Un visage sympathique, une voix posée, un décor rassurant et parfois même un diplôme accroché au mur. Tout paraît normal dans ces vidéos bien-être, à un détail près : certaines personnes qui vous parlent n’ont jamais existé.
Une enquête du New York Times, relayée par le HuffPost, a identifié des centaines de vidéos générées par intelligence artificielle mettant en scène de faux créateurs de contenu. Certains ressemblent à des professionnels, d’autres à de simples utilisatrices racontant leur expérience avec un produit.
Le problème est devenu plus difficile à repérer. Chercher une main étrange ou un visage figé ne suffit plus forcément. Les avatars progressent, et les petits écrans de nos téléphones masquent encore davantage les détails suspects.
Vérifiez la personne avant de croire la promesse
Lorsqu’un compte apparaît soudainement dans votre fil avec une recommandation spectaculaire, commencez par chercher qui parle réellement.
Un nom permet-il de retrouver d’autres contenus cohérents ? La personne possède-t-elle une présence ancienne sur plusieurs plateformes ? Les compétences qu’elle affiche peuvent-elles être vérifiées ailleurs que dans sa propre biographie ?
Un joli décor et une blouse blanche ne constituent pas une identité.
Même vigilance lorsqu’un témoignage semble presque trop parfait. Un faux avatar peut désormais raconter une expérience personnelle qu’il n’a évidemment jamais vécue. La vidéo paraît intime, mais le personnage, son histoire et parfois même les résultats présentés peuvent être entièrement fabriqués.
La pression à acheter reste un excellent signal d’alerte
Les techniques commerciales, elles, n’ont rien de nouveau. « Dernières unités », remise réservée aux premières commandes ou produit présenté comme une solution presque miraculeuse : plus on vous demande d’agir vite, moins vous avez le temps de vérifier.
C’est précisément le moment de ralentir.
Une recommandation bien-être crédible n’a pas besoin de vous faire peur ni de vous convaincre que votre corps comporte soudain un problème urgent à régler. Méfiez-vous particulièrement des contenus qui commencent par créer un complexe avant de proposer immédiatement le produit censé le faire disparaître.
Votre corps n’est pas une faille marketing
Les faux influenceurs peuvent reprendre les mêmes ressorts que certains contenus bien réels : peur de vieillir, envie de perdre du poids, fatigue ou sentiment de ne jamais en faire assez.
L’IA ne crée pas seulement de faux visages. Elle peut aussi donner une apparence humaine très convaincante à de vieilles injonctions.
Vous n’avez pas besoin d’acheter quelque chose simplement parce qu’une femme souriante affirme avoir transformé son corps en quelques semaines.
Avant le produit, regardez donc la personne qui vous le recommande. Parfois, quelques secondes de recherche suffisent pour découvrir qu’il n’y a tout simplement personne derrière le visage.
