Makijaż nie jest już zjawiskiem marginalnym, zarezerwowanym dla nielicznych influencerów lub wąskich kręgów. W 2025 roku branża kosmetyczna dla mężczyzn przechodzi prawdziwą rewolucję kulturową, napędzaną przez pokolenie młodych mężczyzn, którzy wykorzystują makijaż jako narzędzie do wyrażania siebie i dbania o siebie. Ta ewolucja odzwierciedla zmianę norm męskości, w której dbanie o skórę i stosowanie kosmetyków staje się społecznie akceptowane, a nawet cenione.
Szybko rozwijający się rynek
Liczby potwierdzają tę tendencję: według niedawnego badania , w 2024 r. 52% mężczyzn w Stanach Zjednoczonych stosowało produkty do pielęgnacji skóry, w porównaniu do 31% w 2022 r. Ten drastyczny wzrost obrazuje głęboką zmianę nawyków konsumpcyjnych mężczyzn, od dawna zdominowanych przez minimalistyczne podejście do pielęgnacji osobistej.
Szybki rozwój tego segmentu przyciąga obecnie zarówno uznane marki, jak i liczne innowacyjne startupy. Firmy te konkurują ze sobą, tworząc produkty specjalnie dopasowane do potrzeb mężczyzn: lżejsze konsystencje, subtelne zapachy, uproszczone procedury pielęgnacyjne i wiele więcej. Poza samymi produktami, transformacji ulega cały ekosystem. Kampanie marketingowe stają się coraz bardziej inkluzywne, influencerzy w branży pielęgnacji męskiej zyskują na widoczności, a sprzedawcy detaliczni reorganizują swoje półki, aby lepiej sprostać temu nowemu zapotrzebowaniu.
Zmiany te odzwierciedlają stopniową normalizację pielęgnacji skóry wśród mężczyzn, która nie jest już postrzegana jako luksus czy tabu, ale jako naturalny element codziennego dobrego samopoczucia.
W stronę „naturalnej” i dostępnej estetyki
Rosnąca popularność makijażu wśród mężczyzn wiąże się ze specyficzną estetyką: nie chodzi tu przede wszystkim o subtelną, praktyczną aplikację. Podkład i róż służą do podkreślenia naturalnego wyglądu. Ten makijaż staje się prawdziwym „filtrem rzeczywistości” dla pokolenia, które aktywnie korzysta z mediów społecznościowych i dba o swój wizerunek.
Coraz częściej praktyka ta wpisuje się w kulturę wizualną, w której równomierny koloryt cery i brak niedoskonałości są dorozumianymi normami. Influencerzy płci męskiej, platformy do udostępniania filmów, a nawet niektóre wyspecjalizowane marki, promują ten ruch, oferując produkty i poradniki przeznaczone dla męskiej publiczności.
Ta ewolucja odzwierciedla również zmianę w kodach męskości: dbałość o wygląd i urodę nie jest już postrzegana jako sprzeczna z męską tożsamością. Wręcz przeciwnie, staje się formą kontroli wizerunku, aktem samoafirmacji, a czasem nawet sposobem na wyrażenie kreatywności. Dla niektórych makijaż ten ma na celu codzienne podniesienie pewności siebie, podczas gdy dla innych otwiera drzwi do bardziej artystycznych lub asertywnych form autoprezentacji.
@hindash DANNY 🔗 Mój wyjątkowy makijaż zapewniający zdrowy blask nałożony na @dannydrev 🔗BAZA: @tomfordbeauty Traceless Soft Matte Primer. 🔗ODCIEŃ SKÓRY: @milkmakeup Hydro Grip Gel Tint '2'. 🔗BRONZER: Sensai Bronzing Gel + @NARS Cosmetics Laguna Bronzer. 🔗RÓŻ: Hindash Color Fluid w odcieniu 'Heartist'. 🔗BRWI: Tom Ford Men's Brow Gel + @NYX Professional Makeup Lift and Snatch Brow Tint Pen 'Gray Black'. 🔗OBRĘT: Hindash Monochromance Gradient Palette. 🔗ZESTAW: @makeupbymario SurrealSkin Soft Setting Spray. #hindash #hindashcosmetics #uroda #fyp #foryoupage #makijaż #pielęgnacja # męskimakijaż #mężczyźni #męskauroda #jak #tiktoksalon ♬ oryginalny dźwięk - Hindash
Nowa rola influencerów i mediów
Ruch ten jest w dużej mierze wspierany przez influencerów i twórców treści, którzy popularyzują męskie rytuały pielęgnacyjne i demokratyzują ich stosowanie. Dzięki nim tzw. męski makijaż odchodzi od stereotypów i staje się częścią codziennej rutyny wielu młodych ludzi, w tym mężczyzn heteroseksualnych.
Kampanie marketingowe nabierają bardziej inkluzywnego i autentycznego tonu. Marki nie wahają się już eksponować różnorodnych twarzy, dbać o transparentność i promować dobrostan. Ta stopniowa normalizacja wpisuje się w szerszą przemianę społeczną, w której ekspresja siebie ma pierwszeństwo przed normami płciowymi.
Tak zwany męski makijaż nie jest już marginalnym trendem, lecz odzwierciedleniem głębokiej transformacji norm społecznych. W 2025 roku stał się narzędziem osobistej ekspresji, pewności siebie i afirmacji tożsamości dla pokolenia, które na nowo definiuje kontury męskości. Jedno jest pewne: męskie piękno nigdy nie było tak różnorodne – a jego przyszłość dopiero się zaczyna.
