En cette période de soldes d’hiver, si de nombreux Français se précipitent en boutique pour faire de bonnes affaires, ce n’est pas le cas de tout le monde. En Suède, un phénomène appelé « köpskam » fait même trembler l’univers de la mode. Afin de sauver notre planète, certains ont ainsi décidé de boycotter cette industrie qui génère à elle seule 1,2 milliard de tonnes de gaz à effet de serre en une année d’après la Fondation Ellen MacArthur. On vous explique.
La Suède mène le combat en faveur de l’écologie avec le köpskam
Et si passer à la caisse vous procurait un sentiment de honte ? Eh bien c’est ce qu’il se passe en Suède. De plus en plus d’habitants décident de moins consommer. Et ce mouvement porte un nom : köpskam.
D’ailleurs, les Suédois n’en sont pas à leur coup d’essai en la matière. On avait déjà entendu parler du « flygskam » qui désigne la honte de prendre l’avion pour des questions environnementales. De plus en plus de Suédois privilégient le train et des destinations plus proches de chez eux. Une tendance qui fait écho à l’engouement général pour le van aménagé et les fameux « roadtrip ». On a même vu l’émergence (et l’explosion) du hashtag #vanlife (« ma vie en van ») sur les réseaux sociaux.
Souvenez-vous, lors du Black Friday 2019, des opposants à la surconsommation avaient bloqué les centres commerciaux et donc, les achats des clients. À l’heure du réchauffement climatique et de tout ce qu’il entraîne, il est plus que temps d’agir. Et la France est singulièrement en retard en comparaison de certains pays nordiques…
La seconde main à le vent en poupe
Comme le rapportent nos confrères du Huffington Post via le quotidien suédois Aftonbladet, les chaînes de magasins ont souffert d’importantes baisses de ventes en Suède. Selon le PDG de la société de conseil suédoise HUI Research : « ce n’est probablement qu’une question de temps avant que le köpskam devienne un concept répandu« .
Outre les 1,2 milliard de tonnes de gaz à effet de serre par an, la production textile implique en effet l’utilisation de millions de litres d’eau. Selon un rapport des Nations Unies, il faut par exemple 7 500 litres d’eau pour fabriquer un jean ! C’est l’équivalent de l’eau bu par un être humain durant sept ans. Sans parler des microfibres en plastique qui se trouvent dans nos vêtements et sont libérées dans les tuyaux (et donc la mer ou l’océan) à chaque lavage en machine.
Conséquence directe, la vente de vêtements de seconde main explose. En témoigne le succès de l’application Vinted (croissance annuelle de 300 %, 23 millions d’euros de chiffre d’affaires rien qu’en France). Selon le dernier rapport de GlobalData, publié par thredUP, site américain de revente de vêtements, le marché de la seconde main devrait dépasser celui de la fast fashion en 2028 !
Et vous, achetez-vous des vêtements de seconde main ? Pensez-vous à limiter vos achats de vêtements neufs ? Que pensez-vous du köpskam ? On vous attend sur le forum, dans la rubrique Vêtements, chaussures, lingerie pour en discuter !
