Smink är inte längre ett perifert fenomen reserverat för ett fåtal utvalda influencers eller specifika kretsar. År 2025 genomgår den manliga skönhetsindustrin en sann kulturell revolution, driven av en generation unga män som omfamnar smink som ett verktyg för självuttryck och personlig vård. Denna utveckling återspeglar ett skifte i normerna för maskulinitet, där att ta hand om sin hud och använda kosmetika blir socialt accepterat, till och med värderat.
En snabbt växande marknad
Siffrorna bekräftar denna trend: enligt en nyligen genomförd studie använde 52 % av männen i USA hudvårdsprodukter år 2024, jämfört med 31 % år 2022. Denna dramatiska ökning illustrerar en djupgående förändring i mäns konsumtionsvanor, länge dominerade av en minimalistisk syn på personlig vård.
Den snabba tillväxten inom detta segment lockar nu både etablerade varumärken och ett flertal innovativa startups. Dessa företag konkurrerar om att utveckla produkter som är specifikt anpassade till mäns behov: lättare texturer, subtila dofter, förenklade rutiner och mer. Utöver produkterna i sig förändras ett helt ekosystem. Marknadsföringskampanjer blir mer inkluderande, manliga hudvårdsinfluencers får ökad synlighet och återförsäljare omorganiserar sina hyllor för att bättre möta denna nya efterfrågan.
Denna utveckling återspeglar en gradvis normalisering av hudvård bland män, som inte längre uppfattas som en lyx eller ett tabu, utan som en naturlig del av det dagliga välbefinnandet.
Mot en "naturlig" och tillgänglig estetik
Makeupens framväxt bland män åtföljs av en specifik estetik: det handlar inte främst om subtil, funktionell applicering. Foundation och rouge används för att framhäva ett naturligt utseende. Denna makeup blir ett veritabelt "filter av verkligheten" för en generation som är aktiv på sociala medier och medveten om sin image.
Denna praxis är i allt högre grad en del av en visuell kultur där en jämn hy och frånvaro av blemmor är implicitta normer. Manliga influencers, videodelningsplattformar och till och med vissa specialiserade varumärken uppmuntrar denna rörelse genom att erbjuda produkter och handledningar utformade för en manlig publik.
Denna utveckling återspeglar också ett skifte i maskulinitetens koder: uppmärksamhet på grooming och utseende ses inte längre som motsägelsefullt för maskulin identitet. Tvärtom blir det en form av imagekontroll, en handling av självbekräftelse och ibland till och med ett sätt att uttrycka kreativitet. För vissa syftar denna makeup till att öka det dagliga självförtroendet, medan den för andra öppnar dörren till mer konstnärliga eller självsäkra former av självpresentation.
@hindash DANNY 🔗 Min signaturlook med hälsosam lyster och perfekt makeup på @dannydrev 🔗PRIMER: @tomfordbeauty Traceless Soft Matte Primer. 🔗HUDFÄRGNING: @milkmakeup Hydro Grip Gel Tint '2'. 🔗BRUNZER: Sensai Bronzing Gel + @NARS Cosmetics Laguna Bronzer. 🔗ROGNE: Hindash Color Fluid i 'Heartist'. 🔗BRYN: Tom Ford Men's Brow Gel + @NYX Professional Makeup Lift and Snatch Brow Tint Pen 'Gray Black'. 🔗OUTLINE: Hindash Monochromance Gradient Palette. 🔗SET: @makeupbymario SurrealSkin Soft Setting Spray. #hindash #hindashcosmetics #beauty #fyp #foryoupage #makeup #hudvård #mensmink #men #boybeauty#howto #tiktoksalon ♬ originalljud - Hindash
En ny roll för influencers och media
Denna rörelse stöds till stor del av influencers och innehållsskapare som populariserar mäns skönhetsrutiner och demokratiserar deras användning. Tack vare dem rör sig så kallad herrmakeup bort från stereotyper och blir en del av den dagliga rutinen för många unga människor, inklusive heterosexuella män.
Marknadsföringskampanjer antar en mer inkluderande och autentisk ton. Varumärken tvekar inte längre att visa upp olika ansikten, omfamna transparens och främja välbefinnande. Denna gradvisa normalisering är en del av ett bredare samhällsskifte, där självuttryck prioriteras framför könsnormer.
Så kallad maskulin makeup är inte längre en marginell trend, utan snarare en återspegling av en djupgående förändring av sociala normer. År 2025 har den framträtt som ett verktyg för personligt uttryck, självförtroende och identitetsbekräftelse för en generation som omdefinierar konturerna av maskulinitet. En sak är säker: maskulin skönhet har aldrig varit så mångsidig – och dess framtid har bara börjat.
