Makeup er ikke længere et perifert fænomen forbeholdt nogle få udvalgte influencere eller bestemte kredse. I 2025 gennemgår mændenes skønhedsindustri en sand kulturel revolution, drevet af en generation af unge mænd, der omfavner makeup som et redskab til selvudfoldelse og personlig pleje. Denne udvikling afspejler et skift i normerne for maskulinitet, hvor det at passe på sin hud og bruge kosmetik bliver socialt accepteret, endda værdsat.
Et hurtigt voksende marked
Tallene bekræfter denne tendens: Ifølge en nylig undersøgelse brugte 52 % af mændene i USA hudplejeprodukter i 2024, sammenlignet med 31 % i 2022. Denne dramatiske stigning illustrerer en dybtgående ændring i mænds forbrugsvaner, der længe har været domineret af en minimalistisk tilgang til personlig pleje.
Den hurtige vækst i dette segment tiltrækker nu både etablerede brands og adskillige innovative startups. Disse virksomheder konkurrerer om at udvikle produkter, der er skræddersyet til mænds behov: lettere teksturer, diskrete dufte, forenklede rutiner og meget mere. Ud over selve produkterne er et helt økosystem under forandring. Marketingkampagner bliver mere inkluderende, influencers inden for mandlig hudpleje vinder frem, og detailhandlere omorganiserer deres hylder for bedre at imødekomme denne nye efterspørgsel.
Denne udvikling afspejler en gradvis normalisering af hudpleje blandt mænd, der ikke længere opfattes som en luksus eller et tabu, men som en naturlig del af det daglige velvære.
Mod en "naturlig" og tilgængelig æstetik
Makeupens fremgang blandt mænd ledsages af en specifik æstetik: det handler ikke primært om subtil, funktionel påføring. Foundation og blush bruges til at fremhæve et naturligt udseende. Denne makeup bliver et sandt "filter af det virkelige liv" for en generation, der er aktiv på sociale medier og bevidst om sit image.
Denne praksis er i stigende grad en del af en visuel kultur, hvor en ensartet hudtone og fravær af pletter er implicitte normer. Mandlige influencere, videodelingsplatforme og endda nogle specialiserede brands opmuntrer til denne bevægelse ved at tilbyde produkter og tutorials designet til et mandligt publikum.
Denne udvikling afspejler også et skift i maskulinitetens kodekser: opmærksomhed på grooming og udseende ses ikke længere som modstridende med maskulin identitet. Tværtimod bliver det en form for imagekontrol, en handling af selvbekræftelse og nogle gange endda en måde at udtrykke kreativitet på. For nogle sigter denne makeup mod at styrke den daglige selvtillid, mens den for andre åbner døren for mere kunstneriske eller selvsikre former for selvpræsentation.
@hindash DANNY 🔗 Mit signatur-makeuplook med en sund glød og perfektion på @dannydrev 🔗PRIMER: @tomfordbeauty Traceless Soft Matte Primer. 🔗HUDFARVE: @milkmakeup Hydro Grip Gel Tint '2'. 🔗BRONZER: Sensai Bronzing Gel + @NARS Cosmetics Laguna Bronzer. 🔗ROGGE: Hindash Color Fluid i 'Heartist'. 🔗BRYN: Tom Ford Men's Brow Gel + @NYX Professional Makeup Lift and Snatch Brow Tint Pen 'Gray Black'. 🔗OUTLINE: Hindash Monochromance Gradient Palette. 🔗SET: @makeupbymario SurrealSkin Soft Setting Spray. #hindash #hindashcosmetics #beauty #fyp #foryoupage #makeup #hudpleje #herremakeup #mænd #drengebeauty #howto #tiktoksalon ♬ original lyd - Hindash
En ny rolle for influencere og medierne
Denne bevægelse støttes i høj grad af influencere og indholdsskabere, der populariserer mænds skønhedsrutiner og demokratiserer deres brug. Takket være dem bevæger såkaldt herremakeup sig væk fra stereotyper og bliver en del af den daglige rutine for mange unge mennesker, herunder heteroseksuelle mænd.
Marketingkampagner antager en mere inkluderende og autentisk tone. Brands tøver ikke længere med at fremvise forskellige ansigter, omfavne gennemsigtighed og fremme velvære. Denne gradvise normalisering er en del af et bredere samfundsskifte, hvor selvudfoldelse har forrang frem for kønsnormer.
Såkaldt maskulin makeup er ikke længere en perifer trend, men snarere en afspejling af en dybtgående forandring i sociale normer. I 2025 er den opstået som et værktøj til personlig udtryk, selvtillid og identitetsbekræftelse for en generation, der omdefinerer konturerne af maskulinitet. Én ting er sikkert: maskulin skønhed har aldrig været så mangfoldig – og dens fremtid er kun lige begyndt.
