Sminke er ikke lenger et perifert fenomen forbeholdt noen få utvalgte influencere eller bestemte kretser. I 2025 gjennomgår menns skjønnhetsindustri en sann kulturell revolusjon, drevet av en generasjon unge menn som omfavner sminke som et verktøy for selvutfoldelse og personlig pleie. Denne utviklingen gjenspeiler et skifte i normene for maskulinitet, der det å ta vare på huden sin og bruke kosmetikk blir sosialt akseptert, til og med verdsatt.
Et raskt voksende marked
Tallene bekrefter denne trenden: ifølge en fersk studie brukte 52 % av menn i USA hudpleieprodukter i 2024, sammenlignet med 31 % i 2022. Denne dramatiske økningen illustrerer en dyp endring i menns forbruksvaner, lenge dominert av en minimalistisk tilnærming til personlig pleie.
Den raske veksten i dette segmentet tiltrekker seg nå både etablerte merkevarer og en rekke innovative oppstartsbedrifter. Disse selskapene konkurrerer om å utvikle produkter som er spesielt skreddersydd for menns behov: lettere teksturer, subtile dufter, forenklede rutiner og mer. Utover selve produktene er et helt økosystem i endring. Markedsføringskampanjer blir mer inkluderende, mannlige hudpleieinfluensere får synlighet, og forhandlere omorganiserer hyllene sine for å bedre møte denne nye etterspørselen.
Denne utviklingen gjenspeiler en gradvis normalisering av hudpleie blant menn, som ikke lenger oppfattes som en luksus eller et tabu, men som en naturlig del av det daglige velværet.
Mot en «naturlig» og tilgjengelig estetikk
Fremveksten av sminke blant menn er ledsaget av en spesifikk estetikk: det handler ikke først og fremst om subtil, funksjonell påføring. Foundation og rouge brukes for å fremheve et naturlig utseende. Denne sminken blir et veritabelt «filter av det virkelige liv» for en generasjon som er aktiv på sosiale medier og bevisst på sitt image.
Denne praksisen er i økende grad en del av en visuell kultur der en jevn hudtone og fravær av urenheter er implisitte normer. Mannlige influencere, videodelingsplattformer og til og med noen spesialiserte merkevarer oppmuntrer til denne bevegelsen ved å tilby produkter og veiledninger designet for et mannlig publikum.
Denne utviklingen gjenspeiler også et skifte i maskulinitetens koder: oppmerksomhet på stell og utseende blir ikke lenger sett på som motstridende med maskulin identitet. Tvert imot blir det en form for imagekontroll, en handling av selvbekreftelse, og noen ganger til og med en måte å uttrykke kreativitet på. For noen har denne sminken som mål å øke den daglige selvtilliten, mens for andre åpner den døren for mer kunstneriske eller selvsikre former for selvpresentasjon.
@hindash DANNY 🔗 Min signatur sminkelook med sunn glød og perfeksjonert makeup på @dannydrev 🔗PRIMER: @tomfordbeauty Traceless Soft Matte Primer. 🔗HUDFARGE: @milkmakeup Hydro Grip Gel Tint '2'. 🔗BRUNZER: Sensai Bronzing Gel + @NARS Cosmetics Laguna Bronzer. 🔗ROGGE: Hindash Color Fluid i 'Heartist'. 🔗BRYN: Tom Ford Men's Brow Gel + @NYX Professional Makeup Lift and Snatch Brow Tint Pen 'Gray Black'. 🔗OUTLINE: Hindash Monochromance Gradient Palette. 🔗SET: @makeupbymario SurrealSkin Soft Setting Spray. #hindash #hindashcosmetics #beauty #fyp #foryoupage #sminke #hudpleie #mennesminke #menn #guttbeauty #howto #tiktoksalon ♬ original lyd - Hindash
En ny rolle for influencere og media
Denne bevegelsen støttes i stor grad av influencere og innholdsskapere som populariserer menns skjønnhetsrutiner og demokratiserer bruken av dem. Takket være dem beveger såkalt herresminke seg bort fra stereotypier og blir en del av den daglige rutinen til mange unge mennesker, inkludert heterofile menn.
Markedsføringskampanjer inntar en mer inkluderende og autentisk tone. Merkevarer nøler ikke lenger med å vise frem mangfoldige ansikter, omfavne åpenhet og fremme velvære. Denne gradvise normaliseringen er en del av et bredere samfunnsskifte, der selvutfoldelse prioriteres over kjønnsnormer.
Såkalt maskulin sminke er ikke lenger en utkanttrend, men snarere en refleksjon av en dyp forandring i sosiale normer. I 2025 har den dukket opp som et verktøy for personlig uttrykk, selvtillit og identitetsbekreftelse for en generasjon som omdefinerer konturene av maskulinitet. Én ting er sikkert: maskulin skjønnhet har aldri vært så mangfoldig – og fremtiden har bare så vidt begynt.
