.
Czy niedoskonałość to nowy kodeks szyku?
W ostatnich sezonach kilka domów mody zgłębiało ideę celowo niedoskonałych ubrań. W Pradzie, pod kierownictwem Miucci Prady i Rafa Simonsa, na wybiegu królowały pogniecione lub przetarte sylwetki. Tymczasem Acne Studios regularnie oferuje wyblakłe, spatynowane lub poplamione jeansy, których ślady zużycia i zużycia są pieczołowicie odszyte w atelier.
Według analiz opublikowanych przez Vogue i Business of Fashion, współczesny luksus nie opiera się już wyłącznie na błyskotliwości i perfekcji. Teraz czerpie z opowiadania historii, artystycznego zamysłu i deklaracji intencji.
Prowokacja marketingowa czy refleksja kulturowa?
Popularność koszuli VETEMENTS wynika w dużej mierze z jej ceny. W powszechnej świadomości plama lub przypalenie obniżają wartość ubrania. W tym przypadku jest to uzasadnione. To odwrócenie trendu napędza globalną debatę: czy luksusowa moda ma na celu podważenie naszych norm estetycznych, czy po prostu wywołanie szumu?
Socjologowie mody przypominają nam, że luksus opiera się na wyróżnieniu. To, co dla jednych wydaje się absurdalne, dla innych może stać się oznaką przynależności. Przedmiot wykracza poza swoją praktyczną funkcję, stając się symbolem kulturowym. W kontekście, w którym coraz bardziej ceni się zrównoważony rozwój i prostotę, widok ubrania zaprojektowanego tak, by imitowało zużycie, sprzedawanego po wysokiej cenie może wydawać się paradoksalny. Jednak niektórzy postrzegają to również jako sposób na normalizację śladów czasu, demistyfikację idei „idealnego ubioru”.
Pomijając kontrowersje, ta koszulka stawia szersze pytanie: dlaczego wciąż utożsamiamy wartość z całkowitym brakiem wad? W innych obszarach – ciele, skórze, włosach – postawy ewoluują w kierunku większej akceptacji i autentyczności. Moda również zdaje się podążać tą ścieżką.
Ostatecznie „uszkodzona” koszula marki VETEMENTS to coś więcej niż tylko chwyt marketingowy. To część tradycji konceptualnej, która kwestionuje perfekcję, wartość i naszą relację z przedmiotami. Niezależnie od tego, czy uważasz ją za błyskotliwą, czy zagadkową, już coś osiągnęła: zapoczątkowała globalną dyskusję na temat tego, co uważasz za pożądane. I czasami, zarówno w świecie luksusu, jak i gdzie indziej, to właśnie ta dyskusja tworzy wartość.
