ในขณะที่โลกแฟชั่นกำลังเน้นความหรูหราฟุ่มเฟือยและจินตนาการสุดล้ำ Lidl กลับนำเสนอสินค้าเครื่องหนังสุดแปลกจากแคตวอล์คมาสร้างสรรค์ผลงาน สำหรับงาน London Fashion Week เครือซูเปอร์มาร์เก็ตราคาประหยัดแห่งนี้ได้เปิดตัวกระเป๋าถือดีไซน์แปลกตา ที่จำลองลักษณะทางกายภาพของรถเข็นช้อปปิ้งอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์
กระเป๋าใบนี้กำลังสร้างความฮือฮาอย่างมากแล้ว
หลังจาก ถุงใส่ขนมปังบาแกตต์ ที่ประดับด้วยรูปดาวของร้านเบเกอรี่ และถุงตาข่ายที่ออกแบบมาเพื่อใส่ของได้มากกว่าแค่ผลไม้ ตอนนี้ก็ถึงคิวของถุงใส่รถเข็นช้อปปิ้งแล้ว นี่คือผลงานสร้างสรรค์ล่าสุดของ Lidl ในช่วง สัปดาห์แฟชั่น ลอนดอน ซึ่งเป็นงานที่ขึ้นชื่อเรื่องการออกแบบที่หรูหราอลังการ แบรนด์ได้เปิดตัวผลงานสร้างสรรค์ด้านสไตล์ล่าสุด โดยเปลี่ยนอุปกรณ์โลหะธรรมดาๆ ให้กลายเป็นงานศิลปะชั้นสูง
เพื่อทำให้โปรเจกต์สุดท้าทายนี้สำเร็จลุล่วง เธอได้ร่วมมือกับดีไซเนอร์ นิก เบนเทล ผู้ซึ่งเคยแสดงให้เห็นถึงจินตนาการอันไร้ขีดจำกัดในโลกแฟชั่นมาแล้ว โดยการสร้างกระเป๋าที่คล้ายกับเครื่องผสมเสียง และติดถุงพาสต้าไว้ที่ไหล่ของนางแบบชั้นนำ ยิ่งไปกว่านั้น นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่แบรนด์และศิลปินได้ร่วมงานกัน พวกเขาเคยสร้างสรรค์นวัตกรรมด้วยเทคนิคภาพลวงตา "กระเป๋าครัวซองต์" ซึ่งให้ภาพลวงตาเหมือนกำลังสะพายขนมอบไว้บนไหล่ โดยทั้งหมดมาใน "บรรจุภัณฑ์ปลอม" ที่มีโลโก้ Lidl สีฟ้า
คราวนี้ รถเข็นช้อปปิ้งไม่ได้อยู่ในมือคุณอีกต่อไป แต่มาสะพายไว้บนไหล่แทน กระเป๋าใบนี้ชื่อว่า “กระเป๋าโทรลลี่” (Trolley Bag) เป็นการนำรูปลักษณ์ของรถเข็นช้อปปิ้งที่เทอะทะมาปรับโฉมใหม่ให้ดู “กะทัดรัด” ขึ้นอย่างมีอารมณ์ขัน รถเข็นที่เราเข็นไปตามทางเดินในร้านและบรรจุของชำจนเต็มนั้น มีพื้นที่เหลือพอแค่ใส่โทรศัพท์และเครื่องสำอางเล็กน้อยเท่านั้น โซ่ที่เชื่อมต่อรถเข็นกลายเป็นสายสะพาย ส่วนหูหิ้วที่พิมพ์ด้วยสีของร้านก็ทำหน้าที่เป็นที่จับสำหรับถือ รายละเอียดที่สร้างความแตกต่างคือ จี้เล็กๆ ที่ดูคล้ายเครื่องราง มันเป็นการล้อเลียนโลกแฟชั่นอย่างนุ่มนวลและเป็นการยกย่องเครื่องประดับสุดฮิตอย่างมีเอกลักษณ์
ดูโพสต์นี้บนอินสตาแกรม
เมื่อโลกของซูเปอร์มาร์เก็ตมาบรรจบกับโลกแฟชั่น
มองแวบแรก กระเป๋าแบบรถเข็นของ Lidl นี้ดูค่อนข้างธรรมดา หรือแม้แต่ดูตลกสิ้นดี แต่มันคือการล้อเลียนแฟชั่นปัจจุบันอย่างชาญฉลาด ซึ่งใช้ความไร้สาระเป็นภาษาและสนุกสนานกับสไตล์ที่ไม่ถูกต้องทางการเมือง อย่างไรก็ตาม กระเป๋าใบนี้ แม้จะดูแปลกประหลาดเพียงใด ก็สอดคล้องกับเทรนด์แบบสุดขั้ว ผลไม้และผักจากแผงขายของในตลาดถูกนำมาใช้เป็นส่วนประกอบของเสื้อผ้า เพิ่มความสดใสให้กับตู้เสื้อผ้า ในขณะที่เหล่าแฟชั่นนิสต้าก็ใช้กล่องซีเรียลสองกล่องมาเก็บภาพชุดประจำวันของพวกเขา
ลุค "เพิ่งออกจากร้าน" กำลังเป็นที่นิยมอย่างน่าประหลาดใจ แฮชแท็กยอดนิยม "grocery girl aesthetic" เป็นเครื่องพิสูจน์ และตอนนี้ เหล่าสาวทันสมัยก็กำลังตุนเสื้อผ้าไปพร้อมๆ กับการซื้อของชำ นอกจากนี้ โลโก้ของ Lidl ก็ไม่ได้เป็นสัญลักษณ์ของวิถีชีวิตที่เรียบง่ายอีกต่อไป แต่เป็นสัญลักษณ์ของสไตล์ เป็นสัญลักษณ์ที่สวมใส่ด้วยความภาคภูมิใจไม่ต่างจากแบรนด์หรู
Lidl ชื่อเรียกใหม่สำหรับคนทันสมัย
ตั้งแต่ชุดวอร์มสามสีไปจนถึงเสื้อกันหนาวคริสต์มาสสีสันสดใส และกระเป๋าที่ประดับด้วยโลโก้ Lidl ทุกครั้งที่สินค้าใหม่ของ Lidl ออกวางจำหน่าย มันก็จะกลายเป็นสินค้าสุดฮิตหรือของสะสมในทันที ไอเท็มแฟชั่นเหล่านี้เข้ากันได้ดีกับลุคที่ดูหรูหราที่สุด และสวมใส่ได้ราวกับเป็นผลงานการออกแบบชั้นสูง
นี่คือจุดร่วมของบรรดาสไตลิสต์และผู้ชื่นชอบรสนิยมดีที่ประกาศตัวเอง เคล็ดลับที่แท้จริงเบื้องหลังเทรนด์นี้คืออะไร? ก็คืออิทธิพลจาก "คนวงใน" นั่นเอง บน Instagram และ TikTok เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ด้านไลฟ์สไตล์ต่างเปลี่ยนของที่ซื้อจาก Lidl ให้กลายเป็นของที่ต้องมี กล่าวโดยสรุป การใส่เสื้อผ้าจาก Lidl จึงไม่ใช่เรื่องของการยอมรับว่ามีงบจำกัดอีกต่อไป แต่เป็นการแสดงออกถึงสไตล์ที่ชาญฉลาด ทันสมัย และไม่เหมือนใคร
ด้วยถุงใส่ของในรถเข็นช้อปปิ้งดีไซน์สุดแหวกแนวนี้ Lidl ยืนยันสถานะความเป็นแบรนด์ "สุดเท่" อีกครั้ง มันจะสามารถก้าวออกจากกรอบพลาสติกใสและเข้าไปอยู่ในตู้เสื้อผ้าของเราได้หรือไม่นั้น คำถามนี้ยังคงต้องรอคำตอบต่อไป
