मेकअप अब कुछ चुनिंदा प्रभावशाली लोगों या विशिष्ट समूहों तक सीमित एक सीमित घटना नहीं रह गई है। 2025 में, पुरुषों का सौंदर्य उद्योग एक सच्ची सांस्कृतिक क्रांति से गुज़र रहा होगा, जिसकी अगुवाई युवा पुरुषों की एक ऐसी पीढ़ी कर रही है जो मेकअप को आत्म-अभिव्यक्ति और व्यक्तिगत देखभाल के एक साधन के रूप में अपना रही है। यह विकास पुरुषत्व के मानदंडों में बदलाव को दर्शाता है, जहाँ अपनी त्वचा की देखभाल करना और सौंदर्य प्रसाधनों का उपयोग करना सामाजिक रूप से स्वीकार्य, यहाँ तक कि मूल्यवान भी हो रहा है।
तेजी से विस्तारित बाजार
आंकड़े इस प्रवृत्ति की पुष्टि करते हैं: एक हालिया अध्ययन के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका में 2024 में 52% पुरुष त्वचा देखभाल उत्पादों का उपयोग करेंगे, जबकि 2022 में यह संख्या 31% होगी। यह नाटकीय वृद्धि पुरुषों की उपभोग की आदतों में गहरा बदलाव दर्शाती है, जो लंबे समय से व्यक्तिगत देखभाल के लिए न्यूनतम दृष्टिकोण पर आधारित थी।
इस सेगमेंट का तेज़ी से विकास अब स्थापित ब्रांडों और कई नवोन्मेषी स्टार्टअप्स, दोनों को आकर्षित कर रहा है। ये कंपनियाँ पुरुषों की ज़रूरतों के हिसाब से विशेष रूप से तैयार किए गए उत्पाद विकसित करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही हैं: हल्के टेक्सचर, सूक्ष्म सुगंध, सरल दिनचर्या, और भी बहुत कुछ। उत्पादों के अलावा, एक पूरा पारिस्थितिकी तंत्र बदल रहा है। मार्केटिंग अभियान ज़्यादा समावेशी होते जा रहे हैं, पुरुषों के स्किनकेयर इन्फ्लुएंसर्स की लोकप्रियता बढ़ रही है, और खुदरा विक्रेता इस नई माँग को बेहतर ढंग से पूरा करने के लिए अपनी अलमारियों को पुनर्व्यवस्थित कर रहे हैं।
यह विकास पुरुषों के बीच त्वचा की देखभाल के क्रमिक सामान्यीकरण को दर्शाता है, जिसे अब विलासिता या वर्जित नहीं माना जाता है, बल्कि दैनिक कल्याण के एक प्राकृतिक घटक के रूप में देखा जाता है।
एक "प्राकृतिक" और सुलभ सौंदर्यबोध की ओर
पुरुषों में मेकअप का चलन एक विशिष्ट सौंदर्यबोध से जुड़ा है: यह मुख्यतः सूक्ष्म, कार्यात्मक उपयोग तक सीमित नहीं है। फाउंडेशन और ब्लश का इस्तेमाल प्राकृतिक रूप निखारने के लिए किया जाता है। यह मेकअप सोशल मीडिया पर सक्रिय और अपनी छवि के प्रति सजग पीढ़ी के लिए "वास्तविक जीवन का एक फ़िल्टर" बन जाता है।
यह चलन धीरे-धीरे एक ऐसी दृश्य संस्कृति का हिस्सा बनता जा रहा है जहाँ एक समान रंगत और दाग-धब्बों का न होना स्वाभाविक मानदंड बन गया है। पुरुष प्रभावशाली लोग, वीडियो शेयरिंग प्लेटफ़ॉर्म और यहाँ तक कि कुछ विशिष्ट ब्रांड भी पुरुष दर्शकों के लिए डिज़ाइन किए गए उत्पाद और ट्यूटोरियल पेश करके इस आंदोलन को प्रोत्साहित करते हैं।
यह विकास पुरुषत्व के नियमों में बदलाव को भी दर्शाता है: सजने-संवरने और दिखावे पर ध्यान देना अब पुरुष पहचान के विपरीत नहीं माना जाता। इसके विपरीत, यह छवि नियंत्रण का एक रूप, आत्म-पुष्टि का एक तरीका, और कभी-कभी रचनात्मकता को अभिव्यक्त करने का एक तरीका भी बन जाता है। कुछ लोगों के लिए, इस मेकअप का उद्देश्य दैनिक आत्मविश्वास को बढ़ाना होता है, जबकि अन्य के लिए, यह आत्म-प्रस्तुति के अधिक कलात्मक या मुखर रूपों के द्वार खोलता है।
@hindash डैनी 🔗 @dannydrev पर मेरा सिग्नेचर हेल्दी ग्लो परफेक्ट मेकअप लुक। 🔗प्राइमर: @tomfordbeauty ट्रेसलेस सॉफ्ट मैट प्राइमर। 🔗स्किन टिंट: @milkmakeup हाइड्रो ग्रिप जेल टिंट '2'। 🔗ब्रोंज़र: सेंसाई ब्रोंजिंग जेल + @NARS कॉस्मेटिक्स लगुना ब्रॉन्ज़र। 🔗ब्लश: 'हार्टिस्ट' में हिंदैश कलर फ्लूइड। 🔗ब्रोज़: टॉम फोर्ड मेन्स ब्रो जेल + @NYX प्रोफेशनल मेकअप लिफ्ट और स्नैच ब्रो टिंट पेन 'ग्रे ब्लैक'। 🔗आउटलाइन: हिंदैश मोनोक्रोमेंस ग्रेडिएंट पैलेट। 🔗सेट: @makeupbymario SurrealSkin सॉफ्ट सेटिंग स्प्रे। #hindash #hindashcosmetics #beauty #fyp #foryoupage #makeup #skincare #mensmakeup #men #boybeauty #howto #tiktoksalon ♬ original sound - Hindash
प्रभावशाली लोगों और मीडिया की नई भूमिका
इस आंदोलन को बड़े पैमाने पर प्रभावशाली लोगों और कंटेंट क्रिएटर्स का समर्थन प्राप्त है जो पुरुषों के सौंदर्य संबंधी तरीकों को लोकप्रिय बनाते हैं और उनके इस्तेमाल को लोकतांत्रिक बनाते हैं। उनकी बदौलत, तथाकथित पुरुषों का मेकअप रूढ़िवादिता से हटकर कई युवाओं, जिनमें विषमलैंगिक पुरुष भी शामिल हैं, की दिनचर्या का हिस्सा बन रहा है।
मार्केटिंग अभियान अब ज़्यादा समावेशी और प्रामाणिक रुख अपना रहे हैं। ब्रांड अब विविध चेहरों को दिखाने, पारदर्शिता अपनाने और कल्याण को बढ़ावा देने में झिझकते नहीं हैं। यह क्रमिक सामान्यीकरण एक व्यापक सामाजिक बदलाव का हिस्सा है, जहाँ आत्म-अभिव्यक्ति को लैंगिक मानदंडों पर प्राथमिकता दी जा रही है।
तथाकथित मर्दाना मेकअप अब एक हाशिये का चलन नहीं रहा, बल्कि सामाजिक मानदंडों में आए गहरे बदलाव का प्रतिबिंब है। 2025 में, यह मर्दानगी की नई परिभाषा गढ़ने वाली पीढ़ी के लिए व्यक्तिगत अभिव्यक्ति, आत्मविश्वास और पहचान की पुष्टि का एक ज़रिया बनकर उभरा है। एक बात तो तय है: मर्दाना सुंदरता पहले कभी इतनी विविध नहीं रही—और इसका भविष्य तो बस अभी शुरू ही हुआ है।
