Une nouvelle enquête menée par Klarna, leader des services de paiement, de shopping et cartes bancaires, nous apprend que les Français.es aspirent à un mode de vie plus sain et à plus de transparence de la part des marques qu’il.elle.s consomment. Cela concerne particulièrement le secteur de la beauté où 78 % des répondant.e.s estiment que les marques devraient être plus claires sur leur durabilité.
3 consommateur.rice.s sur 5 lisent même attentivement les étiquettes des produits qu’il.elle.s achètent. Faites-vous partie de cette catégorie ? Sommes-nous au crépuscule d’un réel changement ? On en parle avec vous.
Privilégier le bien-être plutôt que l’apparence
L’éveil écoresponsable des Français.es a visiblement eu lieu, très certainement exacerbé par la pandémie que nous avons vécue. Désormais, nous voulons consommer des produits respectueux de l’environnement et de la santé. D’ailleurs, selon ce sondage, 67 % d’entre nous utilisent des produits à base d’ingrédients naturels. Et la moitié le font pour réduire les problèmes environnementaux.
La notion de beauté ayant peu à peu évoluée, elle est désormais liée au sentiment de bien-être et de santé, plus qu’à l’apparence. Eric Petitfils, directeur de Klarna en France, souligne :
« Aujourd’hui, les acheteur.se.s de produits de beauté français s’attendent à des produits transparents, respectueux de leur santé, mais également de l’environnement. Ces dernier.ère portent de plus en plus d’intérêt aux ingrédients utilisés et aux labels obtenus par les marques. »
Parmi les 71 % de Français.es qui préfèrent privilégier leur bien-être à leur apparence, la principale motivation est de se faire plaisir (48 %), en particulier pour la génération X (50 %) et les baby-boomers (63 %). Au final, 1 consommateur.rice sur 5 achète un produit de beauté pour se sentir mieux dans sa peau.
Il faut dire que les fameuses routines beauté sont largement repensées. 2 Français.es sur 5 déclarent dépenser plus d’argent pour des produits de soin que pour du maquillage. Parallèlement, 3 utilisateur.rice.s sur 10 assurent donner la priorité aux produits de soin pour la peau plutôt qu’au maquillage, et ce depuis le début de la pandémie. Enfin, 20 % affirment avoir simplifié leur routine beauté.
Nouvelles tendances & réseaux sociaux
Fait amusant : les accessoires et produits de beauté gagnent également en popularité, selon cette enquête menée par Klarna ! Les Français.es sont 55 % à les utiliser désormais dans leur routine beauté. Les grands gagnants étant la brosse nettoyante visage (65 %) et le rouleau de jade (39 %). En particulier parmi la génération Z (52 %) et les Millenials (40 %).
De même, les Français.es attendent les marques de beauté au tournant en terme d’innovation. 2 personnes sur 5 déclarent être intéressées par les recommandations personnalisées en matière de soins pour la peau et de produits sur mesure. Les Français.es apprécient également les miroirs intelligents (16 %) et le concept de réalité augmentée pour essayer le maquillage virtuellement (15 %).
Grâce à l’enquête, on apprend que le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux sont la principale source d’inspiration pour découvrir de nouvelles tendances beauté. La plupart des acheteur.rice.s se disent prêt à essayer de nouvelles tendances que leurs ami.e.s ou leurs proches auraient pu leur conseiller. 30 % essayent des nouveautés après les avoir découvertes sur TikTok, Instagram ou encore, YouTube. Un phénomène surtout présent chez la jeune génération.
Produits cosmétiques : vers un changement durable ?
Comme nous l’expliquions au début de cet article, les consommateur.rice.s semblent rechercher en priorité des marques qui correspondent à leurs valeurs. 4 sur 5 attendent plus de transparence sur le développement durable de la marque et la composition de ses produits. 58 % des consommateur.trice.s achètent même pour les certifications et les labels obtenus par les marques de cosmétiques. Les principales motivations restent la santé, la réduction des problèmes environnementaux et l’absence de tests sur les animaux.
En tant que média engagé au quotidien, nous ne pouvons que vous conseiller de consommer des produits cosmétiques les plus naturels possibles et, tant qu’à faire, made in France. Les marques aux belles valeurs sont légion chez nous et nous nous faisons un devoir de vous en faire découvrir un maximum dans notre rubrique Beauté. C’est en s’unissant pour changer nos habitudes que nous créerons un monde meilleur, plus respectueux de la planète et de toutes les âmes qui y vivent.
