Líčení už není okrajovým fenoménem vyhrazeným pro několik vybraných influencerů nebo specifické kruhy. V roce 2025 prochází pánský kosmetický průmysl skutečnou kulturní revolucí, poháněnou generací mladých mužů, kteří přijímají líčení jako nástroj sebevyjádření a osobní péče. Tento vývoj odráží posun v normách maskulinity, kdy se péče o pleť a používání kosmetiky stává společensky akceptovanou, ba dokonce ceněnou.
Rychle se rozvíjející trh
Čísla tento trend potvrzují: podle nedávné studie používalo v roce 2024 produkty péče o pleť 52 % mužů ve Spojených státech, oproti 31 % v roce 2022. Tento dramatický nárůst ilustruje hlubokou změnu ve spotřebitelských návycích mužů, kterým dlouho dominoval minimalistický přístup k osobní péči.
Rychlý růst tohoto segmentu nyní přitahuje jak zavedené značky, tak i řadu inovativních startupů. Tyto společnosti soutěží ve vývoji produktů specificky přizpůsobených potřebám mužů: lehčí textury, jemné vůně, zjednodušené rutiny a další. Kromě samotných produktů se transformuje celý ekosystém. Marketingové kampaně se stávají inkluzivnějšími, influenceři v oblasti péče o mužskou pleť získávají na viditelnosti a maloobchodníci reorganizují své regály, aby lépe uspokojili tuto novou poptávku.
Tento vývoj odráží postupnou normalizaci péče o pleť u mužů, kteří již nejsou vnímáni jako luxus nebo tabu, ale jako přirozená součást každodenní pohody.
Směrem k „přirozené“ a přístupné estetice
Vzestup líčení mezi muži je doprovázen specifickou estetikou: nejde primárně o decentní, funkční aplikaci. Make-up a tvářenka se používají k zvýraznění přirozeného vzhledu. Tento make-up se stává skutečným „filtrem skutečného života“ pro generaci, která je aktivní na sociálních sítích a vědomá si svého image.
Tato praxe je stále častěji součástí vizuální kultury, kde je jednotná pleť a absence nedokonalostí pleti implicitními normami. Mužští influenceři, platformy pro sdílení videí a dokonce i některé specializované značky toto hnutí podporují nabídkou produktů a návodů určených pro mužské publikum.
Tento vývoj také odráží posun v kódech maskulinity: pozornost věnovaná zevnějšku a úpravě zevnějšku již není vnímána jako něco, co by odporovalo maskulinní identitě. Naopak se stává formou kontroly image, aktem sebepotvrzení a někdy dokonce způsobem vyjádření kreativity. Pro některé má tento make-up za cíl posílit každodenní sebevědomí, zatímco pro jiné otevírá dveře k umělečtějším nebo asertivnějším formám sebeprezentace.
@hindash DANNY 🔗 Můj typický zdravý a zářivý líčení na @dannydrev 🔗PŘÍKLAD: @tomfordbeauty Traceless Soft Matte Primer. 🔗ODSTÍN PLETI: @milkmakeup Hydro Grip Gel Tint '2'. 🔗BRONZER: Sensai Bronzing Gel + @NARS Cosmetics Laguna Bronzer. 🔗TVÁRENKA: Hindash Color Fluid v odstínu 'Heartist'. 🔗OBOČÍ: Tom Ford Men's Brow Gel + @NYX Professional Makeup Lift and Snatch Brow Tint Pen 'Gray Black'. 🔗OBLIK: Hindash Monochromance Gradient Palette. 🔗SADA: @makeupbymario SurrealSkin Soft Setting Spray. #hindash #hindashcosmetics #beauty #fyp #foryoupage #makeup #skincare #mensmakeup #mens #boybeauty #howto #tiktoksalon ♬ původní zvuk - Hindash
Nová role influencerů a médií
Toto hnutí je do značné míry podporováno influencery a tvůrci obsahu, kteří popularizují mužské kosmetické rutiny a demokratizují jejich používání. Díky nim se tzv. pánský make-up odklání od stereotypů a stává se součástí denní rutiny mnoha mladých lidí, včetně heterosexuálních mužů.
Marketingové kampaně nabývají inkluzivnějšího a autentičtějšího tónu. Značky se již neostýchají prezentovat rozmanité tváře, přijímat transparentnost a podporovat blahobyt. Tato postupná normalizace je součástí širšího společenského posunu, kde sebevyjádření má přednost před genderovými normami.
Takzvaný maskulinní make-up už není okrajovým trendem, ale spíše odrazem hluboké transformace společenských norem. V roce 2025 se stal nástrojem osobního vyjádření, sebevědomí a potvrzení identity pro generaci, která nově definuje kontury maskulinity. Jedna věc je jistá: mužská krása nikdy nebyla tak rozmanitá – a její budoucnost teprve začíná.
