जहां फैशन की दुनिया भव्यता और अतिरंजित कल्पनाओं से भरी है, वहीं लिडल फैशन शो के सबसे अनोखे चमड़े के सामानों को अपनाकर एक नया रूप प्रस्तुत कर रहा है। लंदन फैशन वीक के लिए, इस डिस्काउंट सुपरमार्केट चेन ने एक ऐसा अनोखा हैंडबैग पेश किया है, जो इसके मशहूर शॉपिंग कार्ट की भौतिक विशेषताओं की नकल करता है।
एक ऐसा बैग जो पहले से ही काफी हलचल मचा रहा है।
बेकरी के स्टार की छवि से सजे बैगेट बैग और फलों के अलावा अन्य सामान रखने के लिए डिज़ाइन किए गए मेश बैग के बाद, अब आया है शॉपिंग कार्ट बैग। यह लिडल की नवीनतम रचनात्मक उपलब्धि है। भव्य डिज़ाइनों के लिए मशहूर लंदन फैशन वीक के दौरान, ब्रांड ने अपनी नवीनतम स्टाइलिश रचना का अनावरण किया, जिसमें एक आम धातु के सहायक उपकरण को हाई फैशन के एक नमूने में बदल दिया गया है।
इस साहसिक परियोजना को साकार करने के लिए, उन्होंने डिज़ाइनर निक बेंटेल के साथ साझेदारी की, जिन्होंने फैशन जगत में अपनी असीम कल्पनाशीलता का प्रदर्शन करते हुए एक मिक्सिंग कंसोल जैसा बैग बनाया और शीर्ष मॉडलों के कंधों पर पास्ता पाउच लगाए। इतना ही नहीं, यह पहली बार नहीं है जब ब्रांड और कलाकार ने सहयोग किया है। साथ मिलकर, उन्होंने एक भ्रम पैदा करने वाला "क्रॉइसैन्ट बैग" बनाया, जिससे ऐसा प्रतीत होता था मानो कंधे पर पेस्ट्री टांगी गई हो। यह सब कुछ नीले लिडल लोगो वाले "नकली पैकेज" में आया था।
इस बार, शॉपिंग कार्ट आपके हाथ की हथेली से निकलकर आपके कंधे पर लटक जाती है। "ट्रॉली बैग" नाम का यह बैग, उन भारी-भरकम शॉपिंग कार्ट्स के डिज़ाइन को मज़ेदार अंदाज़ में नया रूप देता है और उनका एक छोटा, कॉम्पैक्ट वर्ज़न पेश करता है। इस कार्ट को हम गलियारों में घसीटते हुए किराने के सामान से भरते हैं, और इसमें सिर्फ़ एक फ़ोन और कुछ ब्यूटी प्रोडक्ट्स रखने की जगह है। कार्ट्स को जोड़ने वाली चेन एक स्ट्रैप बन जाती है, जबकि स्टोर के रंगों से छपा हैंडल इसे उठाने के लिए इस्तेमाल किया जाता है। वो छोटी सी बात जो इसे इतना खास बनाती है? एक टोकन, जो किसी लॉकेट की याद दिलाता है। यह फैशन जगत का एक हल्का-फुल्का मज़ाक भी है और एक लोकप्रिय एक्सेसरी को एक अनोखी श्रद्धांजलि भी।
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जब सुपरमार्केट की दुनिया फैशन से मिलती है
पहली नज़र में, लिडल की शॉपिंग कार्ट जैसी दिखने वाली यह थैली मामूली, बल्कि हास्यास्पद लग सकती है। यह मौजूदा फैशन पर एक चतुर व्यंग्य है, जिसने बेतुकेपन को अपनी भाषा बना लिया है और राजनीतिक रूप से गलत शैली में मग्न है। फिर भी, यह थैली, चाहे कितनी भी अजीब क्यों न हो, अतिशयोक्तिपूर्ण रुझानों से मेल खाती है। बाज़ार की दुकानों से लाए गए फल और सब्जियां कपड़ों की सिलाई पर जगह पा लेते हैं, जिससे वार्डरोब में एक जीवंतता आ जाती है, जबकि फैशनपरस्त लोग अपने दिन के पहनावे को दो अनाज के डिब्बों के बीच कैद कर लेते हैं।
"अभी-अभी दुकान से निकले" वाले लुक काफ़ी ट्रेंडी है। लोकप्रिय हैशटैग "ग्रोसरी गर्ल एस्थेटिक" इसका सबूत है। और अब, फैशन की दुनिया की लड़कियाँ किराने की खरीदारी के साथ-साथ कपड़े भी खरीद रही हैं। इतना ही नहीं, लिडल का लोगो अब सादगी भरे जीवनशैली का प्रतीक नहीं, बल्कि स्टाइल का प्रतीक बन गया है। इसे लग्ज़री ब्रांड की तरह ही शान से पहना जाता है।
लिडल, फैशनेबल लोगों का नया कोडनेम
तिरंगे ट्रैकसूट से लेकर चमकीले रंग के क्रिसमस स्वेटर और लिडल लोगो से सजे बैग तक, लिडल का हर नया उत्पाद लॉन्च होते ही तुरंत एक कल्ट क्लासिक या संग्रहणीय वस्तु बन जाता है। ये फैशनेबल परिधान सबसे परिष्कृत लुक को भी सहजता से निखारते हैं और इन्हें हाई फैशन के परिधानों की तरह पहना जाता है।
खुद को स्टाइलिस्ट और फैशन के शौकीन समझने वालों में यही एक आम बात है। इस चलन के पीछे असली राज क्या है? "इनसाइडर" प्रभाव। इंस्टाग्राम और टिकटॉक पर, लाइफस्टाइल इन्फ्लुएंसर लिडल से खरीदी गई हर चीज को जरूरी चीज में बदल देते हैं। संक्षेप में कहें तो, लिडल के कपड़े पहनना अब तंग बजट को स्वीकार करने की बात नहीं रही, बल्कि एक चतुर, शहरी और अपरंपरागत स्टाइल को दिखाने का जरिया बन गया है।
इस अनोखे और आकर्षक शॉपिंग कार्ट बैग के साथ, लिडल ने एक "कूल" ब्रांड के रूप में अपनी स्थिति को और मजबूत कर लिया है। क्या यह अपने कांच के खोल से निकलकर हमारी अलमारियों में अपनी जगह बना पाएगा? यह सवाल अभी अनसुलझा है।
