El maquillaje ya no es un fenómeno marginal reservado a unos pocos influencers o círculos específicos. En 2025, la industria de la belleza masculina está experimentando una auténtica revolución cultural, impulsada por una generación de jóvenes que adoptan el maquillaje como herramienta de autoexpresión y cuidado personal. Esta evolución refleja un cambio en las normas de masculinidad, donde el cuidado de la piel y el uso de cosméticos se están volviendo socialmente aceptados, incluso valorados.
Un mercado en rápida expansión
Las cifras confirman esta tendencia: según un estudio reciente , el 52% de los hombres en Estados Unidos usaron productos para el cuidado de la piel en 2024, en comparación con el 31% en 2022. Este aumento dramático ilustra un cambio profundo en los hábitos de consumo de los hombres, dominados durante mucho tiempo por un enfoque minimalista del cuidado personal.
El rápido crecimiento de este segmento atrae tanto a marcas consolidadas como a numerosas startups innovadoras. Estas empresas compiten por desarrollar productos específicamente diseñados para las necesidades masculinas: texturas más ligeras, fragancias sutiles, rutinas de cuidado facial simplificadas y mucho más. Más allá de los propios productos, todo un ecosistema se está transformando. Las campañas de marketing se están volviendo más inclusivas, los influencers del cuidado de la piel masculino están ganando visibilidad y los minoristas están reorganizando sus estantes para satisfacer mejor esta nueva demanda.
Esta evolución refleja una normalización progresiva del cuidado de la piel entre los hombres, que ya no se percibe como un lujo o un tabú, sino como un componente natural del bienestar diario.
Hacia una estética “natural” y accesible
El auge del maquillaje entre los hombres viene acompañado de una estética específica: no se trata principalmente de una aplicación sutil y funcional. La base y el rubor se utilizan para realzar una apariencia natural. Este maquillaje se convierte en un auténtico "filtro de la vida real" para una generación activa en redes sociales y consciente de su imagen.
Cada vez más, esta práctica forma parte de una cultura visual donde la tez uniforme y la ausencia de imperfecciones son normas implícitas. Influencers masculinos, plataformas para compartir videos e incluso algunas marcas especializadas fomentan este movimiento ofreciendo productos y tutoriales diseñados para el público masculino.
Esta evolución también refleja un cambio en los códigos de masculinidad: la atención al cuidado personal y la apariencia ya no se considera contradictoria con la identidad masculina. Por el contrario, se convierte en una forma de control de la imagen, un acto de autoafirmación y, a veces, incluso una forma de expresar la creatividad. Para algunos, este maquillaje busca aumentar la confianza en uno mismo a diario, mientras que para otros, abre la puerta a formas de autopresentación más artísticas o asertivas.
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Un nuevo rol para los influencers y los medios de comunicación
Este movimiento cuenta con el apoyo de influencers y creadores de contenido que popularizan las rutinas de belleza masculina y democratizan su uso. Gracias a ellos, el llamado maquillaje masculino se aleja de los estereotipos y se está convirtiendo en parte de la rutina diaria de muchos jóvenes, incluidos los hombres heterosexuales.
Las campañas de marketing están adoptando un tono más inclusivo y auténtico. Las marcas ya no dudan en mostrar rostros diversos, fomentar la transparencia y promover el bienestar. Esta normalización gradual forma parte de un cambio social más amplio, donde la autoexpresión prima sobre las normas de género.
El llamado maquillaje masculino ya no es una tendencia marginal, sino un reflejo de una profunda transformación de las normas sociales. En 2025, se ha convertido en una herramienta de expresión personal, autoconfianza y afirmación de la identidad para una generación que redefine los límites de la masculinidad. Una cosa es segura: la belleza masculina nunca ha sido tan diversa, y su futuro apenas comienza.
