Make-up ist längst kein Nischenphänomen mehr, das nur wenigen Influencern oder bestimmten Kreisen vorbehalten ist. Im Jahr 2025 erlebt die Männerkosmetikbranche eine wahre kulturelle Revolution, angetrieben von einer Generation junger Männer, die Make-up als Ausdrucksmittel und zur Körperpflege nutzen. Diese Entwicklung spiegelt einen Wandel der Männlichkeitsnormen wider: Hautpflege und die Verwendung von Kosmetik werden gesellschaftlich akzeptiert und sogar geschätzt.
Ein schnell expandierender Markt
Die Zahlen bestätigen diesen Trend: Laut einer aktuellen Studie verwendeten 2024 52 % der Männer in den Vereinigten Staaten Hautpflegeprodukte, verglichen mit 31 % im Jahr 2022. Dieser dramatische Anstieg verdeutlicht einen tiefgreifenden Wandel im Konsumverhalten der Männer, das lange Zeit von einem minimalistischen Ansatz in der Körperpflege geprägt war.
Das rasante Wachstum dieses Segments zieht etablierte Marken und zahlreiche innovative Startups gleichermaßen an. Diese Unternehmen konkurrieren um die Entwicklung von Produkten, die speziell auf die Bedürfnisse von Männern zugeschnitten sind: leichtere Texturen, dezente Düfte, vereinfachte Pflegeroutinen und vieles mehr. Neben den Produkten selbst befindet sich ein ganzes Ökosystem im Wandel. Marketingkampagnen werden inklusiver, Influencer im Bereich männlicher Hautpflege gewinnen an Sichtbarkeit, und der Einzelhandel passt sein Sortiment an, um dieser neuen Nachfrage besser gerecht zu werden.
Diese Entwicklung spiegelt eine allmähliche Normalisierung der Hautpflege bei Männern wider, die nicht länger als Luxus oder Tabu, sondern als natürlicher Bestandteil des täglichen Wohlbefindens wahrgenommen wird.
Hin zu einer „natürlichen“ und zugänglichen Ästhetik
Der zunehmende Trend zum Schminken bei Männern geht mit einer spezifischen Ästhetik einher: Es geht nicht primär um ein dezentes, funktionales Auftragen. Foundation und Rouge dienen dazu, ein natürliches Aussehen zu betonen. Dieses Make-up wird so zu einem regelrechten „Filter des realen Lebens“ für eine Generation, die in den sozialen Medien aktiv ist und sich ihres Images bewusst ist.
Diese Praxis ist zunehmend Teil einer visuellen Kultur, in der ein ebenmäßiger Teint und die Abwesenheit von Hautunreinheiten als implizite Normen gelten. Männliche Influencer, Videoplattformen und sogar einige spezialisierte Marken fördern diese Entwicklung, indem sie Produkte und Anleitungen anbieten, die speziell auf ein männliches Publikum zugeschnitten sind.
Diese Entwicklung spiegelt auch einen Wandel der Männlichkeitsvorstellungen wider: Die Pflege und das Erscheinungsbild stehen nicht länger im Widerspruch zur männlichen Identität. Im Gegenteil, sie werden zu einer Form der Selbstdarstellung, einem Akt der Selbstbestätigung und mitunter sogar zu einem Ausdruck von Kreativität. Für manche dient Make-up der Stärkung des täglichen Selbstbewusstseins, während es anderen den Weg zu künstlerischeren oder selbstbewussteren Formen der Selbstpräsentation ebnet.
@hindash DANNY 🔗 Mein perfektionierter Make-up-Look für einen gesunden Glow an @dannydrev 🔗PRIMER: @tomfordbeauty Traceless Soft Matte Primer. 🔗HAUTTÖNUNG: @milkmakeup Hydro Grip Gel Tint '2'. 🔗BRONZER: Sensai Bronzing Gel + @NARS Cosmetics Laguna Bronzer. 🔗ROLLEN: Hindash Color Fluid in 'Heartist'. 🔗AUGENBRAUEN: Tom Ford Men's Brow Gel + @NYX Professional Makeup Lift and Snatch Brow Tint Pen 'Gray Black'. 🔗KONTUR: Hindash Monochromance Gradient Palette. 🔗FIXIERT: @makeupbymario SurrealSkin Soft Setting Spray. #hindash #hindashcosmetics #beauty #fyp #foryoupage #makeup #skincare #mensmakeup#men #boybeauty #howto #tiktoksalon ♬ Originalton - Hindash
Eine neue Rolle für Influencer und die Medien
Diese Bewegung wird maßgeblich von Influencern und Content-Creatorn unterstützt, die Schönheitsroutinen für Männer populär machen und deren Anwendung demokratisieren. Dank ihnen löst sich das sogenannte Männer-Make-up von Stereotypen und wird Teil der täglichen Routine vieler junger Menschen, darunter auch heterosexueller Männer.
Marketingkampagnen schlagen einen inklusiveren und authentischeren Ton an. Marken scheuen sich nicht länger, Vielfalt zu zeigen, Transparenz zu leben und Wohlbefinden zu fördern. Diese allmähliche Normalisierung ist Teil eines umfassenderen gesellschaftlichen Wandels, in dem Selbstausdruck wichtiger wird als Geschlechternormen.
Sogenanntes maskulines Make-up ist längst kein Nischentrend mehr, sondern Ausdruck eines tiefgreifenden Wandels gesellschaftlicher Normen. Im Jahr 2025 hat es sich zu einem Mittel des Selbstausdrucks, des Selbstvertrauens und der Identitätsbestätigung für eine Generation entwickelt, die die Konturen von Männlichkeit neu definiert. Eines ist sicher: Männliche Schönheit war noch nie so vielfältig – und ihre Zukunft hat gerade erst begonnen.
