ภาพถ่ายของเซนดายาที่สวมแหวนแต่งงานและนั่งอยู่บนตักของโรเบิร์ต แพตทินสัน ทำให้ผู้คนเข้าใจผิดคิดว่าเป็นงานแต่งงานจริง ก่อนที่ความจริงจะถูกเปิดโปง เบื้องหลังการแต่งงานที่ดูเหมือนจะเป็นงานแต่งงานนี้ แท้จริงแล้วเป็นเพียงกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อโปรโมตภาพยนตร์เรื่องใหม่ของพวกเขา
ประกาศงานแต่งงานที่กำลังเป็นที่ฮือฮาในโลกออนไลน์
เรื่องทั้งหมดเริ่มต้นจากการประกาศหมั้นในหนังสือพิมพ์อเมริกันชื่อดังฉบับหนึ่ง ซึ่งนำเสนอภาพคู่รักที่ดูดีมีระดับ โดยมีแหวนหมั้นของเซนดายาปรากฏให้เห็นอย่างเด่นชัด ข้อความในประกาศนั้นเป็นไปตามแบบแผนของการประกาศงานแต่งงานทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นชื่อครอบครัว การศึกษา อาชีพ วันแต่งงาน… มากพอที่จะทำให้แม้แต่ผู้อ่านทั่วไปก็เชื่อได้ ภาพหน้าจอถูกเผยแพร่อย่างรวดเร็วบน X (เดิมคือ Twitter) Instagram และ TikTok ก่อให้เกิดข่าวลือและปฏิกิริยาต่างๆ ตั้งแต่ตื่นตระหนกไปจนถึงตื่นเต้นในหมู่แฟนๆ
ดูโพสต์นี้บนอินสตาแกรม
แผนประชาสัมพันธ์ของ A24
เบื้องหลังการ์ดเชิญงานแต่งงานปลอมนี้คือสตูดิโอ A24 ซึ่งใช้มันเป็นตัวอย่างโปรโมทภาพยนตร์เรื่อง "The Drama" ที่นำแสดงโดย Zendaya และ Robert Pattinson รายละเอียดสำคัญอยู่ที่ชื่อ: ชื่อที่ระบุไม่ใช่ชื่อของนักแสดง แต่เป็นชื่อของตัวละคร เช่นเดียวกับวันแต่งงาน ซึ่งตรงกับวันฉายภาพยนตร์พอดี จุดประสงค์ไม่ใช่การหลอกลวงสาธารณชนอย่างถาวร แต่เป็นการเล่นกับเส้นแบ่งระหว่างความเป็นจริงและนิยายเพื่อสร้างกระแสความสนใจอย่างมาก
เกมสุดชาญฉลาดที่ผสมผสานเหล่าคนดังและวัฒนธรรมออนไลน์เข้าด้วยกัน
กลยุทธ์นี้ได้ผลอย่างมากเพราะมันใช้ประโยชน์จากการจับตามองชีวิตส่วนตัวของดาราทั้งสองอย่างเข้มข้นของสื่อ ซึ่งทั้งคู่ต่างก็มีคนรักอยู่แล้ว ด้วยการใช้ประโยชน์จากสัญชาตญาณของเราที่จะเชื่อประกาศ "อย่างเป็นทางการ" และแนวโน้มของเราที่จะแชร์โดยไม่ตรวจสอบ แคมเปญโฆษณานี้จึงเปลี่ยนหน้ากระดาษธรรมดาๆ ให้กลายเป็นมีมระดับโลก วันต่อมา การปล่อยทีเซอร์เผยให้เห็นถึงธรรมชาติที่แท้จริงของ "การรวมตัว" ครั้งนี้ เป็นการปิดฉากวงจรและยืนยันว่าเป็นการเปิดตัวภาพยนตร์ที่วางแผนมาอย่างสมบูรณ์แบบ
กล่าวโดยสรุป การที่ A24 จงใจทำให้เส้นแบ่งระหว่างข้อมูลจริงและเรื่องแต่งนั้นพร่าเลือน ทำให้เกิดแคมเปญโปรโมชั่นที่ทั้งกล้าหาญและมีประสิทธิภาพ การประกาศงานแต่งงานปลอมนี้ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจว่า ในยุคของโซเชียลมีเดีย ภาพที่เลือกสรรมาอย่างดีสามารถสร้างปรากฏการณ์ระดับโลกได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง มากกว่าแค่การประชาสัมพันธ์ธรรมดา แคมเปญนี้ตั้งคำถามถึงความสัมพันธ์ของเรากับคนดังและการตรวจสอบข้อเท็จจริง ขณะเดียวกันก็พิสูจน์ให้เห็นว่าการเล่าเรื่องที่ชาญฉลาดนั้นเพียงพอที่จะทำให้ภาพยนตร์เรื่องหนึ่งเป็นที่พูดถึงของทุกคนแม้กระทั่งก่อนที่จะเข้าฉาย
