Il est bien loin le temps oĂč seules quelques marques courageuses Ă l’image de Dove se risquaient Ă proposer des publicitĂ©s body positive. Car dĂ©sormais ĂȘtre inclusif est devenu tendance, qu’on le fasse avec sincĂ©ritĂ© ou par intĂ©rĂȘt. Mais ce renouveau a-t-il un impact positif sur les femmes et la façon dont elles perçoivent leur corps ? Selon des chercheurs français et amĂ©ricains, la rĂ©ponse est oui ! Mais elles ne seraient pas les seules Ă en bĂ©nĂ©ficier…
Les femmes ont une meilleure perception de leur corps grùce aux publicités body positive
Elles sont incontournables. Presque toutes les marques y compris celles qui se montraient les plus rĂ©fractaires ont cĂ©dĂ© ces derniĂšres annĂ©es au mouvement body positive. Une partie des publicitĂ©s font ainsi dĂ©sormais la part belle aux femmes racisĂ©es, rondes, seniors ou souffrant d’un handicap visible. Une inclusivitĂ© qui fait un bien fou, toutes les femmes pouvant aujourd’hui se sentir plus reprĂ©sentĂ©es dans l’espace mĂ©diatique.
Du chemin reste encore Ă faire il est vrai. Mais ce lĂ©ger mieux a-t-il d’ores et dĂ©jĂ un impact positif sur la façon dont les femmes perçoivent leur corps ? Ă en croire une Ă©tude publiĂ©e en juin 2019 dans la revue Body Image, la rĂ©ponse est oui.
Une Ă©quipe de chercheurs a ainsi proposĂ© Ă un groupe de 35 jeunes femmes ĂągĂ©es de 18 Ă 23 ans de visionner une publicitĂ© de la marque Aerie, spĂ©cialisĂ©e dans les campagnes body positive. Les scientifiques les ont ensuite interrogĂ©es sur leur ressenti. Et il s’est rĂ©vĂ©lĂ© ĂȘtre plutĂŽt positif. Toutes ou presque ont ainsi saluĂ© cet effort d’inclusivitĂ©, percevant la diversitĂ© des corps mis en avant comme quelque chose de positif. Pour certaines en revanche, Aerie aurait pu mieux faire. Les modĂšles se rapprochaient encore trop selon elles des standards de beautĂ©.
Concernant l’impact des publicitĂ©s body positive sur la perception de leur propre corps, lĂ encore les rĂ©sultats sont encourageants. Les sujets de l’Ă©tude affirmaient ainsi avoir une meilleure image de leur corps aprĂšs avoir visionnĂ© cette publicitĂ©. Elles estimaient Ă©galement que ce spot contribuait Ă combattre la pression exercĂ©e par les diktats de beautĂ©. Un bon point quand on connaĂźt l’impact des images dans le dĂ©veloppement de certains troubles comme les troubles du comportement alimentaire.
Un super coup marketing pour les marques
Les femmes ayant visionnĂ© ces vidĂ©os n’ont pas Ă©tĂ© les seules Ă en tirer des bĂ©nĂ©fices. Car les chercheurs se sont Ă©galement intĂ©ressĂ©s Ă l’impact sur les marques de telles campagnes. Et les retombĂ©es se sont avĂ©rĂ©es pour le moins positives lĂ aussi.
Plusieurs sujets de l’Ă©tude affirmaient ainsi ĂȘtre plus susceptibles d’acheter des vĂȘtements de la marque. Un sentiment qui s’est traduit dans les faits pour Aerie puisqu’un an aprĂšs avoir lancĂ© ses publicitĂ©s body positive, elle aurait enregistrĂ© une hausse de 20 % de ses ventes.
Mais attention au retour de bĂąton. Car les consommatrices ne sont pas dupes. Ă voir les campagnes body positive se multiplier quand les marques ne juraient encore il y a peu que par les mannequins filiformes, elles ont bien compris l’intĂ©rĂȘt commercial que certaines enseignes pouvaient trouver Ă se dire « body positive ». Un bon filon trĂšs vite dĂ©masquĂ© donc. Dans notre Ă©tude du jour, certains sujets voyaient ainsi en cette campagne body positive Aerie un simple coup marketing…
Et vous, que pensez-vous de cette enquĂȘte ? Trouvez-vous les publicitĂ©s body positive bĂ©nĂ©fiques ou simple coup marketing selon vous ? On en parle sur le forum.
