एशिया में, एडीडास के कपड़ों का लुक हमारे यहाँ मिलने वाले कपड़ों से अलग है। इनमें ब्रांड की मशहूर तीन धारियाँ तो होती ही हैं, साथ ही साथ इनकी कीमत भी काफी बढ़ जाती है। हमारे छुट्टी के दिनों में पहने जाने वाले कैज़ुअल ट्रैकसूट्स से कहीं ज़्यादा परिष्कृत, ये कपड़ों में एक अनोखी शान लाते हैं। ये कपड़े स्पोर्ट्सवियर और स्टाइलिश दोनों का मिश्रण हैं, जिनमें चटख रंगों की पृष्ठभूमि पर परंपरा और आधुनिकता का मेल है। और अच्छी खबर यह है कि एडीडास के ये खास कपड़े जल्द ही महाद्वीप की सीमाओं को पार कर जाएंगे।
चीनी शैली से प्रेरित वो जैकेट जिसकी हर कोई चाहत रखता है
शुरुआत में एडीडास का ध्यान आरामदायक और उपयोगी कपड़ों के डिज़ाइन पर था, लेकिन अब यह ब्रांड सौंदर्यशास्त्र पर विशेष ध्यान देता है और यह सुनिश्चित करता है कि हर पीस लोगों को आकर्षित करे। और यह कारगर साबित हो रहा है! जॉगर्स अब टखनों पर ढीले होते जा रहे हैं और पिंडलियों पर भी खुलते जा रहे हैं, जिससे वे शहर में पहनने और सोफे पर आराम करने, दोनों के लिए उपयुक्त हो गए हैं, ठीक वैसे ही जैसे ढीली पैंट। ट्रैक जैकेट भी कुछ अनोखे प्रयोग कर रहे हैं, कभी शर्ट के कॉलर की नकल कर रहे हैं तो कभी परिष्कृत शैली को अपना रहे हैं। हालांकि, एशिया में एडीडास के कपड़े बेहद स्टाइलिश और इतने आकर्षक हैं कि हमारे शरीर ने पहले कभी ऐसे कपड़े नहीं पहने होंगे।
वहाँ, एडीडास जैकेटें सुबह की जॉगिंग या रविवार की सैर के लिए पहनी जाने वाली आम चीज़ें नहीं हैं। ये स्टाइल आइकन, फैशन स्टेटमेंट और तारीफें बटोरने वाली चीज़ें हैं। ये आसानी से रोज़मर्रा की अलमारी में समा जाती हैं और तुरंत ही एक उच्चस्तरीय परिष्कार का स्पर्श जोड़ देती हैं। सोशल मीडिया पर, ट्रैक टॉप चाइनीज़ के नाम से मशहूर यह जैकेट हर फैशन प्रेमी का ध्यान खींच रही है। यह एक आकर्षक विज़ुअल स्टेटमेंट है जो भव्यता का प्रदर्शन करती है, जबकि अन्य जैकेटें इसे कमतर दिखाती हैं।
टोक्यो की सड़कों पर और पूरे एशिया में, यह जैकेट सबसे आधुनिक फैशन ट्रेंड्स का केंद्र बन गई है। विशेष रूप से 2025 के चंद्र नव वर्ष के लिए डिज़ाइन की गई और शंघाई फैशन वीक में पेश की गई, इसमें अभूतपूर्व बारीकियां हैं, जो तकनीकी कपड़ों पर पहले कभी नहीं देखी गई हैं। इसकी खासियत क्या है? यह तांग राजवंश की पारंपरिक शैली की नकल करती है। ऊंचा कॉलर, बटन और टाई क्लोज़र, स्ट्रेट कट... ये सब चटख रंगों में प्रस्तुत किए गए हैं। बस इतना ही काफी था एक जुनून जगाने के लिए।
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यह जैकेट फैशन की "पवित्र वस्तु" कैसे बन गई?
यह जैकेट, जिसने पूरी दुनिया पर राज कर लिया है, "कूल गर्ल्स" का सामूहिक प्रतीक है, सभी ट्रेंडी लड़कियों की पहचान है, वो लड़कियां जिनकी तस्वीरें हम अपने इंस्टाग्राम फीड पर शेयर करते हैं। ऑनलाइन, एक नए फैशन ट्रेंड में ढल चुकी चाइनीज ट्रैक टॉप, सैंड कलर के बरमूडा शॉर्ट्स, स्कूलगर्ल स्कर्ट , कार्गो पैंट या यहां तक कि फ्लेयर्ड जींस के साथ भी आसानी से मेल खाती है। यह एक बहुमुखी परिधान है, जिसे "स्पोर्ट्स" से कम जोड़ा जाता है, और यह आत्म-अभिव्यक्ति को प्रोत्साहित करता है।
यह जैकेट स्ट्रीटवियर की सीमाओं को आसानी से पार कर जाती है और हर तरह के फैशन के साथ मेल खाती है। चाहे डेनिम हो या साबर, पीला हो, बरगंडी हो या खाकी, इस नए रूप में आई जैकेट की कोई तुलना नहीं है। और यही बात ऑनलाइन खरीदारों को आकर्षित करती है। हम जानते हैं कि दुर्लभ चीज़ें ज़्यादा बिकती हैं। सीमित संस्करण की यह जैकेट, जिसकी पहले ही अनगिनत नीलामी हो चुकी हैं, एक असाधारण वस्तु है और इसे हासिल करने के लिए थोड़ी मेहनत करनी पड़ती है। और हम यहाँ भीड़ में धक्का-मुक्की करने की बात नहीं कर रहे हैं। इसका "मुसीबत में न आना" ही इसे और भी आकर्षक बनाता है।
इसकी सफलता का एक और कारण यह है कि इस पर एडीडास का लोगो लगा है, लेकिन साथ ही यह अपने भीतर एक पूरे देश की पहचान को भी समेटे हुए है। परिचितता भले ही सुकून देती हो, लेकिन नवीनता सबको एकजुट करती है। स्ट्रीट कल्चर और चीनी सौंदर्य परंपरा का यह मिश्रण किसी को भी उदासीन नहीं छोड़ता।
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यह पहले से ही फ्रांस के कुछ स्टोरों में उपलब्ध है।
अपने पसंदीदा एडिडास स्टोर की अलमारियों को छानने का कोई फायदा नहीं; अगर आप एशिया से बाहर रहते हैं तो आप निश्चित रूप से खाली हाथ लौटेंगे। इस जैकेट को ध्यान आकर्षित करने के लिए किसी मार्केटिंग अभियान की ज़रूरत नहीं पड़ी, इसे जानवरों के रोएँदार शरीर के हिसाब से बनाया गया है, लेकिन यह अभी तक एशियाई सीमा पार नहीं कर पाई है। दूर से ही इसकी प्रशंसा करने और इसे केवल आँखों से छूने तक सीमित रहने वाले फ्रांसीसी इंटरनेट उपयोगकर्ता जल्द ही एडिडास ट्रैक टॉप चाइनीज़ का अनुभव कर सकेंगे।
जर्मन ब्रांड ने इस अनोखी जैकेट को पेरिस के तीन बुटीक में बेचने का फैसला किया है: चैंप्स-एलिसी, माराइस और ओपेरा के पास। अपनी लोकप्रियता के चलते, ट्रैक टॉप चाइनीज जैकेट ब्रांड की आधिकारिक वेबसाइट पर पहले ही बिक चुकी है। और यह इन फ्रांसीसी स्टोरों में ज्यादा समय तक नहीं टिकेगी।
चीनी ट्रैक टॉप, जो एक बेहद लोकप्रिय फैशन आइटम है, सर्वव्यापी होने के साथ-साथ तेजी से अपना महत्व खोने के कगार पर है। हालांकि, यह स्पोर्ट्सवियर के एक ऐसे परिष्कृत चलन का उदाहरण है जो औपचारिक और अनौपचारिक पहनावे के बीच की सीमाओं को धुंधला कर देता है।
