Alors que dans le monde de la mode, le ton est à l’extravagance et aux excès de fantaisie, l’enseigne Lidl rivalise avec les créations de maroquinerie les plus dingues des podiums. À l’occasion de la Fashion Week de Londres, la chaîne de supermarché discount a sorti un sac à main atypique, reprenant les caractéristiques physiques de son iconique caddie.
Un sac qui fait déjà beaucoup de bruits
Après les sacs baguette à l’effigie de la vedette des boulangeries et les sacs filets, voués à contenir plus que des fruits, place au sac caddie. C’est la dernière prouesse créative de l’enseigne Lidl. Lors de la Fashion Week de Londres, événement qui se prête à toutes les folies, la marque a présenté sa dernière œuvre de style, en transformant un accessoire métallique universel en une pièce de haute couture.
Pour mener à bien ce projet audacieux, elle s’est associée au designer Nik Bentel, qui a déjà exprimé son imagination débordante sur la scène mode, en créant un sac aux allures de table de mixage et en accrochant des sachets de pâte aux épaules des top modèles. D’ailleurs, la marque et l’artiste n’en sont pas à leur coup d’essai. Ensemble, ils avaient innové avec un “sac croissant” en trompe l’œil, qui donnait l’illusion d’avoir une viennoiserie en bandoulière. Le tout était servi dans un “faux emballage” portant l’écusson bleuté Lidl.
Cette fois, le caddie quitte les paumes pour s’accrocher à l’épaule. Ce sac qui répond au nom de “Trolley Bag” revisite tout en humour l’esthétique des disgracieux caddies et en propose une version “compacte”. Ce chariot que l’on fait crisser dans les rayons et que l’on remplit de denrées, a seulement assez de place pour accueillir un téléphone et quelques essentiels beauté. La chaîne qui relie les caddies les uns aux autres devient ainsi une sangle tandis que la poignée floquée aux couleurs de l’enseigne fait office de anse. Le détail qui fait la différence ? Le jeton apprivoisé comme un charm’s. C’est à la fois une gentille moquerie de la fashion-sphère et un hommage décalé à un accessoire culte.
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Quand l’univers du supermarché rencontre la mode
À première vue, ce sac Lidl qui imite les chariots semble assez anecdotique voire même totalement loufoque. C’est une savante satire de la mode actuelle, qui fait du ridicule un langage à part entière et qui aime le style politiquement incorrect. Pourtant, ce sac, aussi délirant soit-il, fait sens avec les tendances maximalistes. Les fruits et légumes des étales prennent position sur les coutures des vêtements et apportent un regain de vitamines au dressing tandis que les fashionistas capturent leur tenue du jour entre deux paquets de céréales.
Le look “sortie de course” est étonnamment tendance. En témoigne le hashtag en vogue “grocery girl aesthetic”. Et désormais, les it-girls font des provisions de vêtements en même temps que leurs emplettes alimentaires. D’ailleurs le logo Lidl n’est plus le signe d’un niveau de vie modeste mais un emblème de style. C’est une signature que l’on arbore avec autant de fierté qu’une griffe de luxe.
Lidl, le nouveau nom de code des gens branchés
De l’ensemble de jogging tricolore au pull de Noël bariolé en passant par les sacoches estampillées de ces quatre lettres. À chaque fois qu’un vêtement Lidl sort, il devient spontanément culte ou collector. Ces pièces mode s’imposent dans les allures les plus soutenues et se portent comme des créations de haute couture.
C’est le dénominateur commun des stylistes auto-proclamés et des aficionados du bon goût. Le vrai secret de cette tendance ? L’effet “initiés”. Sur Instagram et TikTok, les influenceurs lifestyle transforment chaque trouvaille Lidl en must-have. En résumé, porter du Lidl, ce n’est plus avouer un budget serré, mais afficher un style malin, urbain et décalé.
Avec ce sac caddie criant d’originalité, Lidl confirme son statut d’enseigne “cool”. Parviendra-t-il à quitter son abri en plexiglas pour se garer dans notre garde-robe ? La question reste en suspens.
