Les femmes de plus de 50 ans sont les grandes oubliées des campagnes publicitaires. Et lorsqu’il s’agit de mettre en avant des sous-vêtements, c’est encore pire, elles sont tout bonnement invisibles ! Une marque de lingerie canadienne a pourtant décidé de renverser la tendance en proposant une campagne body positive mettant à l’honneur des femmes de 50 à 81 ans. Ce coup de fraîcheur a même un nom, #EveryAge, tous les âges en français.
#EveryAge : stop à l’invisibilisation des femmes de 50 ans et plus
La vie des femmes s’arrêterait-elle à la cinquantaine ? À en croire les publicités, la réponse est oui. Car dès qu’elles passent la barre fatidique des 50 ans, les femmes disparaissent progressivement des écrans… Elles deviennent dès lors cantonnées aux publicités pour les fuites urinaires, les monte-escaliers et les appareils auditifs. Triste vision des femmes !
Pour mettre fin à ce jeunisme et apporter une vision nouvelle de la femme de plus de 50 ans, Knox, une marque de lingerie canadienne a eu une idée géniale. Celle de consacrer une campagne publicitaire aux femmes de 50, 80 ans et bien plus encore.
À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes le 8 mars dernier, elle a ainsi dévoilé #EveryAge, une campagne rafraîchissante montrant des femmes âgées de 50 à 81 ans en sous-vêtements.
Premier constat, la beauté n’a pas d’âge ! Deuxième constat, les femmes ont l’air bien plus heureuses et pleines de vie à cet âge-là que ce que les publicités habituelles donnent à voir. Knix explique alors :
« Pour la Journée internationale des droits des femmes, nous avons un message pour le monde. On en a marre que les femmes au-delà de 50 ans soient invisibles. Les femmes de plus de 50 ans continuent d’exister. Et elles sont sexy, confiantes et badass comme jamais. (…) Nous pensons qu’il est temps que toutes les femmes vivent pleinement, librement sans s’en excuser. »
Une ode à la liberté de vivre et d’exister de toutes les femmes qui fait un bien fou. En espérant que d’autres marques suivent cette démarche.
Nos coups de cœur Knix
Le but de #EveryAge, au-delà de redonner de la visibilité aux femmes de plus de 50 ans, est aussi bien entendu de faire découvrir la marque de lingerie Knix. Nous avons donc passé en revue sa dernière collection. Et voici nos coups de cœur en exclusivité.
1 – Le body sculptant
Le body sculptant est idéal lorsqu’on souhaite porter des vêtements près du corps, des robes moulantes notamment tout en gardant une sensation de confort. La couleur discrète mais originale de ce modèle nous a plu.
2 – La culotte taille haute
Un maximum de confort et une allure rétro avec cette ravissante culotte taille haute.
3 – La culotte imprimée
Envie de pimenter un peu vos dessous ? Offrez-vous ce modèle printanier à porter avec un soutien-gorge blanc, rose ou vert notamment.
4 – La culotte empiècement en dentelle
Confort et sensualité, voilà ce que nous offre cette très jolie culotte à empiècement en dentelle. La marque de lingerie a donc tout compris !
5 – Le soutien-gorge nude
Il se fait discret sous nos robes et chemisiers transparents, le soutien-gorge nude est un incontournable.
6 – Le string en dentelle
Non, le string n’est pas passé de mode. Ce modèle très élégant nous a tapé dans l’oeil. Comment le trouvez-vous donc ?
La marque de lingerie Knix frappe décidément un grand coup avec #EveryAge, une campagne rafraîchissante véritable ode à la liberté !
