Uma camisa branca com uma mancha amarronzada, como se o ferro tivesse escorregado… e custando quase mil dólares. Foi o suficiente para incendiar as redes sociais. Por trás das risadas, da indignação e do fascínio, surge uma pergunta importante: e se a imperfeição se tornou a nova linguagem do luxo?
VESTUÁRIO: a ironia como marca registrada
A marca VETEMENTS, liderada por Guram Gvasalia, revelou recentemente uma camisa branca com uma marca proposital que remete a uma queimadura de ferro. Um detalhe que, em outra vida, teria provocado uma crise antes de uma reunião importante. Aqui, torna-se o coração do design.
Com preço estimado em cerca de US$ 1.000, segundo diversos veículos de imprensa especializados, a peça brinca com um símbolo universal: por décadas, a camisa impecável e perfeitamente passada simbolizava seriedade, controle e respeitabilidade. Nesta versão "usada", a imperfeição não é mais escondida. Ela é abraçada.
Nas redes sociais, as reações são diversas. Alguns aplaudem a provocação, que é fiel ao DNA conceitual da marca VETEMENTS. Outros a denunciam como um excesso da indústria do luxo, argumentando que uma peça com aparência desgastada não deveria ter um preço tão alto.
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Um legado conceitual: da Maison Margiela aos dias de hoje.
A abordagem não é nova. Em 2007, Martin Margiela apresentou uma regata para a Maison Margiela chamada "Iron Burn", que também apresentava um efeito de queimadura simulada. Mesmo naquela época, as peças pareciam carregar as marcas de uma história: costuras visíveis, forros expostos e materiais propositalmente envelhecidos.
Essa estética já desafiava a definição clássica de luxo, há muito associada à "perfeição imaculada" e à "novidade deslumbrante". Por que uma peça de roupa deveria perder valor automaticamente só por ostentar uma marca? E se, ao contrário, essa marca se tornasse um elemento desejável? A camisa VETEMENTS se encaixa perfeitamente nessa categoria: ela transforma o que normalmente seria percebido como uma "falha" em uma assinatura visual.
Será a imperfeição o novo código da elegância?
Nas últimas temporadas, diversas casas de moda exploraram a ideia de roupas intencionalmente imperfeitas. Na Prada, sob a direção de Miuccia Prada e Raf Simons, silhuetas amassadas ou desgastadas desfilaram nas passarelas. Enquanto isso, a Acne Studios oferece regularmente jeans desbotados, com pátina ou manchas, cujo desgaste é meticulosamente trabalhado no ateliê.
Segundo análises publicadas pela Vogue e pelo Business of Fashion, o luxo contemporâneo não se baseia mais apenas no brilho e na perfeição. Agora, ele se fundamenta na narrativa, na intenção artística e na declaração de propósito.
Provocação de marketing ou reflexão cultural?
A viralização da camisa da VETEMENTS deve-se em grande parte ao seu preço. No imaginário coletivo, uma mancha ou uma queimadura diminuem o valor de uma peça de roupa. Aqui, justificam-na. Essa inversão alimenta o debate global: a moda de luxo busca desafiar nossas normas estéticas ou simplesmente gerar burburinho?
Sociólogos da moda nos lembram que o luxo opera através da distinção. O que parece absurdo para alguns pode se tornar um sinal de pertencimento para outros. O objeto transcende sua função prática para se tornar um símbolo cultural. Em um contexto onde a sustentabilidade e a simplicidade são cada vez mais valorizadas, ver uma peça de roupa projetada para imitar o desgaste natural sendo vendida a um preço elevado pode parecer paradoxal. No entanto, alguns também a enxergam como uma forma de normalizar as marcas do tempo, de desmistificar a ideia da "peça de roupa perfeita".
Além da controvérsia, esta camisa levanta uma questão mais ampla: por que ainda associamos valor à completa ausência de defeitos? Em outras áreas — o corpo, a pele, o cabelo — as atitudes estão evoluindo em direção a uma maior aceitação e autenticidade. A moda também parece estar explorando esse caminho.
Em última análise, a camisa "danificada" da marca VETEMENTS é mais do que uma simples estratégia de marketing. Ela faz parte de uma tradição conceitual que questiona a perfeição, o valor e nossa relação com os objetos. Seja genial ou intrigante, ela já alcançou um objetivo: iniciar uma conversa global sobre o que consideramos desejável. E, às vezes, no mundo do luxo como em outros setores, é justamente essa discussão que cria valor.
